數據發布！618消費需求依然旺盛，多品類線上銷售額創新高

極目新聞記者 周丹

實習生 彭思文

今年的618，被賦予了更多的意義。

作為上半年電商最重要的大促活動，618正在構築一種非常規的消費模式，不僅將成為刺激消費、提升信心的助推器，而且是對供應鏈、數字技術，甚至是對未來消費信心的大檢閱。6月18日已過，大促接近尾聲，從多個電商平台發布的數據來看，多個品類多個品牌迎來了銷售額的增長，消費者獲得實惠，商家加速“回血”，也讓全社會看到了中國消費市場的韌性和潛力。

手機榜單有意料之中也有意想不到

手機銷售額同比增長153%，電腦數碼同比增長101%，家電品類同比增長超10倍……這是6月19日，京東小時購、京東到家發布的618期間數據。

在品牌給出大促優惠、平台大力補貼和多地政府發放消費券的多重刺激下，不少消費者開啟買買買模式，今年的618也正式宣告接近尾聲。

儘管此前有不少機構預測今年的618將面臨市場“寒冬”，但無論從5月底第一波預售開啟的表現，還是在6月18日當天多個平台公布的戰報來看，今年的618不僅沒有遇冷，不少品牌還實現了成交額增長，也激發了消費者的購買慾望。

根據京東的618統計數據，6000元以上的高端手機市場依舊是蘋果的天下，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro兩款手機佔據了排行榜前兩位。而在3000-4000元價位的競速榜單上，前兩位分別由小米和Redmi佔據。為首的是小米旗艦手機小米12，Redmi K50 Pro位居第二，第三位是發佈於2019年的iPhone 11。

“2019年發布的機型，快3年了，為啥今天依然熱銷？”有網友不解。

“雖然iPhone 11系列是兩年前的產品，但在3000-4000元價位段中，不論是功能還是價格，它仍是同價位產品中性價比較高的產品。”在武漢一家蘇寧易購，有銷售人員介紹，由於缺少了5G網絡，iPhone 11在續航方面的表現比較出色。

此外，在武漢線下市場，手機銷售近來也升溫不少。“很多高考完的學生，都趁着618檔期買手機，最近銷量有明顯增長。”在漢口江宸天街一家手機專賣，銷售人員告訴記者，“從今年618手機銷售情況來看，只憑硬件參數還不足以贏得消費者的青睞，現在的消費者越來越重視使用體驗了，這些信息手機廠商也明顯感受到了，從發布的新品來看，廠商也在加強這方面的改善。”

多重元素助推小家電熱銷

小家電的銷量增長之快，也成為今年618大促最大的驚喜之一。

從果蔬清洗機、空氣炸鍋、洗碗機到廚師機、乾衣機，小家電正在俘獲年輕人的心。

唯品會數據顯示，從6月16日開啟特賣開始，小家電成為消費者極為青睞的品類之一，多種產品銷量出現倍數增長。至於購買群體，則以90後、95後居多。

為何年輕人如此青睞小家電？

線上平台銷售的小家電（圖片來源：唯品會）

22歲的武漢市民小程表示，自己不會做飯，看了小紅書和微博上的一些帖子，感覺空氣炸鍋和料理機十分適合單身的自己，“可以解放雙手，又不用只靠外賣度日，拍個照片發朋友圈，還有滿滿的儀式感。”最關鍵的是價格不貴，符合自己的消費情況。

“一些年輕人不善於烹飪，小家電能讓烹飪技巧簡單化。此外，年輕消費者對新興事物的接受程度高，更看中個性和顏值，還有些‘價格敏感’，相比大家電，性價比更高。”武漢國美徐東店銷售人員介紹，智能科技給家務活賦予了社交屬性，廚房也能成為“雲社交”場所，既有人間煙火，又能曬照分享，因此受到年輕人歡迎。

健康則是小家電的另一個標籤。

來自唯品會的統計，6月以來，果蔬清洗機銷售爆發增長8倍，來自90後的銷售同比猛增10倍，行業頭部品牌東菱、海爾的同比漲幅均在12倍以上。

業內人士介紹，夏季的氣候也是小家電出現爆發增長的原因之一，南方的梅雨、龍舟水，北方的持續高溫，推動了小家電的走紅。

美妝產品迎來“補償性消費”

6月以來，隨着疫情逐步平穩，復工復產拉動美妝消費需求快速回暖，一些消費者開始“補償性消費”。

百觀科技所發布數據顯示，天貓618第一波預售（2022.5.26-2022.5.31）期間，平台預售件數近3334萬件，天貓的個護化妝預售件數就將近2140萬件，其中面部護膚佔比53%，彩妝佔比27%。

東吳證券在研報中對比了天貓旗艦店的活動價格發現，部分化妝品核心單品的折扣力度大於去年618，足見品牌方對大促的重視程度。

拼多多數據也顯示，與去年618相比，拼多多平台美妝產品的拼單量同比增長122%。以強生集團旗下品牌大寶為例，該品牌的一款眼霜產品常年穩居眼霜銷售排行榜前三，618期間更是實現了超過110%的環比增長。

“物流在恢復，退貨率在下降，用戶的心思開始從吃什麼菜轉向化什麼妝。” 強生集團化妝品業務電商負責人張海亮在了解了今年618的銷售數據後表示：“一切都在好轉，我們正全力追回增長，並且充滿信心。”

從疫情期間“化好妝再做核酸”到復工後的“心機口罩妝”，對美麗的嚮往和追求從未消失。多個平台數據顯示，消費能力頗強的35-45歲女性用戶，正成為美妝消費增長最快的人群，因而帶動了口紅、套裝、防晒等品牌和品類的消費增長。

作為上半年網絡零售最重要的大促活動，今年的618無疑被賦予了更多的意義。

中國社會科學院研究員張春宇表示，展望未來，我國消費市場長期向好的基本面沒有變，廣大居民對美好生活的期待沒有變，技術創新將繼續推動線上消費大規模供需精準匹配，並在經濟高質量發展的新格局中發揮重要作用。

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