新華視點丨“哪吒”破圈背後的中國IP成功密碼

新華社北京2月17日電 題：“哪吒”破圈背後的中國ip成功密碼

新華社“新華視點”記者舒靜、史競男、高山

如同踩上風火輪，上映以來的《哪吒2》票房屢破紀錄。中國影史票房第一名、邁入10億美元門檻、突破百億元、躋身全球票房榜前十名……每一次數字的變化，都在見證新的歷史。

海外的浪潮接續而來。

2月8日，人們在美國洛杉磯舉行的《哪吒之魔童鬧海》北美首映禮上舉起電影海報。新華社發（曾慧攝）

當地時間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場。負責《哪吒2》海外發行的華人影業相關負責人介紹，該片在北美地區排片總數突破770間，僅預售票房就超越了近20年華語片首周末票房。

根據美國康姆斯科分析公司的數據，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預估票房收入達721萬美元，創近年來中國國產電影北美首周末票房最高紀錄。

與中國電影人有超過十年合作經歷的好萊塢製片人羅伯特·金說，《哪吒2》是大片級別的動畫片，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多，表明近年來中國電影在“講好故事”方面有了長足進步。

事實上，從影視內容到網絡遊戲、網絡文學、短視頻，越來越多中國ip走熱，初步形成更為市場化、規模化、年輕化的出海新生態。

《紐約時報》注意到，除了《哪吒2》這部電影，中國傳統文化也激發了其他娛樂形式的突破。在電子遊戲領域，改編自《西遊記》的《黑神話：悟空》遊戲去年甫一推出即大獲成功。

在中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山看來，經過十餘年的跨越式發展，我國文化產業的ip模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的ip矩陣，在海外產生更大影響力。

出海“破圈”的中國ip，都有哪些共同特徵與成功密碼？

這是2月13日在澳大利亞悉尼一商場拍攝的《哪吒之魔童鬧海》巨幅海報。新華社記者 馬平 攝

經典ip的現代化塑造，是秘訣之一。

閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠認為，中國文化底蘊和現代表達的融合，是內容破圈的重要驅動力。

“傳統文化要長出年輕血肉。”在《哪吒2》導演餃子看來，文學經典是動畫電影最大的文化ip，也是創作的故事寶庫和靈感來源，關鍵是用當代的敘事藝術去創造性改編文學經典故事，要創造而非重複。

中國傳媒大學傳播研究院教授黃典林說，成功的出海產品強化人類共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”，均能引發跨文化共鳴。

將經典的中華美學觀念有機融入當代動畫電影創作中，也為創作者開闢了新的可能性。

黃典林說，如《原神》中的“璃月”地區以中國山水畫為靈感，但通過開放世界遊戲機制和二次元風格呈現，降低了文化理解門檻。伴隨“z世代”崛起，全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇，中國ip通過創新形式，能很好地吸引這一群體。

工業化製作與技術的突破創新，讓古老的故事藉助數字化表達路徑，綻放出更耀眼的光芒。

《哪吒2》在特效製作上實現質的飛躍，全片包含1900多個特效鏡頭。精細的技術應用，不僅展現了角色的情感變化，也為動畫製作樹立了新的技術標杆。

全新開發的“靈紋毛髮系統”讓每根髮絲都成為敘事工具。哪吒暴走時，頭髮從髮根開始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導”效果需要實時計算27層材質疊加。

四川傳媒學院數字媒體與創意設計學院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現尤為突出。製作團隊自主研發了“乾坤流體引擎”，首次實現了海水體積與動態的全粒子化模擬。

導演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷時，水會凝結成冰晶雨。”

此外，中國文化產業也在加速與國際接軌。

侯曉楠介紹，閱文與迪士尼、索尼影業、奈飛等國際頂尖夥伴建立深度合作，推動《慶余年》等ip在全球範圍內的發行與推廣。這種國際化的產業布局，使中國文化產業能更好適應全球市場的需求。

近年來，我國文化出海取得了令人矚目的成績；但與此同時，也面臨內容生產傳播、國際合作運營等方面的挑戰。

中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻表示，從內容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會情緒價值被概念化等藝術創作短板。

羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國觀眾普遍沒有看字幕的習慣，建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求，藉助ai技術更多實現英文配音，加強打入國際市場的能力。

文化ip要實現長線發展，仍需在哪些方面發力？

北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰認為，要通過開發ip衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益，推動ip從單一收入向全產業鏈盈利模式轉型。

陳少峰說，具有豐富的ip衍生品開發經驗的公司，會持續孵化ip，並在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他ip產業鏈進行規劃。要針對國際市場創作更多有國際化視野的ip，推動相關產業鏈向全球化延伸。

不少從業者已開始布局產業鏈變現。侯曉楠說，2024年，閱文海外原創網文ip開發數量實現翻倍。今年也和新加坡旅遊局、瑞士國家旅遊局等建立戰略合作，將持續探索ip在海外的新體驗新場景。接下來，還將拓展“穀子經濟”在海外的發展空間。

“創作者不僅要在視覺層面用心用力，更應潛心打磨作品的內在品質，靈活化用傳統文化精髓，找到社會價值和商業價值的平衡點，為影視作品出海提供可以乘風破浪的新航道。”中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任何天平說。