當市場沉迷於流量追逐、包裝比拼與營銷噱頭時,清醒的企業早已開啟低調布局,以沉穩姿態應對行業變革。
近兩年來,中國白酒市場增速放緩,部分企業陷入短期業績波動,南將卻展現出強大的抗風險能力。在大盤波動的情況下,南將在產品創新與渠道深耕上走出一條獨特的“長期主義”之路。
強者從來不抱怨環境,因為懂得“品質才是長久之道”。 客觀而言,中國白酒市場已經進入飽和階段。無論是從包裝設計、還是產品品質來看,很難翻出新的浪花。雖然目前眾多酒企紛紛推出各類創新產品來博取流量,但這類新品目前尚未成為保持業績穩定的支柱,它們的市場份額佔比較低。因此,在這樣的競爭中,想要保持穩定的市場並獲得盈利,比拼的或許不是新品多麼奇特,而是品質硬實力。
南將將品質視為品牌生命力,從原料篩選、生產過程到成品勾調均嚴格把控。其產品以“醬香醇厚、諸味協調、空杯留香”的獨特風格獲得市場認可,在全國百餘場品鑒活動中成為品質標杆。這種對品質的追求,不僅贏得消費者口碑,也為品牌長期發展奠定基礎。
其中,最為核心也是最關鍵的功夫便是打磨產品。南將不僅僅打造了貴州南將·黑夜之聲這一核心單品,更是基於消費者導向不斷開拓了醬酒品類的創新邊界。南將關注到各種細分需求的場景以及消費者訴求,並非盲目投入高端化升級,而是對產品悉心打磨。南將推出的新品“黑夜之聲”便是通過設計創新,向消費者提供震撼的視覺體驗,並且解決了白酒包裝過於傳統、不時尚痛點。
如今各個品牌都喜歡用“長期主義”這個詞來表現自己在經濟周期變化中臨危不亂,而真正的長期主義,是通過長期經營與洞察,以敏捷來適配消費者需求的變化、用韌性來應對市場的挑戰,從而可以始終服務消費者的一種經營模式。
除此外,南將還極其理性的構建起多元化的營銷方式,精細化產品矩陣,全面擁抱用戶需求。不同於行業內卷“高端化”的趨勢,南將將產品矩陣布局到不同價格帶、不同消費人群以及消費場景里。而這種基於深根市場和長期主義思路才能獲取的洞察,不僅讓它的產品結構進一步優化,同時也能夠從空白市場中獲得了利潤空間。
行業的短期喧囂終將退去,南將的實踐印證了一個道理:在消費理性回歸、質價比為王的時代,與其追逐風口,不如紮根土地。當我們掀開行業的流量泡沫,那些在原料選取、研發、渠道等底層建築上持續投入的企業,正用“長期主義”的定力,重新定義白酒行業的競爭維度。
