這幾天，很多人的朋友圈被一款小遊戲“羊了個羊”刷屏了，簡單說就是消除闖關的遊戲，玩家選中三個一樣的圖標，就可以消除，但遊戲界面中，圖標是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點亮下一層的圖案，繼續遊戲。
遊戲界面
移除遇到障礙，用戶不能繼續遊戲時，要麼重新開始，要麼通過收看廣告來“復活”。“羊了個羊”號稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負欲來反覆收看廣告，最終通過廣告投放盈利。
休閒遊戲的開發需要規則與監管嗎？我們如何看待遊戲中的廣告激勵模式？
打開這款遊戲小程序，頁面上出現不同的羊群，用戶根據所在地區加入之後，就可以開始這款消除通關的遊戲。遊戲規則與以往的消消樂類似，玩家選擇一定數量的相同圖案之後，就可以消除。這幾天，這款玩法簡單的遊戲突然“火爆”了朋友圈。
河南玩家陳晨（化名）說：“最開始我朋友、同學給我發，它那個頁面上寫着智商多少，我就沒點，我覺得他好像測智商的。後來另外一個同學跟我說讓我玩這個，他說已經玩得過不了關了，挺累的，我說我試試，然後我就開始玩了，我覺得像跑一場沒有盡頭的鐵人三項。”
網友調侃
按照遊戲的設置，第一關的消除非常簡單，但是到了第二關，消除的圖案排列變得十分複雜。遼寧的劉冰說，朋友是在晚上給她轉發這款遊戲的，本來已經準備睡覺，但是挑戰幾把之後就精神了。
“朋友發信息說發現了一個特別難的遊戲，然後我的好奇心就來了，進去玩完了。因為它的第一關很簡單，告訴你怎麼玩，但是第二關就突然難度增大特別多。”劉冰說。
根據遊戲設置，過不了關，要麼重新開始，要麼可以通過收看廣告來“復活”。
劉冰認為：“我覺得這個遊戲其實做得蠻糙的，玩了5次之後，發現根本就過不去，之後我就放棄了。昨天就有人分析，它的程序應該是從一開始隨機出來的時候，就不一定能通關，不是能保證你每一次都通關的那種組合。”
持續的熱度下，“羊了個羊”開始不斷出現異常，16日中午，該款遊戲修復完成，到晚間又有不少用戶反映服務器無法登錄。
一邊是難以通關的設置，一邊是玩家不服輸的心理。一些網友總結出了所謂的“通關秘籍”，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關；此外，還有不少關於這款遊戲的通關程序和外掛出現在了網上。
網友製作的通關攻略
不過，當一個號稱考驗智商的遊戲變成了碰運氣的設置，更多的是來自用戶的不解與質疑，有用戶評論——
“這種遊戲底層圖案是根據玩家手上的圖案，通過算法來設置的，採用概率方法來控制通過率，剩下無法通關的用戶因為勝負心就可以反覆看廣告來換取繼續遊戲的機會”；
“通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本”。
有玩家估算，如果玩50盤“羊了個羊”並換取道具和機會，則需要看75分鐘左右的廣告。
用戶陳晨說：“那個廣告質量很低，而且你看那個廣告的時候，要是臨時有事，那個頁面你根本就退不出來。作為一個遊戲來講，它算不上好。”
遊戲開發者、《百萬在線：大型遊戲服務端開發》一書作者羅培羽認為，從遊戲本身來看，設置與玩法都很常見，火爆的背後一方面是休閒遊戲本身市場很大；其次是遊戲規則簡單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的是該款遊戲對心理機制和營銷機制的使用。
羅培羽解釋：“火爆的原因一方面是休閒遊戲市場本身現在的份額還是比較高；另外，從遊戲的設計上，這是一個相對簡單的小遊戲，因此上手簡單，很容易明白遊戲規則。難度又比較適合，玩家會產生看似差一點就通關的心理，不至於有很強的挫敗感，有動力繼續玩。類似設計元素在其他遊戲中也有體現，因此個人認為，火起來跟營銷的關係比較大。如果要從遊戲層面考究，更多的可能是遊戲火爆後形成的氛圍，遊戲中各種排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。”
有數據預測，2022中國休閒遊戲市場規模為344億元，其中廣告變現收入佔比超過75%，在“羊了個羊”爆紅之後，關於這款小遊戲的盈利也成為熱點，有圖片顯示，開發方在短短几天時間內盈利超過2500萬，但隨後這一說法被多方闢謠。這款小遊戲的盈利究竟如何？記者致電該款遊戲的開發方北京簡游科技有限公司，但截至發稿未能取得聯繫。有投資公司向媒體表示，不能用錢來衡量遊戲的好壞。
遊戲背後另一引發探討的話題是，娛樂體驗與廣告盈利之間是否需要找到平衡？遊戲中嵌入的廣告是否需要監管？
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為：“從行業角度看，這類小遊戲無法內置充值口，廣告換取遊戲通關的方式也是一種比較合理的折中方式。但是，這裡要注意一個問題，也就是廣告是不是通過關口所必要的，就好像應用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，遊戲也應該有不看廣告就能通關的可能性。同時，有些小遊戲的廣告內容過多，廣告時長過長，嚴重影響了玩家遊戲體驗，有些廣告內容存在虛假，有誘導誤導用戶點擊的嫌疑，因此對於小遊戲嵌入廣告的內容、長度等方面，要加強監管。”
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來源｜央廣網、中央廣電總台中國之聲（記者 周益帆）
