家樂福中國被蘇寧收購，在華24年輝煌緣何落寞？

23日，蘇寧易購宣布收購家樂福中國80%的股份，交易完成後成為家樂福中國的控股股東。這家在中國市場深耕了24年的傳統商超，將要改姓為“蘇”。

輝煌

——曾被譽為零售界的“黃埔軍校”

法國企業家樂福成立於1959年，是大型綜合超市概念的創始者，《財富》世界500強企業，業務遍及全球30多個國家和地區，運營超過1.2萬家零售商店。

1995年，家樂福正式進入中國大陸市場，也是最早一批在中國開展業務的外資零售企業。坐擁廣闊的市場，鮮有競爭對手的衝擊，家樂福中國盡享先驅者帶來的紅利。

到2006年，家樂福中國門店數突破100家，在上海、北京、廣東、江蘇等地遍地開花，成為外資零售超市中門店數量最多的一家，中國市場上名副其實的大賣場巨頭。

“開心購物家樂福”、“一站式購物”等深入人心，以“合資”形式將“大賣場”業態引入中國，實現農超對接等模式，也讓家樂福成為了行業的標杆，還曾被譽為零售界的“黃埔軍校”。

△ 家樂福超市丨資料圖

衰敗

——市場份額降至3%，被永輝集團反超

然而，在激烈的商業圈中，家樂福中國漸漸失去競爭力。2009年開始，家樂福中國業績連年下滑：

2009年，家樂福在國內市場的銷售額被大潤發超過；2010年，家樂福在華門店數被沃爾瑪反超。2012年至2017年，家樂福中國大陸地區的銷售額從55.83億歐元下降至46.19億歐元，降幅17.27%。2018年，中國連鎖經營協會的連鎖百強榜單中，國美、蘇寧、大潤發、華潤萬家和沃爾瑪位列前五。家樂福中國被擠出前10名，位居第12位。

凱度消費者指數顯示，2018年，家樂福中國市場份額降至3%，被永輝集團反超。

△ 家樂福超市為吸引人氣打起了促銷牌丨資料圖

失誤

——錯失中國電商發展十年黃金期

家樂福中國衰敗的10年，正是中國線上零售市場突飛猛進的10年。因未能抓住這個時機，其業態飽受衝擊。

這10年，以大賣場模式起家的家樂福中國，還遭遇了線下零售便利店等小型零售業態的“圍追堵截”。

中國連鎖經營協會連鎖百強榜單顯示：

2018年，便利店百強企業銷售規模增長21.1%，門店數量增長18.0%，新增門店11944個，佔百強新增門店總數的62.5%；2018年，以經營大型超市為主的百強企業，銷售額平均增長2.5%，門店數平均增長3.6%，顯著低於百強平均增速。

“大賣場模式越來越難適應新消費需求。”業內人士分析，以一二線城市為主的部分地區居民已經由最初的追求低價商品，到追求品牌、個性化消費，再逐漸進入“趨於理性、平衡價格與品質”的新消費時代。

並且，中國電商巨頭紛紛進軍新零售，布局線下市場。如，阿里系的盒馬鮮生、蘇寧小店、網易考拉、網易嚴選等，這正在“蠶食” 家樂福等傳統連鎖超市線下零售市場。

戰略決策的失誤和內部管理的問題，讓家樂福中國的業績連年下滑。

△ 家樂福超市丨資料圖

求生

——努力4年，賬面凈資產變負數

其實賣身之前，日漸式微的家樂福不是沒想過改變：

2015年3月起，家樂福中國集中採購權，重組6個採購中心，建立6個物流配送中心，對全國門店物流配送實行全面覆蓋，彌補國內採購和供應鏈不足。2015年，家樂福中國上線電商業務，自建電商平台，以適應用戶消費習慣，吃上線上零售這塊“大蛋糕”。2017年起，家樂福與多家在線訂餐平台展開合作，推出1小時送貨服務。家樂福還向小型零售發力，開起了便利店。2018年5月，家樂福在上海推出中國智慧零售旗艦店。同時，加強對現有門店的改造升級，與國內外知名品牌合作開拓“店中店”模式。

……

但不是所有的努力都能收穫理想的結果。

家樂福中國2018年財報顯示，2018年營收為299.58億元，同比下降7.67%。根據蘇寧公告，家樂福中國賬面凈資產為負，其2018年歸母公司所有者權益為-19.27億元。

家樂福解釋：近年來線下零售業態受到互聯網的衝擊，雖然積極應對，但仍帶來了階段性的經營虧損。

△ 蘇寧易購丨資料圖

出售

——剛與國美戰略合作，卻賣給了它的老對手

在蘇寧易購發布收購公告前，家樂福就曾屢次傳出“賣身”的消息。

2018年1月，家樂福宣布騰訊與永輝對家樂福中國進行潛在投資；2019年4月，家樂福中國宣布與國美達成戰略合作。騰訊、永輝和國美，都在傳言中成為家樂福中國的“賣身”對象。

最終，沒想到的是，剛與國美達成戰略合作2個多月，家樂福中國就將命運的主動權交給了國美的“老對手”蘇寧。

蘇寧宣布收購家樂福中國後，永輝超市6月24日晚間公告稱，“公司決定終止投資家樂福中國的談判。”而家樂福與國美的合作能否繼續，一切還是未知數。

唯一能清楚的是，家樂福集團藉助交易，扔掉了一塊燙手的“山芋”。

傳統商超被收購，家樂福不是第一家，也不會是最後一家。近年來外資連鎖超市由於經營情況不佳，尋求“外援”已成常態：沃爾瑪攜手京東，樂購納入華潤，歐尚業務也被大潤發接管。

“阿里入股大潤發、騰訊聯手永輝、蘇寧收購家樂福中國，新零售和傳統商超的‘聯姻’還會繼續。”有行業人士如此表示。

▌本文來源：中新網

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