據不完全統計，山東、湖南、四川、廣東、江西等多個省份的專賣店已經完成了更名，掛上了“董明珠健康家”的新招牌。
這一變化，源於格力電器不久前宣布的一項重大決策：將旗下的專賣店更名為“董明珠健康家”，並且這一更名行動已經在全國範圍內陸續展開。
與此同時，小米雷軍個人ip流量暴增，小米su7 ultra發布三天，鎖單量就已突破10000台，提前完成全年任務。在兩會上與雷軍同框的海爾董事局周雲傑，被網友喊“出道”。
尷尬的是，全新ip“董明珠健康家”卻遭到了投資人、青年消費者和網友們的三重質疑。有投資者提出疑問：“格力專賣店”為何要更名為“董明珠健康家”？這是否意味着“董明珠”這個名字將永遠與格力綁定在一起？畢竟，董明珠總有退休的一天，那麼在她退休後，格力是否還會繼續推廣“董明珠”這個品牌呢？而且在年輕人群體中，“董明珠”這三個字或許並不像想象中那麼具有品牌吸引力。
如何選擇“人格驅動”和“系統驅動”
個人ip與格力命運深度捆綁，這是否是正確的選擇。資料顯示，董明珠女士1954年出生，如今已有71歲高齡，歷任公司業務員、經營部部長、副總經理、副董事長兼總裁等職務。
到2024年三季度末為止，董明珠直接持有格力電器1.01億股股份，所佔股份比例約為1.79%，成為公司的第六大股東。此外，通過珠海明駿投資合夥企業及其一致行動人的持股，董明珠實際上掌握了格力電器約17%的表決權。
面對質疑，董明珠本人也親自作出了回應。她表示，將“格力專賣店”改名為“董明珠健康家”，是把自己的聲譽全部押在了上面，如果做不好，那她的聲譽也將受損。對於外界關於“董明珠綁定格力”的說法，她覺得非常可笑。她強調，格力是一個上市公司，即使改名為“董明珠公司”，絕大多數股份也仍然屬於市場。同時，她也澄清說，“董明珠”這三個字已經被格力註冊為商標，她自己無法用這個名字去變現。
“三大隱疾”凸顯
不斷引發質疑和關注，關鍵在於人們對格力電器業績和未來成長性的隱憂。
從年報數據來看，就主打產品空調而言，格力電器在家電三巨頭中的優勢也在不斷縮小。美的集團空調業務的營收已經超越格力電器，2024年上半年領先優勢達到近300億元。
更為緊迫的是，橫向對比之下，美的集團和海爾智家這兩大家電巨頭，除了空調這一業務外，在冰箱、洗衣機、生活電器等領域也取得成就，實現了家電產品的多元化布局。
海外業務遇阻、多元化拓展遲滯、過度依賴空調，“三大頑疾”凸顯，“董明珠健康家”這一全新ip能不能成為一副良藥，尚且未知，網友的評論文章卻有點刀光劍影的意味。
《財經生活幫》編輯 吳雲峰
