LULULEMON是一個專門的運動休閑品牌,光這一點區別了很多其他品牌。
比如NIKE,雖然他的運動屬性很強,但是並不怎麼日常。但LULULEMON的風格除去正式場合之外都可以穿着,日常也很簡約,時尚。而且當你走進LULULEMON門店時,門店給你的第一印象,並不會讓你覺得他們的服裝的設計有多麼吸引人,但是他們的服裝上身效果非常好,白話就是看着就舒服!
每氪商標顯示,lululemon並不是最近新興起的潮流品牌,而是在2001年就進入中國進行商標註冊的一個加拿大品牌。
另外,LULULEMON走了一條非常垂直的道路,他們選擇了瑜伽運動作為突破點。眾所周知的NIKE、ADIDAS品牌重心給人的印象是跑步之類的運動,而瑜伽市場是空白的。
目前,LULULEMON正持續出現在各類社交網站平台上,甚至只要一提起健身就會出現它的身影。
不僅如此,現在的年輕人還非常講究“儀式感”,不管鍛不鍛煉,先把裝備買全!
可以說Lululemmon已經成為一種十分流行的社交方式了,並且在一定程度上代表了一種品質,時尚,舒適健康的生活態度。
就在5日,網紅瑜伽褲品牌lululemon,因以次充好被罰上了微博熱搜。
面對市場熱議,品牌方很快回應稱,積極整改,產品下架。有網友不禁驚嘆發表評論稱:這麼貴了,還賣次品,太過分了!
昨天,官方微博加急趕出了回應並致歉。
靠羽絨服,lululemon這次真紅了
其實早在冬季奧運會開幕式(又名國際羽絨服博覽會)上,加拿大的“一抹紅”一亮相,身上的羽絨服就迅速被扒了個精光!於是...第一次亮相奧運的lululemon便火速躥紅↓↓↓
先是迅速登上微博熱搜,在網上掀起一波推薦潮:網友紛紛表示“被種草”、“求鏈接”...
lululemon:你以為我就賣個瑜伽褲?
然鵝,靠瑜伽褲起家的lululemon憑什麼能擠掉羽絨服界的貴族加拿大鵝、and承包歷屆加拿大隊服的Roots和Hudson's Bay呢??
看顏值:雖然lululemon主業賣瑜伽褲,但做起羽絨服也絲毫不遜色。以冬奧隊服款為例 lululemon在設計、剪裁工藝、花色、科技等方面都能看到做了大量創新。
根據財報顯示,lululemon 的收入主要包含 3 部分:
線下直營門店收入,以及奧特萊斯、瑜伽館等場景的其他收入。直營門店收入在總收入中佔比超過六成,近年同店銷售額增長率穩定在 8%-9%,但全球門店數量的迅速擴張使
而目前,中國也已成為 lululemon 最大的海外市場。
Lululemon沒有市場部, 從不打廣告,從不請名人代言,到底是什麼原因使得Lululemon成為北美成商業的神話?
Lululemon有一種特殊的社區文化,推廣其品牌的方式主要是用戶社區。
最初,創始人Chip Wilson倚靠同教練合作的模式及贊助社區瑜伽課程,營造出一種社區、團體的氣氛,短時間內積累了大量粉絲,進而從眾多運動品牌中脫穎而出。
之後每發展到一個城市,便會派出團隊,去參與當地瑜伽相關的活動,發現並挖掘其中瑜伽領域的“意見領袖”,讓其體驗產品,並說服其作為“社區聯繫人”。
所以,Lululemon的產品為消費者實現的不止是功能性利益,更重要的是情感性利益。
▲我的老天我都窮的沒錢吃飯了真是瘋了!
再給Lululemon花三百美元也行
無論是國內還是國外,對Lululemon的評價都是如水的好評,而唯一的缺點就是太貴。
你認為瑜伽褲健身服裝有必要買太貴的嗎 ?
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