曾經的“國民”牙膏，如今“大甩賣”！評估價打6折，法官：再沒人要，就不賣了

來源：中國基金報

中國基金報 安曼

還記得2004年前後火遍全國的田七牙膏的廣告嗎？

“一、二、三，拍照就喊田七”是很多90後童年的記憶，但是10多年過去了，童年的記憶被佳潔士等合資品牌佔據，而田七牙膏也走上了淘寶拍賣的道路。

（當年的田七牙膏廣告）

繼6月12日首次拍賣流拍之後，與田七牙膏相關的一系列商標，連同商標的擁有方廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的部分房地產、生產設備將在7月16日進行第二次司法拍賣，起拍價為1.39億元。

這個價格較上一次起拍價下調了2300萬元，僅為評估價的60%。

據媒體報道，負責拍賣的邱法官告訴記者，第二次拍賣還沒有人要，應該會終止拍賣，“我們(法院)需要重新審視這個拍賣標的，是不是存在市場風險之類的，只能看情況再議論了”。

放寬要求 降價2300萬二次拍賣

阿里拍賣平台上的公告顯示，這次拍賣包括奧奇麗所有土地使用權及地上的房屋、建築物；牙膏、濕巾生產設備；“田七”57個商標。參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.39億元。

同時，奧奇麗的“建國、衛齒寶、愛爾齒、川參、里外、奧奇麗”等13個商標整體也將進行網絡公開拍賣，評估價為409.56萬元，起拍價229.35萬元。

奧奇麗的第一次拍賣已於6月12日結束，當時與田七相關商標及房地產、生產設備起拍價1.63億元，田七旗下13個商標起拍價286.692萬元，由於兩場拍賣均無人參與競拍，最終流拍。

基金君注意到，與以往的拍賣不同的是，兩次拍賣都對競拍者有要求，不過第二次拍賣，奧奇麗降低了對競買人的要求。

第一次拍賣時，奧奇麗要求競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關係的，並能保證拍賣成交後一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產的企業或個人。

首次遭遇流拍的奧奇麗在第二次拍賣中鬆了口。這一次僅要求競買人在拍賣成交後一個月內在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏，同時梧州市高新技術開發區對競買人恢復牙膏生產給予5年優惠政策支持。

受累多元化經營策略

奧奇麗被列為“老賴”

2004年，憑藉一句“拍照喊田七”的廣告，田七牙膏走進千家萬戶，並在當年前後取得年銷售4億餘支、年銷售收入10億元的驕人業績。

但是有了“田七牙膏”這一主打品牌之後，奧奇麗開始多元化的經營之路，相繼推出了田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗髮水、田七洗衣粉等日化用品，但都反響平平。

沒能進一步打開市場的同時，多條戰線上投入的資金拖累了原本牙膏業務的發展，分散了資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。2014年，"田七"自有品牌牙膏被迫停產。

雖然2016年，在當地政府的幫助下，奧奇麗與廣西金控資產管理公司等投資者展開合作，新設田七日化專業運營田七品牌，想要以此重振昔日雄風。

但是天已經不是那個時候的天，已經被佳潔士、高露潔等外資品牌佔據了絕大部分江山的牙膏市場很難再被瓜分，田七牙膏未能東山再起，奧奇麗的經營再度出現危機。

根據天眼查發現，奧奇麗的司法風險超過了999條，其中被執行信息有919條，董事長曹旭侃、董事於睿曾先後被列為限制消費人員。

2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執行的記錄，執行總標的超過3.7億元。