“大紮好，我系渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本……”，就算不玩遊戲，這段港式普通話的遊戲廣告，你大概也曾聽過。它出自遊戲《貪玩藍月》，給了演員張家輝一次難忘的走紅。
11月25日，《貪玩藍月》背後的運營方中旭未來，要衝刺港股上市了。《貪玩藍月》的成功，和“渣渣輝”的大名，都與中旭未來的運作不可分割。
營銷費用佔大頭
中旭未來主要以 " 貪玩遊戲 " 品牌運營其互動娛樂業務，並為中國玩家營銷、運營及孵化公司獲授權或由公司擁有的互動娛樂產品。
自成立以來，中旭未來已營銷及運營 259 個互動娛樂產品，包括 225 個遊戲產品及 34 個網絡文學產品。其中，已深度運營九款互動娛樂產品五年以上及 27 款互動娛樂產品三年以上。
實際上，重資砸向營銷，才是中旭未來近些年快速擴張的主要手段。
眾所周知，當前國內遊戲市場競爭不斷加劇，品牌知名度對一家遊戲開發和運營商來說至關重要。為增加平台曝光度以吸引流量，中旭未來不惜投入巨資大搞營銷，甚至邀請了超過 30 名知名明星做代言。
在 2021 年，中旭未來的銷售及分銷開支高達 38.51 億元，占收入比重達到 67.1%。其中，營銷及推廣開支為主要支出項目，主要是向合作網上媒體平台支付的網上流量獲取費、線下營銷開支及明星代言費。
在天價營銷費用支持下，中旭未來平台的熱度很高。
除了 2020 年受疫情衝擊，中旭未來平台的累計註冊終端用戶、平均月活用戶和付費用戶增長亮眼。在 2022 年上半年，平台的平均月活用戶數為 935.22 萬人，平均月付費用戶為 176.78 萬人，付費率達到 18.9% 的高水平。
付費用戶的快速增長，也帶動了中旭未來經營業績的提升。2019 年 -2021 年和 2022 年上半年，中旭未來分別實現營收 30.08 億元、28.72 億元、57.36 億元和 45.36 億元。
多領域開花
平台流量池快速擴大後，中旭未來的野心也日益膨脹起來，不再局限於做遊戲廠商的營銷和運營商，而是將變現目標瞄準了其他領域。
藉助平台擁有 Z 世代流量的優勢，在 2020 年，中旭未來孵化並推出了速食食品品牌 " 渣渣灰 "， " 渣渣灰 " 主要利用全渠道營銷策略銷售公司自有品牌、本地風味、米粉產品及其他快速消費食品。
得益於高投入帶來的效應，渣渣灰發展迅速，按總商品交易額計，渣渣灰已成為速食食品行業增長最快的品牌之一。
速食業務、潮玩品牌這兩類創新業務由於成立時間尚短，在公司營收中的佔比還較低，但發展前景也不容小覷。在2022年上半年，創新業務的收入達到6680萬元，相較於2021年下半年增長幅度達到120.2%。
此外，因與遊戲掛鈎並涉足了潮玩市場，中旭未來也蹭起了元宇宙的熱點。
今年年初，中旭未來高調進軍元宇宙，稱將搭建元宇宙社區，讓 IP、潮玩、品牌、商品以及粉絲在社區用新的方式連接，共同創造新的體驗，新的經濟。
中旭未來在招股書中稱，計劃在整個生命周期價值鏈中選擇性尋求戰略聯盟、收購和投資。例如，與元宇宙概念相關的流行且有前途的 IP，以使公司的服務多樣化。
核心遊戲存風險
近年，推動着中旭未來營收增長的主要為5款互動娛樂產品分別為《原始傳奇》、《古雲傳奇》、《熱血合擊》、《國戰傳奇》和《怒火一刀》，其中僅《古雲傳奇》為自有，其餘四款遊戲均為授權運營。
自2017年7月至2019年10月，娛美德有限公司及株式會社傳奇IP分別於北京、上海、杭州及成都等地法院提起訴訟，指控中旭未來營銷及運營的網頁遊戲傳奇世界網頁版、古雲傳奇、藍月傳奇以及移動遊戲龍騰傳世侵犯原告的熱血傳奇版權，以及部分遊戲存在誤導性宣傳。
在訴訟中，娛美德有限公司及株式會社傳奇IP一方面要求中旭未來停止侵權及不正當競爭，另一方面合計要求中旭未來及其他共同被告賠償約5150萬元。目前法院已作出的判決顯示更偏向原告方，要求中旭未來停止侵權以及共需賠付約915萬。
截至招股書籤署日，中旭未來已重新提起上訴，但二審法院尚未作出判決。報告期各期，公司涉及在審知識產權相關的訴訟的遊戲收入佔比分別約為63.8%、61.6%、27.2%及15.2%。
內容參考：港股解碼
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