過去的這幾周，外賣大戰不息，各大平台拿出數百億補貼，通過骨折價、0元購等方式放任用戶搶單。7月18日晚，餓了么、美團、京東被市監總局約談，要求規範促銷行為，理性參與競爭。今天（19日）正值周六，以往酣戰的幾大平台是否已聽話息戰？上游新聞記者實測發現，免費的飲料仍有，但很有限；優惠券還在送，但力度相對過去的幾個周末，有所收斂。
記者實測：免費仍然有，優惠券還在送
7月19日早上，上游新聞記者打開淘寶閃購，領取到兩個外賣紅包，其中一個12元，滿25元可用；另一個10元，滿15元可用。與過去的“超級星期六”活動相比，優惠力度似有減弱。這是否意味着外賣大戰中的“0元購”被叫停了呢？記者在社交平台檢索發現，有很多教用戶“薅羊毛”的新攻略。比如，有網友發布了一條“7月19日最新最全外賣羊毛免費奶茶免單攻略”，此攻略介紹“淘寶-閃購搜‘0203’領25-20/18-18/15-13，下滑再領隱藏商家疊加券。”
記者花0.5元買到3杯茶飲。上游新聞記者 李坐廷 攝
上游新聞記者在淘寶閃購中搜索“0203”，跳出“閃購品牌日 單單有福利”頁面。在該頁面中，記者發現蜜雪冰城、瑞幸咖啡、華萊士等店仍有少部分“0元購”。在蜜雪冰城店“歡享套餐”中，記者點了包含茉莉綠茶、冰鮮檸檬茶、葡萄冰美式的“清爽三件套”，該套餐原價17元，預估到手價0元。進入支付頁面，顯示含打包費和配送費共22元，記者僅支付了0.5元。下單後，記者再返回“閃購品牌日 單單有福利”頁面時，已沒有了“0元購”。
美團外賣贈送了一張到店自取的蜜桃冰茶兌換券，仍可實現“0元購”。網頁截圖
在美團外賣平台，上游新聞記者領到4張“外賣免費神券”，不過沒有免費券，最大力度優惠券是“滿42減14元”，相比過去周末，力度已減。不過，記者獲得了1張美食兌換券和1張下午茶兌換券，這兩張券均為外賣配送可用。進入兌換頁面，相關產品如漢堡王的“小皇堡”，華萊士的“香辣雞腿堡”等均可以0元兌換；但進入支付頁面，則顯示相關產品要麼顯示“單點不配送”，要麼顯示“差4元起送”，必須再選一款產品，方可完成下單。此外，記者還獲得1張茶百道的蜜桃冰茶兌換券，該券為到店自取，完成下單即可實現“0元購”。
在京東秒送外賣平台，記者則收到了百補大額券3張，其中最大優惠為12元，滿20元可用。進入百億補貼界面，“精美簡餐”“品質正餐”“咖啡奶茶”均享受官方百億補貼優惠，但記者沒有找到“0元購”相關產品。
三大平台：未公開回應約談，相關活動仍繼續
最近幾個周末，點外賣彷彿成了“全民運動”，一場圍繞中國人餐桌的外賣“三國殺”硝煙四起。7月18日，市場監管總局約談餓了么、美團、京東三家平台企業，要求理性參與競爭，“共同構建消費者、商家、外賣騎手和平台企業等多方共贏的良好生態，促進餐飲服務行業規範健康持續發展。”這場愈演愈烈的外賣“三國殺”，被降溫。
被約談後，平台企業仍在繼續宣傳。網頁截圖
針對市場監管總局的約談，目前，餓了么、美團、京東均未做出公開回應。上游新聞記者發現，在社交平台上，有平台企業仍在宣傳外賣相關活動。19日，京東外賣發了兩條微博宣傳其百億補貼相關活動。最新的一條微博寫道：“高溫發券加碼，寵粉我們是認真的！京東外賣福利官@張藝興的專屬6-5疊加券，空投來襲，最高立減15元！”“@楊冪 @李現ing 帶爆品團來了，周六吃點兒喝點兒？”餓了么也在其官方微博上發布“超級星期六”相關活動，其廣告內容顯示“1.9元起，外賣到家”。
外賣“三國殺”：誰都不願放棄即時零售
有媒體分析認為，這場外賣“三國殺”背後的深層原因，是誰都不願意放棄即時零售這塊蛋糕。所謂即時零售，指的是依託本地倉、門店或騎手網絡，實現30分鐘到1小時內送達的近場配送服務，覆蓋餐飲、生鮮、快消、日用等多種商品。數據顯示，未來幾年我國即時零售行業將保持強勁發展勢頭，預計到2030年市場規模將超過2萬億元。
但平台打架，商戶很“受傷”。財聯社報道稱，有餐飲商家已“苦不堪言”。多位餐飲商家反映，平台間的補貼大戰進一步削薄了門店利潤，訂單量激增更帶來人員與備貨的運營壓力。面對商家困境，中國烹飪協會、中國連鎖經營協會等多個協會紛紛發聲，呼籲外賣平台停止“內卷式”競爭，維護市場公平秩序，保障商家合理的利潤空間。
其實，平台方也並不輕鬆。有平台相關負責人就多次提及當下訂單量泡沫泛濫的現象，呼籲恢復理性，並直言，“卷沒意義，對行業是傷害。”。高盛預計，僅今年第二季度，美團、京東、阿里三家在外賣方面的投入就會達到250億元，在今年7月到明年6月的12個月之內，阿里的外賣業務會虧損410億元，京東虧損260億元，美團ebit（息稅前利潤）減少250億元。
上游新聞記者 李坐廷
