冷櫃哪家強？2021上半年TOP50爆款產品透秘！澳柯瑪為何涼涼？

本文為《2021年家電爆款產品榜單》系列文章之冷櫃篇。

數據源自於京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、國美在線， 2021年上半年冰櫃/冷櫃品類的合計銷售數據。

這可能是全網最全、最客觀、最靠譜的冷櫃品牌排行榜、冷櫃爆款產品榜單了！你值得擁有！

相信看完此文，無論你是購物消費者，還是市場從業者，會對冷櫃的品牌格局、產品趨勢有個新的認識。

2021年上半年，5大線上渠道冷櫃銷售額40億元、銷售量339萬台，同比銷售額增長41.7%、銷售量增長33.03%，產品均價為1182元，同比上漲72元。

按產品細類看，冷凍櫃銷售額佔比68.23%、冷藏櫃佔比3.33%、大冷凍小冷藏佔比10.45%、雙溫/變溫櫃佔比9.83%、冰吧佔比3.79%、酒櫃佔比4.36%。

從價格區間看，999元及以下、1000-1299元、1300-1499元，是本期冷櫃最主銷的TOP3價格段，分別佔據市場銷售額30.66%、26.92%、15.43%的份額。

按品牌表現看，海爾遙遙領先，銷量銷額均穩居第1名，美的、容聲、星星、澳柯瑪、美菱、榮事達、海信、志高、新飛，分別位居銷售額榜單第2-10名。

2021年上半年，銷售額TOP50熱銷機型數量，海爾上榜17個、美的9個、美菱7個、容聲6個、星星4個、澳柯瑪4個，海信1個、格萊西1個。

目前，冷櫃的技術升級與品類細分正在快速進行，風冷除霜、電腦控溫的中高端產品正在崛起，冰吧、酒櫃、立式冷櫃、變溫櫃、茶葉櫃、母乳櫃、化妝品櫃等細分品類正蓄勢爆發。

在商用領域，生鮮電商、冷鏈概念的火熱，前置倉、無人售貨機以及傳統商超，對冷櫃的功能區分也越來越細，飲料櫃、啤酒櫃、雪糕櫃、乳品櫃、鮮肉櫃、熟肉櫃、海鮮櫃等細分品類的採購需求也大幅提升。

澳柯瑪、星星，作為中國冰櫃行業資格最老的兩大品牌，兩者除了一個是國企、一個是民企的區別外，其發展歷程似曾相識，而結局似乎也殊途同歸。

澳柯瑪、星星，在上世紀90年代，是當時中國冰櫃行業數一數二的領導品牌，尤其是澳柯瑪“沒有最好、只有更好”的口號，更是響徹全國。

從2002年起，兩者先後開始了多元化發展，不僅涉足其它家電品類，還進入光電、金融、投資、房地產、醫藥、文旅等諸多領域。

從2005年開始，海爾冰櫃銷量躍升至國內第一，並一直保持到今天。而澳柯瑪、星星，不但市場份額被海爾吊打，也被美的、容聲先後放倒在地上摩擦。

客觀地說，澳柯瑪、星星的冷櫃產品，無論是品質還是性價比，是具有很大競爭優勢的，但由於多元化戰略跑偏，管理和營銷又跟不上，昔日的“電冰櫃大王”，正淪為家電邊緣性品牌。

面對這次十年難遇的冷櫃升級浪潮，澳柯瑪、星星若不能集中力量把握機會，也許3-5年後，兩者會步春蘭的後塵，被列入多元化失敗案例的企業名單。

多元化布局，看上去像美酒一樣香醇甘冽，但如果企業的管理水平、技術實力、營銷能力和品牌心智不能配稱，無異於飲鴆止渴。

冷櫃怎麼選？

冰櫃什麼品牌好？

冷櫃哪個牌子好用？

哪些冰櫃品牌值得購買？

最值得入手的冷櫃推薦……

如何選購冷櫃，網上關於冰櫃購物攻略和選購指南的文章隨處可見，推薦產品也是五花八門。

但實際上，購買家電產品，最靠譜的終極購物攻略就一招：選擇該細分品類的專業品牌，或者以該品類為核心業務的知名品牌。

實際購買時，專業與品質，一定是首要考慮的因素，同時針對自己的需求，根據產品的功能、參數和性價比，結合品牌的口碑和市場表現，做出綜合評判。

基於上述標準，對於冷櫃，給大家推薦這5個品牌：海爾、澳柯瑪、星星、容聲、美的。

乾貨來了，直接上圖，仔細看吧！

2021年上半年，冷櫃TOP10品牌排行榜、冷櫃熱銷產品TOP50榜單，一一為你揭曉。

▍閱讀小貼士

1.本文數據圖表取自於“AVC奧維家電掌上羅盤”。

2.熱銷產品榜單中，藍底產品為本期新上榜機型。

3.輸入品牌名+型號代碼，可以在電商平台上找到該產品。

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