“趁春光正好向上生長，不止是植物的功課，也是我們的命題”
當今年輕人對情緒價值的需求正在上升，比起單一的物質滿足，他們更希望獲得情感補給。小紅書數據顯示，追求向上生長的話題累計超百億瀏覽，破千萬討論：不管是百萬用戶踐行的#重新養自己一遍 ；還是春光正好，一起去體驗#公園20分鐘效應 ；亦或是大家爭相曬出的#我家的春天 ，這屆年輕人正在用各種各樣的方式身體力行“愛和成長，向上生長”這個大命題。
與此同時我們發現，比起難以時刻抵達的遠方，家才是每個人的精神棲息地。當今年輕人對生活空間的訴求，從單一的功能滿足逐漸轉向情感共生。這種成長性需求優先投射在他們對於家空間的打造上，他們不再僅考量製冷效率或節能參數，更期待借力智能家電能攻克繁瑣家務，釋放雙手從而獲得持續向上生長的能量補給，在鋼筋森林裡培育屬於自己的浪漫花房。
海爾小紅花聯合小紅書「春日追花」ip ，共創#生活是曠野 在家種朵花
捕捉到用戶的對於治癒家空間的訴求和向上生長的期待，海爾小紅書攜手小紅書「春日追花」，展開春日追花行動。對話用戶：每一個愛自己的人，都值得一“朵”海爾小紅花。
用一幅《春日賞花地圖》，讓用戶把春天帶回家
活動期間，海爾攜手小紅書發布《上海·春日賞花地圖》，推出集章打卡玩法喊話用戶開啟追花之旅。總計聯動上海6家網紅花店+3家海爾智家門店+1個awe海爾品牌區域共10個點位。其中，在家生活行業盛會awe展會上，海爾貫徹了本次“ai科技，ai生活”的大主題，現場展示智能家電接入deepseek的最新進展，讓家電變“家人”，更懂每一位有ai家理人——現場巨大花牆更是引發用戶駐足打卡！
用戶只需按照地圖指引，前往10個點位集章打卡並發布小紅書，分享春日花事和海爾小紅花任意產品，就能獲得聯名貼紙和一朵小紅花！除此之外的加碼福利更是點燃了用戶們的打卡熱情：集滿兩個以上的點位集章，用戶就能參與抽獎，有機會獲得小紅書×海爾小紅花聯名禮盒！
截止目前，成功撬動20000+高質量ugc，線下打卡用戶超5000人，為品牌沉澱大量優質內容資產！通過實地打卡追花的方式，海爾鼓勵用戶在這個春天走出家門，開啟尋花之旅——海爾小紅花給予用戶的不止是實物的鮮花，更是實實在在地告訴用戶：用小紅書ai智能家電，收穫有愛家生活，實現精神上的“鮮花盛開”！
同時聯動小紅書設計周社區&上海國際花展，打造城市級春日地標
除賞花大事件之外，本次還深度整合平台與行業頂級資源，聯合亞洲頂級花卉盛事【上海國際花展】和小紅書設計周社區【春日歡迎會】，在辰山植物園打造“會呼吸的春日客廳”。這場三方聯動不僅是一次跨界曝光，更是一場關於“人、科技與自然共生關係”的公共藝術實踐。
在花展的核心位置，小紅花全系產品深度融入布景：海爾小紅花全空間保鮮冰箱化身為「鮮氧花房中樞」，阻氧乾濕分儲功能讓花朵新鮮如初；海爾小紅花洗衣機的ai直驅潔凈科技，輕柔潔凈衣物的每一寸面料，妥帖質感讓居家幸福感直接抵達下一個level；還有一鍵ai省電模式的節能空調，讓每一個生活家都能暢享涼爽，一年四季如沐春風——通過“產品即布景，功能即藝術”的策展邏輯，讓科技與自然渾然一體，讓用戶置身花海中沉浸式體驗小紅花全系ai家電營造的便利生活——送都市“隸”人回歸都市麗人，那些瑣碎的生活小事，自有小紅花ai家電來助力。
海量資源下場，共同助力打贏春日營銷戰役
除兩大線下爆點事件之外，小紅書官方薯矩陣合作品牌強背書，率先發起話題號召共創；一群懂生活的達人參與線下活動打卡，花式種草海爾小紅花；一系列ip資源位強勢宣推，刺激海量用戶自發參與話題互動，分享自己的有ai生活小tips和有ai生活日常。截止目前，活動主話題#生活是曠野在家種朵花 累計達成超6千萬瀏覽，收穫一眾有ai家理人一致好評。
陪年輕人築起有愛家空間，讓每一個愛生活的人都能在家向上生長
因為發現“他們喜歡治癒春日，所以為他們送上一朵小紅花”——不同於過往傳統家居邏輯：用客廳、卧室等物理概念切割產品線，海爾小紅書看見了年輕人的情感需要：需要一個深夜療愈角、一方居家辦公島、一個自整潔的家生活情感訴求。 於是選擇攜手一個同樣以人為本的ip，找到用戶的內在需求，貫徹“理解人-瞄準需求-定製場景-引領趨勢”的營銷鏈路，從而佔領消費者心智，打響這場好評連連的春日營銷戰役。
我們期待海爾小紅花與小紅書攜手書寫更多驚喜，幫助每一個愛生活的用戶都構築起自己專屬的有ai家空間！
