為深入貫徹省委、省政府“賽事+旅遊”融合發展戰略，加速推進“味美浙江·百縣千碗”省域美食文化品牌建設，充分發揮2025浙江省城市籃球聯賽（浙BA）的巨大影響力，一場集體育激情、文旅魅力與美食盛宴於一體的主題推廣活動——“跟着‘浙BA’游浙江 品美食”啟動儀式，於8月15日“浙BA”城市揭幕戰開賽當天，在杭州市餘杭區徑山鎮盛大舉行。活動旨在營造全省“浙BA”第二觀賽點熱烈氛圍，深度聯動“體育+文旅+美食”，釋放消費新動能。浙江省文化廣電和旅遊廳黨組成員、副廳長李新芳出席活動並致辭。
本次活動由浙江省文化廣電和旅遊廳、浙江省商務廳、浙江省體育局、浙江省農業農村廳、浙江廣播電視集團聯合主辦。啟動儀式上，重磅發布全省百個重點浙BA第二觀賽點、31條“跟着‘浙BA’游浙江品美食”游線和5條自駕游線，串聯浙江165個景區、254個美食體驗店，為球迷和遊客提供沉浸式體驗浙江美景與風味的旅行觀賽指南。全省百個重點“浙BA”第二觀賽點，遍布城市人氣美食體驗場所、景區、商業空間等，讓籃球熱浪席捲全省各地。
活動現場，順豐速運發布發放5萬份“浙BA”優惠寄遞大禮包，每個禮包總價值325元，總價值1600餘萬元。萬達將全省29座萬達廣場打造為“爆燃第二現場”，撬動全民參與熱情，讓市民“在家門口”也能共享浙BA沸騰感染力。浙江銀聯與6家銀行聯合推出“最紅星期五”“28元雲閃付優惠券包”等系列金融助力浙BA大禮包。一系列“浙BA”專屬優惠和促消費活動，為“浙BA”觀賽與文旅美食體驗注入實實在在的消費活力。
活動現場，餘杭徑山首創推出“徑山茶饗·雅辣菜品”，在徑山茶饗的基礎上，集浙江省餐飲行業協會的浙菜、杭幫菜專家葉杭勝、董順翔、張勇、宋小軍等共同研發“雅辣”菜品，巧妙融合了徑山的禪茶意境和現代烹飪智慧，提煉出富有層次的雅辣新味型。接下來，消費者就可以在餘杭10家餐飲店品嘗到雅辣特色菜品和雅辣宴。
當晚“浙BA”城市揭幕戰，在餘杭徑山禪茶第一村的第二現場觀賽點，同步呈現一場別開生面的“雅辣”主題觀賽嘉年華。這裡不僅全程直播“浙BA”揭幕戰的激烈角逐，更有“雅辣美食”體驗區，為觀眾帶來視覺與味蕾的雙重衝擊。活動特邀重量級嘉賓助陣，知名美食大V@宋大廚開飯了、法國美食博主@法國米蓮娜等親臨現場，與球迷、遊客熱情互動，分享美食心得，推介浙江特色，共同營造“雅辣”氛圍，致力於將徑山村第二觀賽點打造成為兼具國際范、雅辣味、煙火氣的極致觀賽體驗標杆。揭幕戰餘杭特別推出“跟着‘浙BA’游餘杭”諸暨遊客專享福利，並向諸暨隊隊員發出免費游餘杭的盛情邀約。
本次“跟着‘浙BA’游浙江 品美食”主題推廣活動，是浙江省深化體旅融合、促進消費升級的創新舉措。通過籃球賽事IP的引流效應，串聯起全省豐富的文旅資源和獨特的美食文化，引導球迷和遊客從賽場走向景區、從線上走到線下，深度體驗的魅力。活動不僅將極大地提升“浙BA”聯賽的全省影響力和參與度，更將有效拉動餐飲、住宿、交通、零售等相關產業消費，為浙江經濟高質量發展注入澎湃的體育文旅融合動力。
（中國日報浙江記者站 陳燁）
