2018年即將結束,台灣廣告業界的票選中,中國信託的品牌形象廣告片《倆好球》不僅在網絡引發熱議,同時當選第三季度最佳廣告片。
這支品牌傳播廣告時長13分鐘,記錄的是宜蘭縣三星國小的2位棒球選手的故事。
三星國小位於宜蘭縣,曾奪得2015年U12世界少棒錦標賽亞軍,中國信託說,《倆好球》的Rap主題曲來自小球員們親自寫的加油口號:隊長隊員打擊非常頂尖,不願被人超前,為了夢想勇往直前,接受教練磨練,比賽對手都被電,上壘快如閃電,微笑是我們的經典...
說實話,2位小朋友的經歷也不算特別離奇,主要聚焦於11歲的單親孩子煒晟身上,通過煒晟的自述,介紹了作為隊長的子謙與他互幫互助,一起追夢的溫暖情節。
廣告片某些橋段,很容易讓人想起今年夏天在100回目甲子園決賽中,超燃又超讓人淚目的——秋田金足農隊。這群被稱作“野草軍團”的少年,彷彿成了青春與奇蹟的代名詞。
同樣的“比賽+青春+友情”題材,讓台灣這則催淚彈廣告中亦有不錯感染力,配合中國信託的品牌傳播需求,重點突出了友情的力量。
廣告歷時半年蹲點拍攝,連中信兄弟隊球星看完廣告都說,“絕對可喚醒最初理想,想起最初拿起球棒的興奮、站在職棒球場上的熱血”。影片上線48小時,已超過20萬人次點擊。超越品牌本身,廣告點燃了網友對青春與夢想的共鳴,讓單純的品牌傳播廣告變成了社會熱議的正能量話題,的確達到了口碑與傳播俱佳的效果。