2020年1-2月中國母嬰行業運行狀況及企業商情動態月度報告

2020年1-2月中國母嬰產品線上交易較往年增多。艾媒諮詢分析師認為，疫情出門受限期間，手機App成為了豐富用戶業餘生活的重要工具，母嬰垂直類平台或獲得發展機遇，迎來上升期。 (《2020年1-2月中國母嬰行業運行狀況及企業商情動態月度報告》完整高清PDF版共48頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節選內容：

母嬰行業產業鏈

2010-2019年中國出生人口數據分析

艾媒諮詢分析師發現，2016年中國正式實施“全面二孩”政策，當年出生人口達到近10年的高峰。但2017年以來，中國出生人口數量同比呈下降趨勢，2019年中國出生人口僅1465萬人，同比下降3.81%。這意味着全面二孩的政策紅利已經基本釋放完畢，僅靠現有的政策，難以逆轉既定的人口形勢。

2020年1-2月中國母嬰APP數據分析：下載情況

疫情期間母親群體新下載最多的APP類型排名前三的是新聞類、母嬰垂直類、社交類。其中選擇下載母嬰垂直類APP的佔比達到51.38%。艾媒諮詢分析師認為，疫情出門受限期間，手機App成為了豐富用戶業餘生活的重要工具，母嬰垂直類平台或獲得發展機遇，迎來上升期。

2020年1月中國母嬰APP數據分析：活躍情況

數據監測顯示，2020年1月，月活躍人數排名第一的母嬰類APP為媽媽網孕育，人數達到1751.44萬人，環比增加2.47%。艾媒分析師認為，除寶寶樹、柚寶寶外，其他排名前10的母嬰類APP活躍人數均環比增加，顯示了母嬰平台行業發展良好。

2020年1-2月中國母嬰產品行業動態：線上交易

艾媒諮詢分析師發現，2020年1-2月中國母嬰產品線上交易較往年增多;大部分產品春節期間流量減少，節後銷量受疫情影響難以恢復至年前水平。京東2月5日嬰兒奶粉供給量同比增長超過22倍，達到峰值;2月4日紙尿褲供給量同比增長超過25倍，達到峰值;阿里電商嬰兒食品大盤日訪客從19年的110萬增至180萬;春節期間輔食產品日銷售較年前下跌了近16倍，節後日銷回溫，但較年前跌幅50.52%。

2020年1-2月中國母嬰產品行業動態：購物渠道

根據調查，疫情期間，媽媽們購買母嬰產品最常用的渠道為大型商超，超過6成人群選擇該渠道進行產品購買，其次是母嬰綜合店及母嬰社區店。艾媒諮詢分析師認為，母嬰產品線下銷售渠道仍佔主流，而疫情進一步催生了“少出門多囤貨”的行為，貨量足、離家近的商超、社區店等受到歡迎。

2020年1-2月中國紙尿褲行業動態：產品囤積

調查顯示，2020年疫情期間孕媽、寶媽囤貨最多的用品均為紙尿褲;孕媽選擇囤積紙尿褲的佔比達29.40%，寶媽選擇囤積紙尿褲的佔比高達63.51%。艾媒諮詢分析師認為，疫情期間快遞不便，寶媽孕媽出門減少，同時紙尿褲作為剛需產品較其他用品消耗更快，需求更大，成為寶媽孕媽們囤貨的首選。

2020年1-2月中國紙尿褲企業資訊：爹地寶貝

為解決國內口罩供不應求的難題，眾多企業紛紛跨界轉產口罩。紙尿褲企業爹地寶貝投產的福州首條民用口罩生產線“雷神一號”在2月12日開始試產，生產速率最快能達到每分鐘900隻。除此之外，爹地寶貝還計劃投產4條醫用生產線;預計2月底，共6條口罩生產線將全部投產。艾媒諮詢分析師認為，2020年爹地寶貝網絡口碑50.9，輿情情感以正面為主，顯示了企業開足馬力保證物資供應，獲得了人們的好感。

2020年1-2月中國嬰兒食品行業資訊：中國飛鶴

2020年1-2月中國童裝行業動態：市場份額

根據ECdataway數據，2020年1月童裝品類市場份額佔比前10的品牌中，大部分品牌銷售呈增長趨勢，而南極人、DABE&BELL、Zara銷售呈現負增長。艾媒諮詢分析師認為，除DABE&BELL以線上銷售為主，快遞物流在春節期間受到較大影響，其他品牌銷量的下滑主要由於消費觀念的更新。

2020年1-2月中國親子教育行業動態：政策

2020年1-2月中國兒童早幼教行業動態：投融資

2019年中國兒童早幼教投資事件數86件，較去年減少65次;共獲得投資金額81.44億元，環比下降53.92%。而2020年1-2月中國兒童早幼教投資事件數僅8件，投資金額僅5.92億元，按此趨勢，預計2020年中國兒童早幼教投融資數量及金額將低於2019年水平，行業投融資熱度呈下降趨勢。

2020年1月中國兒童教育行業動態：APP使用情況

艾媒諮詢分析師發現，據艾媒北極星系統，2020年1月中國兒童教育類APP月活躍用戶數排名第一的為掌通家園，月活人數達到601.26萬，其後為小伴龍、寶寶巴士、智慧樹，月活人數均呈現同比增長態勢。

2020年1-2月母嬰行業發展問題總結與趨勢

2020年1-2月母嬰行業發展問題總結與趨勢

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2020年1-2月中國母嬰行業運行狀況及企業商情動態月度報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“了解更多”

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