國際傳播里的“陝西隊”：多語種、多平台、多領域的跨文化傳播成為特色

提到我國的國際化傳播事業，2021年5月31日是一個極具分量的日子。當日（2021年5月31日），中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。

會議明確，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，已呈現出前所未有的緊迫性。而在構建的過程中，各省市區都有自身所應該扮演的角色。陝西作為中華文明的重要發祥地之一，文化一直是陝西“走出去”的先天優勢。

但要在新形勢下加強和改進國際傳播工作，僅僅依靠文化類、間斷性的“輸出”是遠遠不夠的。持續性、平台化、多元素、立體式的展示傳播陝西各地新形象，建立“大外宣陣地”是現實所需。

“世界你好 我是渭南”——渭南新形象全球多語種對外傳播平台微網首頁在設計上以渭南市華山元素為主體

“世界你好，我是渭南”平台的示範效應

時間拉回到2018年10月8日，“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多語種傳播平台（以下簡稱“世界你好，我是渭南”）正式上線發布，平台運用英語、法語、俄語、韓語、日語、阿拉伯語，織就渭南海外傳播網。如今看來，渭南也成為陝西省內為數不多的在踐行我國國際傳播能力建設方面布局較早的城市，也積累了一定的實踐經驗。

加強國際傳播能力建設，要加快構建中國話語和中國敘事體系。“世界你好，我是渭南”平台自上線以來，就一直在探索總結適合在海外傳播的敘事方式。一方面，平台藉助中央廣播電視總台國際在線母語傳播優勢在傳播方式上實現從“宣傳本位”向“受眾本位”的轉變，且所有傳播內容需經過“極度友好型” 母語翻譯、外籍專家二次審校、副譯審以上資格人員定稿等流程；另一方面，平台彙集了多個大語種，既可以根據不同語種的受眾需求進行專題報道，也可以根據渭南的傳播要求定製傳播語種，通過多語種多渠道的推廣來擴大城市傳播力。

海外網友在“This's Weinan”海外社交賬號上留言

加強國際傳播能力建設，要深入開展各種形式的人文交流活動。“世界你好，我是渭南”平台的上線，改變了以往在海外“零散發聲”的境況。一方面，在平台的策動下，“駐華外交官渭南行”“多國媒體渭南行”“‘十國青年’解碼幸福渭南”等多場次、多形式交流活動相繼開展，渭南“請進來”實現破局；另一方面，平台利用中央廣播電視總台國際在線豐富的外籍資源，讓渭南國際傳播的話語體系囊括了官方話語、學術話語、大眾話語。

截至2021年12月，“世界你好 我是渭南”通過中央廣播電視總台國際在線英、法、德、俄、日、韓等十多種語言，以及Facebook、Twitter、VK等海外社交平台共計推送多語種稿件750篇，各語種稿件閱讀量均達到千萬級，平台頁面瀏覽量突破4億人次。

隨着平台影響力和效果的顯現，渭南與國際在線陝西頻道共同謀劃，進一步擴展國際傳播生態，相繼開通了Facebook、Twitter賬號“This's Weinan”。這讓渭南新形象在海外的傳播更加靈活，更好地達到“潤物細無聲”的效果。

“世界你好，我是渭南”與“This's Weinan”二者優勢互補、各有側重，構成了當下渭南的國際傳播體系。

“Shaanxi Plus”海外社交賬號

各地呈現“進展快慢不一、效果差距較大”局面

當前，國際傳播工作不僅是簡單的宣傳工作，更與改革發展穩定密切相關。正是看到這一點，在加強我國國際傳播能力建設的要求下，陝西各市區開始行動，但呈現出“進展快慢不一、效果差距較大”的現象。

楊凌示範區主辦的上海合作組織國家區域農業合作網，網站設有中、英、俄三語版本，旨在打造陝西、楊凌與上合組織國家互聯互通、精準傳播農業信息的交流平台。經過近兩年的建設，網站已成為一個集專業性、綜合性、實用性為一體的傳播平台，形成了“陝西故事，上合傳播”與“上合故事，陝西表達”的強勢互動。

上海合作組織國家區域農業合作網英文網頁面

作為西部經濟強區，西安市雁塔區與中央廣播電視總台國際在線共同打造的“你好雁塔”多語種網站於2021年9月24日上線。“你好雁塔”多語種網站通過中、俄、英、日4個語種，全面展現雁塔區的“綜合實力、改革創新、城市生活”等各方面的成就。依託這一平台，國際在線陝西頻道可依據雁塔區的特質，持續推出【雁塔春歸】等“私人訂製”的主題策劃。

“你好雁塔”多語種傳播平台微網頁面

西安市人民政府英文網頁面

西安市上線運營的政府英文、韓文網站，旨在貫徹落實市政府工作要求、樹立國際良好形象、服務外籍友人，為宣傳推介西安、開展國際交流合作、提供優質便捷服務提供平台和服務支撐；陝西省文旅廳境外社交媒體英文官方賬號Visit Shaanxi（游陝西），也已成為傳播“文化陝西”的有效窗口。除此之外，咸陽高新區在Facebook、Twitter開通了英文官方賬號“Xianyang Hi-Tech”，“Shaanxi Moments”“Terracotta Army’s Hometown-Shaanxi”等海外社交媒體賬號也已成為陝西國際傳播的重要組成力量……

“Xianyang Hi-Tech”賬號發布的兩寺渡公園內容

然而，應該看到的是，一些國際傳播平台載體仍面臨“重服務、輕傳播”“語種單調、輻射有限”“展現領域單一、傳播資源不足”等困境。更值得注意的是，在“先行者”的映襯下，延安、榆林、寶雞等具有濃烈中華文明標記、中國文化特色、中國發展成就的代表性城市，在國際傳播方面也應該有更大的行動。

以寶雞為例，作為是中華文化重要支脈——寶學（寶雞之學）所在地，有着八千年文明及2770餘年建城史，“炎帝故里、青銅器之鄉、社火之鄉、周秦文明發祥地、民間工藝美術之鄉”等美譽，彰顯着其獨特而豐厚的國際傳播“原材料”資源。近年來，寶雞提出“看中國，來寶雞”的城市IP，能夠看出寶雞“走出去”的遠見和氣魄。但越是如此，就越需要紮實的國際傳播行動和創新舉措，促進“看中國，來寶雞”IP衍生出更多更大的實效。

“Shaanxi Moments”賬號發布的陝西考古博物館內容

無論是國際的複雜形勢，還是國內的實際進展，都證明了我國的國際傳播能力建設還有很長的路要走。

陝西特殊的歷史地位、文化屬性以及在“一帶一路”、西部大開發等建設中所扮演的重要角色，都要求陝西各地要在構建新時代國際傳播體系中走在前列，通過探索適應國際輿論生態格局的傳播新模式，在多語種、多平台、多領域的跨文化傳播方面取得新突破，讓世界在“陝西聲音”中聽到“中國聲音”。（記者 柳洪華）