豆包瘋狂燒錢推廣，留存率低？一起看下這款“網紅AI”的硬傷

2025年02月16日17:10:34 遊戲 6062

作為一個常年混跡ai圈的從業者，我對豆包的態度可以用一句話概括：“營銷界的頂流，產品界的青銅”。

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字節跳動用做抖音的流量思維做ai，結果就是豆包成了ai界的“網紅濾鏡”，看似光鮮亮麗，實則經不起深扒。以下從真實用戶體驗出發，結合行業對比。

一、功能花里胡哨，但核心體驗“塑料感”十足

豆包大部分功能都像是豆包ai做出來湊數給產品經理看的。主打“多模態全能助手”，就像買了一台“多功能料理機”，結果發現切菜不如菜刀，榨汁不如榨汁機。

“一鍵生成”的文案，質量堪比小學生作文：讓豆包寫個品牌slogan，它能給你整出“xx品牌，讓生活更美好”這種上世紀80年代的土味文案。最離譜的是，生成的營銷話術經常出現邏輯斷層。

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多模態本質是“縫合怪”：上傳圖片生成故事，結果它能把“夕陽下的貓咪”解讀成“一隻狗在吃火鍋”；所謂的“視頻生成”功能，生成的畫面幀率感人，動作僵硬得像ppt翻頁。

豆包的智能體定製功能看似有趣，但實際用起來，定製一個“虛擬女友”需要手動調整十幾項參數，生成的對話卻只會機械重複“今天天氣真好”。

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功能入口多到眼花，但80%用不上：側邊欄密密麻麻的功能按鈕，點開“幫我寫作”卻只能生成200字以內的口水話；所謂的推理能力連高中數學題都能解錯？

如以下這道題：

問甲、乙兩人各有四張卡片，每張卡片上標有一個數字，甲的卡片上分別標有數字1，3，5，7，乙的卡片上分別標有數字2，4，6，8，兩人進行四輪比賽，在每輪比賽中，兩人各自從自己持有的卡片中隨機選一張，並比較所選卡片上數字的大小，數字大的人得1分，數字小的人得0分，然後各自棄置此輪所選的卡片棄置的卡片在此後輪次中不能使用則四輪比賽後，甲的總得分不小於2的概率為？（正確答案：1/2）

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在豆包大模型眼中，這道題是難上了天。

還不如直接搜作業幫，這些功能本質就是一些連基礎測試都沒做的提示詞。

反觀chatgpt輕鬆就做對了答案。

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對比競品：chatgpt無論怎麼黑實際用起來就是強，deepseek的代碼生成可直接嵌入生產環境，本地化更是前所未有的好，而豆包的功能更像是“為了多而多”，缺乏垂直深度。

二、用戶粘性靠“洗腦廣告”，留存率慘不忍睹

字節用抖音的流量轟炸戰術給豆包灌水，結果用戶來了留不住。有數據顯示，豆包日均新增80萬下載，三日留存率卻只有28%。

短劇廣告數據實時監控與分析的工具adxray行業版同時監測到，穿山甲聯盟、西瓜視頻、番茄小說、今日頭條也是豆包的用戶池來源。2024年q3，豆包累計向這些渠道投放了70.8萬組素材，並於2024年八月底達到投放頂峰。

據廣告情報分析平台appgrowing統計，2024年4月、5月，豆包智能助手投放金額接近1800萬元，到2024年6月上旬，豆包再次啟動新一輪大規模的廣告投放活動，投放金額飆升至1.24億元。

4個月後，豆包 app再次投放的2200萬元中，78%左右投向巨量廣告/千川平台，而21.98%投向騰訊廣點通。

要知道deepseek的訓練成本僅557.6 萬美元。

當豆包用1.24億元月投放預算製造增長幻覺時，deepseek-r1卻以開源策略吸引騰訊、華為等巨頭主動接入。這種「流量霸權」與「技術引力」的對抗，正在改寫中國ai產業的競爭規則。

這暴露出豆包其核心功能仍停留在淺層問答，雖然宣傳上很全能，實質上缺乏深度場景滲透。字節通過“app工廠”模式批量複製20餘款ai應用，本質或許是利用流量優勢製造虛假繁榮，再做大吸引融資，仍然擺脫不了國產這一套非產品中心而是流量中心的資本運作玩法。

此外，豆包概念股在a股市場的異常波動已形成典型泡沫。中科藍訊等企業僅憑“搭載豆包模型”的模糊表述便股價飆升，而樂鑫科技和移遠通信等公司已公開澄清未與豆包存在實質合作，更值得警惕的是，有傳聞稱字節跳動2024年800億元的ai投入中，超60%用於採購英偉達芯片，這種“算力軍備競賽”已偏離技術本質，淪為資本市場的敘事工具。

真相是：

豆包的“1.6億用戶”背後，有多少是抖音跳轉的“殭屍流量”？打開豆包評論區，高贊吐槽清一色是：“廣告里吹得天花亂墜，用起來還不如chatgpt3.5”。

結語：流量堆不出好產品，ai需要“真功夫”

豆包的現狀，暴露出字節跳動做ai的致命問題——重營銷輕技術，重流量輕體驗。

技術上：多模態能力被chatgpt垂直產品吊打，代碼生成不如deepseek，長文本處理連國產二線模型都比不過。

生態上：強行綁定抖音流量，導致產品設計充滿“短視頻式快消感”，缺乏嚴肅場景的沉澱。。

價值觀上：把ai當作“流量生意”，而非真正解決用戶需求的技術工具，註定走不長遠。

從產品角度來看，希望字節跳動少在發布會上吹“日均4萬億tokens”，多蹲用戶論壇看看差評。ai不是短視頻，用戶要的是“生產力”，不是“電子玩具”。

溫馨提示，後續磐石之心將對當前熱門ai大模型進行全面測評，歡迎提供觀點和素材。

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