文丨中童傳媒記者 原野
“目前小紅書日均搜索量高達3億次。” 在中童傳媒2023CBIS嬰童產業大會上，小紅書母嬰行業區域負責人瀾依提供了這樣一個數據。
小紅書不僅僅是一個APP，更成為一個潮流的聚集地，一個時尚達人、生活玩家的共享空間。小紅書正是90後分享生活、發現美好的首選平台。
日均3億搜索量
用戶在小紅書上進行搜索尋知已經成為一個趨勢。
“小紅書的用戶群體具有高知和高線城市的特點，但這並不意味着偏本土或下沉城市的品牌沒有市場機會，他們的生活方式其實對於三四五線城市的消費者是具有引領作用的。”
“小紅書在過去幾年中一直是引領潮流和趨勢的重要平台，從露營到圍爐煮茶，再到今年的CTWork等流行元素，都是在小紅書上率先火熱起來的。”瀾依講道。
出生率向下，小紅書向上
“小紅書目前月活用戶是2.6個億，其中70%是90後的用戶，基本上都聚焦在一二線城市。”瀾依說。
“小紅書的原點用戶主要是十年前那批分享美妝、個護和愛美好物的群體，隨着時間的推移，這些用戶中大部分已經成為了媽媽，甚至生了二胎。”
這批人群成為小紅書母嬰領域內容創作的開拓者和引領者，在小紅書母嬰內容創作板塊發展上起到至關重要的作用。
“在過去的2-3年里，母嬰內容在小紅書上呈現井噴式增長，儘管國家的生育率持續下降，但小紅書母嬰活躍用戶卻持續增長，到今年已經突破了5000萬。”
“我們做的調研報告顯示，小紅書已成為母嬰領域第一梯隊平台。”
對於我們母嬰人來說，這個信息可謂“價值連城”！
90後逐漸成母嬰市場主流，小紅書必然會成為母嬰品牌與主流消費群體溝通的天橋。
Mom Helps Mom
瀾依講道：“我也是一位三歲孩子的母親，怎麼樣把我的小孩變的更精緻變的更聰明，我也是在小紅書上搜索找答案和方法”。
小紅書不僅僅是一個信息分享平台，更是一個普通人之間互助的社區。
在小紅書上，寶媽不僅可以分享養育孩子的喜悅與成就，還可把它當成一個傾訴的樹洞。遇到問題時，相互求助，共同尋求解決方案，真正打造一個“Mom Helps Mom”的社區平台。
在這樣的一個互助交流過程中，就會產生有價值的信息。
瀾依分享了一個實際的案例：“有位寶媽，因為寶寶有濕疹，給寶寶敷了自製金銀花水面膜，並將這個發布到小紅書上，成了爆文，我們有一個洗護品牌方看到後，便設計打板生產了寶寶面膜。”
伴隨小紅書成長的核心媽媽用戶，她們從自身實際需求出發，分享如何解決育兒痛點和需求的經驗，為更多媽媽提供了寶貴的參考和幫助。
品牌方是可以從她們的分享中找到新的產品思路和靈感！
