白酒對於中國人而言，有着特殊的情感記憶和文化意義。在眾多白酒品牌中，穿越1500餘年、帶着大唐的盛世風貌脫穎而出的劍南春，更是給人們帶來無限想象空間和持續不斷的驚喜。2024年春節前夕，中國名酒劍南春推出“星耀華夏 家國同春”春節系列活動引爆春季銷售旺季。
“星耀華夏 家國同春”
引爆春季銷售旺季
春節，是中國人心中最為重要的傳統節日，它象徵著團圓、吉祥和新的開始。2024年春節前夕，劍南春重磅推出“開蓋掃碼贏大禮”春節限定活動，活動期間用戶開蓋後掃描蓋內碼即可獲得現金紅包，並且還有機會抽取柴達木沙漠觀星之旅和、“家國同春·星辰如願”限定春節禮盒。
這一活動不僅延續了劍南春一貫的高品質和文化內涵，更在營銷策略上進行了大膽的創新，以劍南春旗下熱銷大單品水晶劍南春為切入點，植入進消費者春節期間各種宴席場景，其中的“柴達木沙漠觀星之旅”將近年來火熱的戶外旅行項目與天文觀測活動相結合，既能為非專業人士提供一次頗為“硬核”的沙漠之旅，也能滿足天文愛好者在全球最佳觀星地點仰望點點星空的訴求，為消費者提供了精彩的旅行體驗。
春節期間從不缺少各種宴席，而宴席消費場景一直以來就是劍南春的強項，將掃碼動作與春節宴席相結合則充滿了劍南春對營銷策略的“巧思”，不僅能夠強化宴席參與者的互動感，增強宴席趣味性，還能加深消費者對品牌的認知和好感，提升品牌形象。
“心愿上星”&“星辰如願”
傳遞新年祝福和期許
今年年初，劍南春攜手中國國家博物館，聯名推出高端臻品——“劍南春·天文紀”，以古代文物鏈接當代航天精神，並在春節前夕順勢推出 “星辰如願”系列活動，將春節送祝福的傳統習俗與現代航天科技巧妙結合。通過與航天科技領域的合作，劍南春將抽取一萬名消費者的新年心愿以科技手段上傳至太空星屏，讓萬家的美好期許在浩渺的宇宙中得以展現。
心愿上星化為浩渺星光。當心愿完成上星之後，用戶將心愿上星頁面分享至微博，參與#星辰如願 家國同春#互動話題討論，還能瓜分龍年心愿基金，贏取精美新春禮品，讓更多的人見證每一位用戶的美好祝福與未來期許。這樣的活動設置，不僅讓用戶的個人心愿得到了更廣泛的傳播和認同，也進一步強化了品牌與用戶之間的情感連接。
當萬家燈火與浩渺星空交相輝映，每一個微小的心愿都在太空中閃爍成星火燈光，不僅是對每個人夢想的升華，更是對家國情懷的一種獨特表達。劍南春希望以此方式，向每一位消費者傳遞新年的祝福和期許，希望在這片星空下，每個人都能勇敢追夢、心想事成。
五城聯動
推出明星同款年夜飯套餐
2月2日起至2月24日，劍南春攜手抖音平台，推出“星耀華夏年味紀”活動，活動邀請到了郭濤、周濤、俞灝明、曹穎、譚凱五位明星參加抖音綜藝節目“星耀華夏年味紀”，探索城市年味。城市的年味也在經典的餐廳中，劍南春還聯動城市知名高端餐飲商家，西安的閱江樓、青島的藍港海鮮廚房、廣州的金成潮菜博物館、杭州的名人名家、合肥的同慶樓，共同推出“星耀華夏 家國同春”年夜飯定製套餐活動，並且還邀請多位媒體達人解鎖“星耀華夏 家國同春”年夜飯，共享盛宴，舉杯美酒，一起見證星耀華夏、家國同春。
當美味的佳肴遇上醇香的美酒，當明星的魅力遇上達人的熱情，“星耀華夏 家國同春”年夜飯套餐無疑成為了春節期間一大亮點。打卡五城熱門餐廳，品嘗明星同款年夜飯，在喜慶、歡樂、溫馨的氛圍中，過一個熱熱鬧鬧的中國年。
作為歷史悠久的全國名酒品牌，劍南春一方面傳承千年的傳統釀造工藝，另一方面不斷推陳出新引領創新前沿。2024年伊始，劍南春以重磅新品劍南春·天文紀打頭陣，贏得業內業外廣泛關注，又順勢推出“星耀華夏 家國同春”春節系列活動，點燃廣大消費者的消費熱情。在這個春節，為沉寂已久的白酒市場帶來了濃濃的“年味”，讓我們共同舉杯暢飲劍南春美酒，品味那份來自五湖四海的年味，感受這份家國同春的溫暖與喜悅。
