每經記者：楊棄非 每經編輯：劉艷美
越來越多的傳統影視行業“大佬”正擠進短劇賽道。
10月22日，中國電影（600977.sh）在投資者互動平台回答投資者提問時表示，中影製片廠承接短劇拍攝項目。前一天，華誼兄弟（300027.sz）也透露，公司正式創建短劇廠牌“華誼兄弟火劇”。
近段時間以來，百度、抖音、美團、京東、小米等互聯網巨頭亦紛紛布局，爭奪下一個“風口”。
數據顯示，2024年全國短劇市場規模達505億元，首次超過全年電影票房。浪潮之下，諸多城市也看到機會，爭相競逐“短劇之都”。
其中話題度最高的，當屬鄭州。
dataeye劇查查近期發布《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》，鄭州排名全國第二，僅次於北京；根據智聯招聘發布的今年前三季度短劇行業人才需求，鄭州更以13.3%的職位數佔比位居城市榜首，三季度需求更大漲75.6%。
不過也有聲音指出，鄭州短劇產業的特色是“走量但不保質”，或者換句話說，是“短劇製作流水線”。
這很容易讓人聯想到鄭州此前的產業發展路徑。鄭州，何以擺脫這樣的“標籤”？而更值得關注的是，微短劇產業自帶文化創意屬性，它能否給鄭州帶來更多可能？
“野路子”
鄭州正在設法坐穩“豎店”品牌。
不久前，鄭州發布新一份“微短劇16條”。這是鄭州對於微短劇政策的再度加碼，並提出打造“微短劇創作之都”的目標。
鄭州文旅局解讀稱，新政策源於鄭州微短劇行業的繁榮——在製作產量、市場規模、從業人員等多維度，鄭州都有實力進入“全國微短劇三大重鎮”。
圖片來源：《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》
而到目前，微短劇產量仍在持續增長，今年前三季度，超800餘家微短劇製作企業、近4萬從業人員推動了3860部微短劇作品審查上線，其中315部作品登上全國短劇熱力榜，較去年同期增長27.1%。
放在5年前，或許沒人能想得到，鄭州能夠成為引領影視行業發展的“變局者”。事實上，縱觀西安、金華乃至北京、成都等微短劇重鎮，無不在傳統影視行業有過“高光時刻”，並因此沉澱下不少影視相關資源。
不同於“科班”的轉型陣痛，鄭州走的是另一條“野路子”。
在追溯歷史時，當地媒體通常認為鄭州微短劇的起點是信息流廣告業務。早在2020年前後，它們將故事性小視頻作為網絡廣告投放，並被外界認為是短劇的雛形。有業內人士曾在接受媒體採訪時提到，在影視行業環境變化時，當“正統”影視公司遲疑於轉型時，他們“不嘲笑短劇土”，並在質疑聲中得以發展。
而若再向前進一步倒推，一條埋藏更深的產業演進線路也將得以顯現。
此前，有人曾提出中國四大新“賽博商幫”的概念，其中就包括以私域流量進行營銷推廣的“鄭州幫”。2018年，鄭州商家避開當時大熱的抖音，選擇正在成長階段的小紅書進行店鋪引流。
此舉恰好踩中了內容電商的發展脈搏，越來越多的鄭州商家開始專註線上營銷的細分賽道，以“生產”種草筆記為業，其衍生的相關就業為鄭州本地貢獻了大量就業。也因此，鄭州和西安、長沙、重慶、武漢等城市共同成為國內信息流廣告拍攝重地。
在這樣的發展模式下，如今鄭州的微短劇身上也留有不少信息流廣告的影子。比如，二者均以“數量為王”，得益於較早進入行業，“鄭州幫”摸索出一種大量重複內容增加曝光的營銷方式，並迅速成為行業標杆；而到現在，鄭州微短劇“月產超600部”的產量同樣冠絕全國。
圖片來源：《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》
快速“變現”能力是另一大共性。今年4月，在一場小紅書內容電商線下教學會上，主講人大明概括“鄭州幫”的打法是“貼地飛行”，不追求聲量和品牌調性，只講轉化效率，且成本極低。微短劇幾乎“依葫蘆畫瓢”，在大眾印象中，它們講究爆點和爽感，刺激觀眾買單，更有創造出“8天充值破億”的《無雙》等業界傳說。
“流水線”
從某種意義上說，脫胎於信息流廣告的鄭州微短劇，在影視的外衣下，包裹着“工業文明”的內核。
曾有營銷行業從業者形容，“鄭州幫”就如“電子流水線”和“線上富士康”，厲害之處並非跟流量、追“爆款”的能力，而是一套高度標準化、可複製的sop（standard operating procedure，標準作業程序），讓任何人都可以快速上手並實現“病毒式營銷”。
就像在流水線上，“儘可能不讓員工動腦子，他只要打好螺絲，要求就是打得別變形”。
與之類似，在微短劇的數字神話背後，不僅是嚴格遵守方法論的衝突和節奏，更有着嚴格遵守流水線生產規則的各個製作環節，其中既包括被不少觀眾詬病的演員套路式演技，也有觀眾看不到的短劇基地里車間一般的、坐滿一排又一排長辦公桌的特效、剪輯和音效，他們充當了微短劇行業的“螺絲釘”。
鄭州遵循工業化邏輯的原因在於，人一直是鄭州產業發展的關鍵要素。
在分析鄭州微短劇發展優勢時，本地媒體總是不忘提及兩點：一是突出的區位樞紐和豐厚的人力儲備，構成演職從業人員的“蓄水池”；二是低廉的拍攝和生活成本，進一步加劇了人和產業的聚集。
一個細節是，全國影視行業80%的燈光師都來自許昌鄢陵。在影視業的大環境下，許多北上廣等一線城市的影視人才返鄉，為當地行業發展提供了支撐。
河南源源不斷的高校畢業生則帶來了新生力量。數據顯示，截至今年6月，河南高校總數已達178所，全國第一，其中近2/3為大專院校，比排名第二的江蘇高出約10個百分點。
2024年，河南培養出49萬大專畢業生，但本省就業去向落實率僅71.57%，遠低於廣東、浙江超89%的比例。
要讓更多人“聚沙成塔”，有效充實新興行業，建立一套標準化的流水線生產模式無疑是一條捷徑。
對此，鄭州曾在富士康的引進上嘗到過甜頭。“流水線化”的微短劇行業，則扮演起另一種“富士康”的角色。
有從業者曾在接受媒體採訪時指出，在鄭州微短劇行業，剪輯主要通過實操試剪來測試選拔、不設硬性學歷要求，演員同樣不要求科班出身。如今雖多了經驗需求，但成為演員的大門依舊向所有人敞開。
文化力
不過，這套由鄭州引領構建的行業規則，正在出現“裂痕”。
圖片來源：新華社
有當地微短劇導演指出，短劇正在向精品化發展，2年前五六萬元啟動資金就能完成一部微短劇，到去年一部戲投資能達到百萬級別，具體到燈光配置，也從“一拖一”升級為“一拖四”。
變化同樣來自平台。湖州影視城短劇出海負責人魯恩文曾在接受採訪時指出，掌握行業最大話語權的是作為平台方的紅果，它的政策將決定“短劇之都”花落誰家，“如果平台政策有變動，鄭州的月產量甚至會從800部腰斬至400部，‘短劇之都’也就無從談起”。
更大的挑戰來自其他城市。
近年來，越來越多城市瞄準微短劇行業。除了與鄭州“一較高下”的西安，上海、杭州、深圳、成都等城市也紛紛出台各類政策、打造拍攝基地。而這些影視行業的“專業選手”本身具備文化產業優勢和特色，也進一步推高了微短劇的“水位線”，讓鄭州的行業短板愈加凸顯。
而在精品短劇領域有所斬獲的杭州、上海等城市，無不擁有文化產業的積累。以馬廄製片廠所在的浙江為例，擁有橫店、象山等頭部影視基地，背後則是成體系的影視生態，一系列資源均能為微短劇產業發展提供養分。
反觀鄭州，在構建起微短劇“工業化”底座的基礎上，眼下更需要抬高“文化力”的牆板。
一個被外界廣泛提及的具體問題是，鄭州短劇公司大多以出品承製為主，業務環節相對單一，尚未覆蓋劇本原創、ip孵化、平台渠道等上游領域。這嚴重限制了鄭州短劇的行業話語權和資源調動能力。
河南省高校影視教育協會秘書長張永強曾提到，鄭州要打造的是“微短劇創作之都”，其中“創作”二字就表明要在原創性上發力。
而對於一座城市而言，文化力不只是特定產業的增長，還意味着不同人群、不同領域的多元融合，以此激發出城市的創意和活力。
一項嘗試出現在科幻產業上。今年9月，河南提出在“高起點規劃建設鄭州航空港科幻產業園”，並強力推動以科幻為核心的動漫遊戲產業鏈群建設。由此，鄭州也成為北京、成都、深圳等具備科幻本底的城市之後，一個幾乎“從零開始”的“闖入者”。
但從某種意義上說，這或許才是微短劇行業能為鄭州帶來的更重要作用——在產業進入新一輪發展周期之下，提升城市文化內涵，積蓄換道超車的可能。
每日經濟新聞
