“趁春光正好向上生長,不止是植物的功課,也是我們的命題”
當今年輕人對情緒價值的需求正在上升,比起單一的物質滿足,他們更希望獲得情感補給。小紅書數據顯示,追求向上生長的話題累計超百億瀏覽,破千萬討論:不管是百萬用戶踐行的#重新養自己一遍 ;還是春光正好,一起去體驗#公園20分鐘效應 ;亦或是大家爭相曬出的#我家的春天 ,這屆年輕人正在用各種各樣的方式身體力行“愛和成長,向上生長”這個大命題。

與此同時我們發現,比起難以時刻抵達的遠方,家才是每個人的精神棲息地。當今年輕人對生活空間的訴求,從單一的功能滿足逐漸轉向情感共生。這種成長性需求優先投射在他們對於家空間的打造上,他們不再僅考量製冷效率或節能參數,更期待借力智能家電能攻克繁瑣家務,釋放雙手從而獲得持續向上生長的能量補給,在鋼筋森林裡培育屬於自己的浪漫花房。
海爾小紅花聯合小紅書「春日追花」ip ,共創#生活是曠野 在家種朵花
捕捉到用戶的對於治癒家空間的訴求和向上生長的期待,海爾小紅書攜手小紅書「春日追花」,展開春日追花行動。對話用戶:每一個愛自己的人,都值得一“朵”海爾小紅花。

用一幅《春日賞花地圖》,讓用戶把春天帶回家

活動期間,海爾攜手小紅書發布《上海·春日賞花地圖》,推出集章打卡玩法喊話用戶開啟追花之旅。總計聯動上海6家網紅花店+3家海爾智家門店+1個awe海爾品牌區域共10個點位。其中,在家生活行業盛會awe展會上,海爾貫徹了本次“ai科技,ai生活”的大主題,現場展示智能家電接入deepseek的最新進展,讓家電變“家人”,更懂每一位有ai家理人——現場巨大花牆更是引發用戶駐足打卡!


用戶只需按照地圖指引,前往10個點位集章打卡並發布小紅書,分享春日花事和海爾小紅花任意產品,就能獲得聯名貼紙和一朵小紅花!除此之外的加碼福利更是點燃了用戶們的打卡熱情:集滿兩個以上的點位集章,用戶就能參與抽獎,有機會獲得小紅書×海爾小紅花聯名禮盒!

截止目前,成功撬動20000+高質量ugc,線下打卡用戶超5000人,為品牌沉澱大量優質內容資產!通過實地打卡追花的方式,海爾鼓勵用戶在這個春天走出家門,開啟尋花之旅——海爾小紅花給予用戶的不止是實物的鮮花,更是實實在在地告訴用戶:用小紅書ai智能家電,收穫有愛家生活,實現精神上的“鮮花盛開”!

同時聯動小紅書設計周社區&上海國際花展,打造城市級春日地標
除賞花大事件之外,本次還深度整合平台與行業頂級資源,聯合亞洲頂級花卉盛事【上海國際花展】和小紅書設計周社區【春日歡迎會】,在辰山植物園打造“會呼吸的春日客廳”。這場三方聯動不僅是一次跨界曝光,更是一場關於“人、科技與自然共生關係”的公共藝術實踐。

在花展的核心位置,小紅花全系產品深度融入布景:海爾小紅花全空間保鮮冰箱化身為「鮮氧花房中樞」,阻氧乾濕分儲功能讓花朵新鮮如初;海爾小紅花洗衣機的ai直驅潔凈科技,輕柔潔凈衣物的每一寸面料,妥帖質感讓居家幸福感直接抵達下一個level;還有一鍵ai省電模式的節能空調,讓每一個生活家都能暢享涼爽,一年四季如沐春風——通過“產品即布景,功能即藝術”的策展邏輯,讓科技與自然渾然一體,讓用戶置身花海中沉浸式體驗小紅花全系ai家電營造的便利生活——送都市“隸”人回歸都市麗人,那些瑣碎的生活小事,自有小紅花ai家電來助力。

海量資源下場,共同助力打贏春日營銷戰役
除兩大線下爆點事件之外,小紅書官方薯矩陣合作品牌強背書,率先發起話題號召共創;一群懂生活的達人參與線下活動打卡,花式種草海爾小紅花;一系列ip資源位強勢宣推,刺激海量用戶自發參與話題互動,分享自己的有ai生活小tips和有ai生活日常。截止目前,活動主話題#生活是曠野在家種朵花 累計達成超6千萬瀏覽,收穫一眾有ai家理人一致好評。

陪年輕人築起有愛家空間,讓每一個愛生活的人都能在家向上生長
因為發現“他們喜歡治癒春日,所以為他們送上一朵小紅花”——不同於過往傳統家居邏輯:用客廳、卧室等物理概念切割產品線,海爾小紅書看見了年輕人的情感需要:需要一個深夜療愈角、一方居家辦公島、一個自整潔的家生活情感訴求。 於是選擇攜手一個同樣以人為本的ip,找到用戶的內在需求,貫徹“理解人-瞄準需求-定製場景-引領趨勢”的營銷鏈路,從而佔領消費者心智,打響這場好評連連的春日營銷戰役。
我們期待海爾小紅花與小紅書攜手書寫更多驚喜,幫助每一個愛生活的用戶都構築起自己專屬的有ai家空間!