武陵山脈腹地，銅仁的青山綠水間，一條依託“梵凈山珍”從“地方特產”到“全球暢銷品”的轉型之路清晰鋪展。曾經藏在深山的“土寶貝”僅在區域內小有名氣，如今已跨越山海,日本市場大規模購入的精製抹茶、遠銷歐洲的網紅酸辣粉、叩開歐美高端市場的有機茶油、實現出口“零突破”的特級藏紅花、香飄粵港澳的生態雞蛋……這些“銅仁好物”共同勾勒出“梵凈山珍”的華麗轉身。
2024年，作為品牌核心品類的“梵凈山茶”，在全國茶葉區域公用品牌價值評估中位列第29位，品牌價值高達45.54億元。這份亮眼成績單的背後，是銅仁市以“生態產業化、產業品牌化”為核心，串聯標準、地標、市場、渠道與創新的全鏈條賦能之路，每一步都藏着品牌破圈的深層密碼。
生態築基：把生態優勢轉化為“梵凈山珍”的品牌競爭力
“梵凈山珍”的崛起，始於大自然的饋贈，更源於銅仁人對生態的敬畏與堅守。在江口縣貴茶產業園的抹茶種植基地，茶農們嚴守“生態種植”標準，人工除草成為常態，農藥化肥蹤跡全無，有機肥施用與生物防治技術廣泛應用，實現了生態保護與產業發展的良性循環。
2019年，銅仁市精準捕捉綠色消費升級趨勢，出台《“梵凈山珍·健康養生”綠色農產品品牌創建三年行動方案》，正式將“生態”確立為品牌核心基因，開啟了從資源優勢向市場優勢轉化的系統性實踐。
在標準化建設層面，銅仁市全力構建契合產品特色、引領市場趨勢的生態產品標準體系。截至目前，已累計發布涵蓋茶葉、油茶、紅薯、中藥材等12大特色生態產業的市級地方標準170項，制定團體標準57項。這些標準不僅統一了產品質量門檻，更讓“梵凈山珍”的“生態優勢”有了可量化、可驗證的硬支撐，成功推動品牌從“散養式特產”向“標準化品牌”躍升。
地標賦能：讓地域特色成為響亮的“金字招牌”
如果說生態是“梵凈山珍”的底氣，地理標誌便是品牌的“身份名片”。銅仁深諳地域稟賦對於農產品品牌的核心價值，多年來持續深挖本土資源，大力推進國家地理標誌保護產品的培育、管理與運用，讓每一款“梵凈山珍”都自帶獨特的“地域基因”。
如今，銅仁已成功培育38個地理標誌品牌，覆蓋茶葉、中藥材、水果、畜禽等多個核心品類，帶動100餘家龍頭企業走上品牌化發展道路，形成“一地一品、一品一優”的品牌矩陣。
通過地理標誌專用標誌的規範授權使用，品牌價值持續釋放：2024年，石阡縣干茶產量達2.951萬噸，茶葉綜合產值突破32.381億元，近三年累計出口茶葉近200噸，創匯超8000萬元人民幣，真正實現“一片葉子富一方百姓”；德江縣地處武陵山脈北麓，獨特的氣候和土壤條件孕育出個頭飽滿、有效成分含量高的“德江天麻”，藉助地理標誌保護，建立起從種植到加工的全鏈條質量管控體系，產品暢銷國內各大中藥材市場，帶動近2萬農戶穩定增收。地理標誌的賦能，讓“梵凈山珍”形成差異化競爭優勢，成為名副其實的“金字招牌”。
產品創新：以“傳統+現代”解鎖高附加值賽道
在銅仁，一場圍繞“梵凈山珍”的產品創新革命正在悄然發生，為品牌注入全新活力。這場創新以“傳統食材+現代工藝”為核心，解鎖生態農產品的多元消費場景，推動其從原材料向高附加值商品轉型。
今年5月正式上市的梵凈抹茶精釀啤酒，憑藉抹茶風味與中式精釀基底的創新融合，既保留抹茶的清新茶香，又融入精釀啤酒的醇厚綿密，上市即引爆消費熱潮，銷量一路飆升。
貴州貴茶集團研發的抹茶月餅系列，將抹茶的淡雅與月餅的甜香完美契合，成為中秋市場新寵，截至今年中秋訂單量已突破6萬盒；德江縣企業深挖“葯食同源”理念，將當地優質天麻與傳統糕點工藝結合，研發出兼具養生功效與口感的天麻月餅；此外，抹茶酥餅、抹茶餅乾、抹茶麵條等休閑食品相繼問世，豐富了“梵凈山珍”的產品矩陣。這些創新產品通過線上線下渠道銷往全國，既深化了品牌內涵，更為鄉村振興注入持續動力。
市場破圈：從武陵腹地到全球舞台的精準突圍
依託生態與地標雙重優勢，“梵凈山珍”不再滿足於國內市場，而是主動出擊，瞄準全球綠色消費市場，開啟了精準化的破圈之路。梵凈抹茶堪稱其中的“破圈先鋒”，從曾經的“小眾產品”成長為“全球第二大產銷量”的明星產品，其突圍之路充滿了匠心與智慧。
梵凈抹茶以歐盟標準為標杆，每一批產品都需經過515項農殘檢測，成功通過歐盟有機認證、日本JAS認證，拿到進入國際高端市場的“通行證”。目前，梵凈抹茶核心種植基地達10萬畝，年產抹茶超2000噸，產銷量穩居全國第一、全球第二；2025年上半年出口量達230噸，同比增長42%，產品遠銷日本、美國、法國、德國等50餘個國家和地區，登上43個國家的超市貨架。
多點開花的還有思南“陳薯”酸辣粉、貴州黔玉油茶、玉屏藏紅花等產品：思南“陳薯”酸辣粉憑藉“酸辣鮮香”的獨特口感和便捷食用方式，成為年輕人追捧的網紅食品，覆蓋歐洲、美國、俄羅斯等多個國家和地區，境外銷售額超50萬美元；2025年7月，7.8噸貴州黔玉油茶通過嚴苛的BRC國際食品安全認證出口法國，正式進軍歐美高端食用油市場；同月，玉屏自治縣10公斤特級藏紅花經上海海關發往越南，實現該品類出口“零的突破”；通過粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地認證的“梵凈山雞蛋”，在香港成功註冊商標後，正進一步擴大大灣區及海外市場份額。
渠道創新：鋪就“出山入海”的立體暢通之路
品牌要走得遠，渠道必須通得廣。銅仁市深知，優質產品需依託暢通渠道才能抵達消費者手中，為此構建了“線上+線下”“國內+國際”的立體渠道網絡，讓“梵凈山珍”既能走進國內尋常百姓家，也能登上全球市場貨架。
在線上，直播電商成為“梵凈山珍”出山的重要抓手：簡約時尚的直播間里，電商達人向網友推介萬山香柚、江口紫薯、思南三紅柚等農特產品；一旁的黔貨雲倉·銅仁樞紐倉基地內，工作人員忙着打包、分揀、發貨，確保產品48小時內送達全國大部分地區。
在線下，銅仁緊抓東西部協作和粵港澳大灣區建設戰略機遇，深耕高端市場：在深圳、東莞等地設立“梵凈山珍”展示展銷中心，引導47家企業入駐“貴粵薈·東莞館”；建立粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地42個，2024年銷往大灣區的農特產品金額達34.07億元。
在國際渠道，除跨境電商平台外，銅仁還組織企業參加廣交會、進博會等大型展會，搭建供需對接橋樑。“線上引流+線下體驗”“國內造勢+國際突圍”的渠道策略，不僅擴大了市場覆蓋面，更讓“梵凈山珍”的品牌知名度和美譽度持續提升。
從武陵山腹地到粵港澳大灣區，從國內超市貨架到全球多個國家和地區的市場，“梵凈山珍”用短短几年時間完成了從“土特產”到“全球暢銷品”的華麗轉身。這背後，是銅仁市堅守生態底線、深耕品牌建設的戰略定力，是“標準賦能、地標加持、產品創新、市場突圍、渠道暢通”的全鏈條發力，更是生態價值與經濟價值、文化內涵與市場需求的完美融合。
未來，承載銅仁山水與匠心的“梵凈山珍”，將在全球綠色消費市場綻放更耀眼光芒，讓綠水青山持續轉化為金山銀山，為鄉村全面振興注入強勁動力。
編 輯 | 石 晶
一 審 | 王 飛
二 審 | 彭興富
三 審 | 張青松
來 源 | 微銅仁
