劍南春高層大變動！喬天明卸任總經理“喬二代”上位，“川酒金花”加碼中低端繼續降格

（北京某線下商超售賣的名酒中低端酒 張瀚文攝影）

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 張瀚文 黃興利 北京報道

行業內一向“低調”的劍南春發生了高層人事變動。

4月12日，劍南春宣布選舉喬愚為公司副董事長；公司董事長喬天明先生不再兼任公司總經理職務，聘任喬愚先生擔任公司總經理、法定代表人，主持公司全面工作。公開信息顯示，喬天明與喬愚為父子關係。

此次劍南春高層的重大變動被外界普遍解讀為發力全國市場的信號。從開年以來，劍南春對劍南老窖、工農酒、金劍南等產品的大力宣傳能看出，劍南春發力中低價位帶的力度不減，在高端名酒擴容、多家爭奪千元價格帶話語權的現狀下，劍南春“劍走偏鋒”成效如何還待時間檢驗。

重大人事變動

喬天明在此時卸任總經理、“傳位”於喬愚，很難不引起外界聯想。

除了關於喬氏父子的人事變動外，劍南春方面透露的消息顯示，經公司總經理喬愚先生提名，公司董事會審議同意：聘任蔡發富先生擔任公司常務副總經理；聘任趙君、田鋒、鄧曉春等三人擔任公司副總經理。公開信息顯示，劍南春2020年5月12日曾調整高級管理人員備案。喬天明、喬愚、王劍、蔡發富、楊冬雲、謝義貴、方法培調整為公司核心成員。

劍南春現任董事長喬天明於1982年進入劍南春工作，歷任劍南春酒業多個領導崗位，最終成為劍南春的掌舵人。2004年時任董事長的喬天明操盤了劍南春國企改制，不過，在隨後其也因改制問題官司纏身多年未公開露面。

不過，天眼查4月13日信息顯示，目前劍南春的法人代表仍為董事長喬天明，其也是劍南春的實際控制人。劍南春的最大股東為四川同盛投資有限公司，持股佔比約73.76%，而四川同盛的實控人為喬天明，持股41%。

由於歷史遺留問題，劍南春目前也是川酒“六朵金花”中唯二未能上市的酒企，另一家為郎酒，但後者也已遞交招股書表現出上市意願。劍南春此次高層人事變動是否意味着股權糾紛等歷史遺留問題將得到解決還不得而知。

4月13日，《華夏時報》記者致電劍南春方面未能接通，致函詢問其是否仍有上市意願以及今年的重點發展方向，截至發稿未獲回復。

4月13日，白酒專家蔡學飛在接受《華夏時報》記者採訪時分析認為，新的領導人接任應該是劍南春釋放解決歷史問題的信號。

“新的領導人喬愚在企業內部鍛煉多年，熟悉企業的運營模式，並且擁有一定的執行班底，更加年輕的領導人對於市場的敏感度更高，執行效率更高，對於新鮮事物的接受程度也更高，特別是目前在劍南春高速發展時期，對於品牌價值的全國性創新發展，高端化產品結構的提升，營銷模式的變革都有着積極作用。另一方面，新的領導人接班可能意味着劍南春經過多年的積累，正式開啟了品牌全國化的新階段。”蔡學飛認為。

仍着重發力中低端

曾享有過“茅五劍”時代輝煌的劍南春如何重拾往日榮光是外界普遍關注的話題。

公開信息顯示，目前劍南春的產品結構，由代表高端的東方紅、東方紅1949、珍藏級劍南春組成，定價在888元/瓶至1350元/瓶之間；次高端代表則是劍南春的戰略級大單品水晶劍，定價在500元/瓶左右；中低端產品則以“金劍南”系列為代表，定價在159元/瓶至290元/瓶之間。其中水晶劍產品已經為劍南春的戰略級核心大單品，2020年銷售額達到130億元。

值得一提的是，今年以來劍南春主推的產品為金劍南、劍南老窖、工農酒等中低端產品。其中金劍南系列不必多言，曾是劍南春投放央視的廣告中的主角，也是劍南春卡位200元價位段的主力產品；劍南老窖定位“中價位段大單品”，也被劍南春寄予厚望；工農酒則是劍南春旗下的光瓶口糧酒，定價50元/瓶，為劍南春佔位高線光瓶酒賽道的拳頭產品。

在高端名酒不斷擴容、激戰高端、次高端價位帶的大環境下，劍南春卻下探低端的動作耐人尋味。蔡學飛向《華夏時報》記者分析指出，劍南春的這種策略是利用自己的品牌優勢，在大多數名酒都在高端化的情況下進一步拓展中低端市場，進而夯實自己的基本盤與市場銷量，但是其實也是對其高端化動作進行支撐，以降低升級風險。

4月13日，白酒專家肖竹青在接受《華夏時報》記者採訪時分析表達了對劍南春主推中低端動作的看好：“劍南春在高端商務用酒市場已經落後一步，轉而推中低端是有機會的，因為中國的中低端酒一般是名酒廠的系列酒，者是區域酒廠的主力產品。劍南春擁有中國名酒基因，做中低檔酒是降維打擊，會給市場以及渠道良好的預期，也為消費者提供很好的性價比。”

另外，對於劍南春的全國化動作，蔡學飛認為，劍南春已經完成了全國性的渠道布局，而且經過多年低調發展，劍南春在華東和華南市場都有很強的渠道以及很強勢的經銷商團隊。“對於劍南春來說，下一階段更多的是需要優化經銷商結構，來匹配產品高端化戰略，進而進行一些全國優勢市場的渠道下沉。”蔡學飛補充道。