廣東網絡遊戲產業“政策包”出台，為產業發展指明方向
羊城晚報全媒體記者 黃婷 胡彥
近日，廣東重磅發布六大文化產業“政策包”。其中，《關於推動廣東網絡遊戲產業高質量發展的若干政策措施》（以下簡稱《措施》），覆蓋網絡遊戲產業發展全鏈條，包括支持原創精品和科技創新、優化營商環境、打造產業集群、完善支撐體系和強化服務保障機制等方面，推動廣東網絡遊戲產業高質量發展。
面對新一輪政策紅利，廣東遊戲產業將如何抓住機遇？在對多位廣東遊戲產業人士的採訪中，羊城晚報全媒體記者發現，“出海”“原創精品”“科技創新”是《措施》中企業普遍關心的亮點，為廣東網絡遊戲產業發展指明方向、注入動力。
提振信心
顯著提升廣東遊戲產業競爭力
世界遊戲看中國，中國遊戲看廣東。2024年，廣東遊戲產業營收達2604億元，同比增長6.26%，佔全國遊戲市場規模的近八成。當前，廣東遊戲產業已形成多層次、全鏈條覆蓋的生態體系。推動廣東遊戲產業高質量發展，廣東在政策端聚焦產業鏈各關鍵環節，對產業提供引導和支持。
“《措施》填補了廣東在該領域的政策空白，大大提振了廣東遊戲企業的信心。”廣東省遊戲產業協會執行會長魯曉昆告訴記者，《措施》不僅精準定位產業痛點，強化原創精品支持與技術創新，重點扶持中小創新企業破解資源瓶頸，助力出海企業突破國際壁壘，同時還兼顧“廣深雙核”強化區域協同，推動產業從“量”到“質”升級，將顯著提升產業競爭力。
廣州和深圳作為廣東遊戲產業的主要集聚地，共同推動廣東遊戲產業持續領跑全國。《措施》提出，充分發揮廣州、深圳網絡遊戲產業“雙核”作用，帶動提升全省遊戲產業創新能力與國際競爭力。
以網易遊戲、三七互娛、庫洛遊戲等為代表，廣州的遊戲出海“軍團”實力雄厚。廣州市遊戲行業協會會長王娟認為，《措施》中的遊戲出海、支持原創精品等舉措，將激勵廣州遊戲企業提升產品質量和創新能力，不僅有助於提升廣州遊戲的國際影響力，還能讓嶺南文化等優秀文化通過遊戲走向世界，實現文化傳播與商業價值的雙贏。
深圳（南山）遊戲創新發展中心負責人任培文向記者分析，《措施》以“產業集群+科技創新+全球化”為核心，通過系統性資源整合與精準扶持，為廣東省遊戲產業注入強心劑，有利於推動其在全球市場上從“跟隨者”向“規則制定者”的轉變。
任培文表示：“《措施》有利於構建‘技術+內容+傳播’協同體系，從而形成‘扶持驅動精品、精品反哺生態’的良性循環。”當前，深圳遊戲產業海外營收規模在廣東遊戲產業海外營收中的佔比為55%，撐起“半壁江山”。任培文透露，未來，深圳多部門將積極推動遊戲國際化，構建“產業集聚+技術引領+全球輻射”的發展模式，全面提升遊戲產業核心競爭力。
出海升溫
“廣東遊戲出海聯盟”加快組建
三七互娛推出的中國遊戲出海現象級產品《puzzles&survival》，上線不到一年便進入52個地區ios暢銷榜前十；庫洛遊戲《鳴潮》上線一個多月，全球下載量便突破3000萬，還獲得了蘋果ceo庫克的點贊……種種現象表明，廣東遊戲“出海”正持續升溫，海外市場已經成為廣東遊戲企業競相布局的新藍海。《措施》提出，打造出海產業集群，引導支持遊戲企業帶動更多中小微企業出海發展，也順應了這一行業發展趨勢。
《措施》剛發布，廣東遊戲產業就以實際行動響應政策方向。魯曉昆透露，他們正牽頭聯合省內頭部企業及行業服務機構組建“廣東遊戲出海聯盟”，建立涵蓋研發、財稅、渠道的出海服務體系。
此外，下半年廣東省遊戲產業協會將啟動廣州黃埔及深圳寶安的遊戲產業服務中心，為遊戲企業提供專業諮詢和支持，提供法律保障、項目投資對接、政策解讀等系列服務，接受遊戲企業相關申報受理諮詢、申報材料指導、政策指引、備案審核進度查詢等服務，助力廣東建設具有全球影響力的遊戲產業高地。
“這表明廣東對遊戲產業國際化發展的重視程度進一步提升，也體現了政策的與時俱進和對行業趨勢的敏銳把握。”王娟也表示，《措施》提出的打造“粵產遊戲出海矩陣”和“遊戲企業出海聯盟”，將有效促進廣州遊戲企業之間的合作與資源整合，形成協同發展的良好局面。同時，中小微企業可以藉助出海矩陣的資源和渠道優勢，降低中小微企業出海的成本和風險，提升其在國際市場上的競爭力。
“我們特別關注與海外市場拓展相關的政策”，星輝互動娛樂股份有限公司董事長助理劉玉林表示，自2014年起，星輝遊戲便開始探索國際市場，如今，遊戲產品已進入歐美、港澳台、韓國、日本、東南亞等多個國家和地區。今年年初，廣州本土遊戲品牌星輝遊戲在回答投資者提問時曾表示，2025年公司已儲備多款遊戲產品海外發行，如自研古風策略遊戲《戰地無疆》將在日韓、東南亞等地區推出。
劉玉林提到，公司期望能藉助後續構建的“粵產遊戲出海矩陣”等，與業界同仁相互支持，提升公司在國際市場上的品牌影響力。《政策措施》提出的出海服務中心、省級網絡遊戲出海服務中心等設施，也有利於星輝遊戲更好地了解和適應不同國家和地區的市場規則、政策法規，降低公司拓展海外市場的成本和風險，提高出海效率。
注入動能
激起遊戲產業的創新投資熱潮
《措施》聚焦原創精品和科技創新，並給予真金白銀的支持。當前，文化融合和技術創新已成為遊戲產業發展的“雙引擎”，也是不少遊戲企業突破同質化競爭的關鍵舉措。
西山居相關負責人向記者分析：“《措施》的發布，為網絡遊戲產業注入新動能，同時推動遊戲產業領域的重大變革與創新。西山居將繼續以《解限機》為核心，通過賽事布局、國際參展、人才招募，帶動粵產遊戲海外推廣與市場拓展，提升粵產遊戲國際影響力，塑造廣東網遊產業競爭新優勢。”
《措施》提出，重點對虛擬引擎研發、遊戲大模型訓練等領域進行支持。上述負責人表示，《解限機》作為西山居自研的近未來科幻題材遊戲，實現了在遊戲科技創新領域的突破，已落地60項專利技術，與之形成呼應，相信《措施》將進一步激發企業在核心技術攻關和跨領域技術轉化上的投入熱情。
庫洛遊戲有關負責人也持同樣看法，認為《措施》的出台，將對遊戲產業起到極大的促進作用，“特別是對原創精品遊戲和科技創新的扶持力度非常大，這必將帶來廣東遊戲產業的創新投資熱潮。”該負責人介紹，以庫洛旗下《鳴潮》為例，通過植入中式建築、服飾、飲食等文化符號，並圍繞中秋節、舞獅等傳統節慶設計劇情活動，全球玩家在沉浸式體驗中感知中華文化。
“我們高度認同《措施》弘揚中華優秀傳統文化、孵化全球文化ip的導向，這與貪玩遊戲深耕遊戲ip價值、推動中華優秀傳統文化與遊戲ip融合創新的戰略高度契合。”中旭未來（貪玩遊戲）黨支部書記、副總裁林文彬向記者表示，貪玩遊戲將緊抓政策機遇，加大在ai大模型應用、文化ip融合等領域的投入，持續推出兼具社會價值與市場價值的精品力作。
