受當下多變的市場環境及行業變革的衝擊，家居企業在不斷探索新的商業模式與新出路，但是在銷售渠道多元化、信息碎片化、主流消費人群迭代的影響下，家居企業要如何破局、尋找新的增長點？
2022年，名傢具展以“共生”為主題，充分發揮產業賦能平台作用，聚合行業各方力量，着力構建新的大家居生態與行業的參與者調整步伐、轉換角色，助力企業提升生產力、品牌力、服務力，共同應對大家居變革的浪潮。
2023年，第49屆國際名傢具展將於3月啟動，作為家具行業風向標，將發揮展會平台核心功能推動品牌鏈接市場，推動產業鏈跨界複合，推動設計驅動產業，名傢具展不僅只是展會，更是全球家居品牌成交價值轉化平台。
全力為家居行業輸送新鮮血液
過去24年，以產地辦展起家的名傢具展被譽為行業“造星”高地，展會為行業培育輸送了一大批優秀的家居企業，許多國內的傢具企業通過參加名傢具展實現了品牌從0到1的過程，甚至成長為行業頭部、走向世界，慕思、顧家家居、城市之窗、楷模等已成為名揚海內外的知名品牌。
慕思股份董事長王炳坤曾說過“沒有名傢具展，就未必有慕思這個企業“，自創辦慕思以來，一直通過名傢具展展示新品、品牌、拓展渠道。2022年，慕思成功上市，在全國擁有品牌專賣店3500多家，並在海外約20個國家開設品牌專賣店300家，成為國際知名品牌。
如今，名傢具展依然發揮品牌孵化地的作用，全力為家居行業輸送新鮮血液，室稷、巴夏居品、MODALOFT、卡繽、FC、尼卡托、天禧派、米斐、庫斯、斯高、水星等行業新生力量，紛紛在名傢具展平台上嶄露頭角、大顯身手。
“造星運動”永不落幕，名傢具展也在轉向成為品牌的營銷服務商，為品牌企業提供多元的資源對接和曝光機會。近年來，除了做好展會工作，名傢具展組織了多次廠商對接會、設計師產業遊學探店、經銷商推介會、走進家居市場活動等形式多樣的商貿對接活動，為品牌精準鏈接渠道實現商業轉化。此外，名傢具展還搭建了線上平台，通過品牌直播、新媒體培訓、雲展、短視頻營銷、線上供需對接等方式為企業提供線上品牌傳播和營銷的渠道。
名傢具展將不遺餘力地推動全球家居企業實現商業價值的落地和轉化。一批從名傢具展培育的大品牌、大企業，而近年在展會生根發芽的新生品牌、新銳品牌，均高度認可名傢具展的價值所在，已提前敲定2023年春季展的席位。
名傢具展着力推動家居企業轉型升級
東莞位於粵港澳大灣區的中軸位置，是全國領先的傢具製造基地、產業聚集地，這裡不僅是全球家居的集中展示地，也集聚了大量的家居上下游企業、家居人才和家居服務商，形成了完善的家居產業體系。
以名傢具展、名家居世博園為核心，加上五公里長的傢具大道，以前展後店、前店後廠為單位，集合了傢具、傢具原輔材料、五金、木工機械、板材等上下游全產業鏈及配套資源，形成了輻射全國乃至全世界的家居產業、商貿集群。
2014年，名家居世博園依託於展會及產業集群優勢，以“展貿一體”模式推向市場，打造了全國獨有 “專業展+常年展“的展貿一體化模式。這一模式，具有兼容展覽、採購、貿易於一體的創新特色。
名傢具展的展貿平台以展促貿功能，通過9號館名家居世博園為窗口帶動當地的商貿活動，進一步活躍傢具消費市場。
2017年，厚街被評為“中國傢具展貿之都”，東莞傢具成為“高端品質傢具”的代名詞，“買傢具，到東莞”成為眾多消費者的首選，吸引着來自全國甚至全球的傢具消費者紛至沓來。
近年，名傢具展着力推動家居企業轉型升級，從成品傢具轉向整家定製、全案落地的產品體系和商業模式，從賣傢具轉型賣服務。
目前，在名家居世博園已進駐華輝全案設計中心、巴夏全案設計中心、室稷東莞旗艦店-城市山居、好薈裝等一站式高端整家方案服務模式，既為來自全國的家居服務商提供可複製落地的商業樣板，也為來自全國的消費者提供一站式的全屋落地服務。
將為家居企業實現更高效價值轉化
24年來，名傢具展勇立潮頭，是享譽業內的中國家居潮流風向標，每一屆展會吸引超35萬人次專業買家到東莞找品牌、做生意、集采產品、看趨勢、找靈感，是業內名副其實的“頂流”專業家居展。
超高的人氣，龐大的人流是參展商實現商業價值轉化的重要一環，名傢具展通過邀約來自全國各地的專業賣場、經銷商、設計師、家裝公司、專業採購商、工程配套商等專業買家資源，為參展品牌精準鏈接不同的渠道。
創辦至今，名傢具展已為5萬多個全球家居品牌開拓超250萬家線下門店，助力家居品牌鋪設全國的渠道門店，從一、二線城市下沉到三、四線市場。今年第47屆名傢具展，超80%參展商認為參展效果達到預期。從觀眾構成來看，設計師、軟裝公司、家裝公司、工程採購商等觀展群體的比例在不斷上升，今年展會該部分群體的佔比超過40%，這些新興的渠道正成為家居品牌鏈接消費者的新路徑。
24年辦展經驗，名傢具展已然積累了超過百萬的客商資源，全年跟200多個全國家居賣場、180多個行業協會、150多家設計機構保持密切互動。9月19日至25日，組委會聯合名傢具俱樂部發起了“走進中國家居市場·名傢具華東行”，聯合東莞本土家居品牌深入華東片區市場，與當地賣場、協會、工廠深入交流，精準對接市場渠道，下一站華中、西南行已經在籌備對接。
名傢具展將持續通過形式多樣的活動，盤活資源庫的客商，為家居企業實現更高效、精準的價值轉化。
實現由“產地辦展”向“展貿一體”轉型
厚街的傢具產業經歷40年的高速發展，已由“傳統製造”往“集群化”“品質化”發展，形成完備的傢具上下游產業鏈條，是集傢具製造、配套市場、傢具展覽、國際採購、終端銷售、設計研發等配套齊全的產業體系和產業綜合體，更形成了以生產製造為基礎、創新研發為方向，實現以展帶貿、以貿帶產的發展新路徑，實現由“產地辦展”向“展貿一體”轉型升級。
截至2021年底，厚街擁有傢具製造和批發零售企業約1100家，規模以上傢具企業有66家，自有傢具品牌2000多個。此外，厚街已建成10個總經營面積達80多萬平方米的傢具原材料配套市場，及名家居世博園、興業家居（居然之家）等4個大型的家居產品展銷中心，全場5公里的傢具大道，進駐了超200家國內外品牌的體驗館、旗艦店、專賣店。
厚街是東莞市的傢具產業集群核心區，已形成成熟的家居生態圈，其商貿交易輻射整個大灣區乃至全國各地、全世界。東莞是中國高端家居品牌的大本營，是全球家居生產製造的產業創新中心、供應鏈中心，是全球設計師的採購中心、設計中心。
而名傢具展正是依託當地成熟的家居產業集群優勢，發展成為聞名全球的專業家居展覽。近年，展會不斷優化調整展覽內容和結構，整合成品傢具、整裝定製、全案設計、軟體兩廳、軟裝設計、設計選材、機械設備、原輔材料等大家居全產業鏈的資源，鏈接眾多優質品牌、企業，在不斷的創新與整合資源中為，打造成熟的大家居生態，致力成為全球家居品牌成交價值轉化的創新平台。
【記者】丘想明
【作者】 丘想明
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
