“2024年，南京東路商圈引進全國首店11家、3個品牌銷售額勇奪亞洲銷冠；首創票根經濟，吸引了7個全球全國首展；全年接待1.02億人次，同比增長13%，消費人數突破452.9萬……4月8日，以“篤行致遠 共築繁華”為主題的2025南京路商圈年度大會召開，來自政府領導、行業專家、品牌代表及社會各界320多位嘉賓，共同探討南京路商圈高質量發展路徑，擘畫“十五五”開局之年的宏偉藍圖。
2024年，南京路商圈交出了一份亮眼的成績單。南京路步行街企業聯合會會長陳湧介紹，商圈全年引進全國首店11家、上海首店21家，3個品牌成為亞洲銷冠，33個品牌領跑全國市場。依託改造升級的世紀廣場，舉辦15場大型品牌活動，打造“新品首秀場，網紅打卡地”，為商圈繁榮注入了新活力。文旅商體展融合不斷強化，首創“票根經濟”，吸引了7個全球及全國首展。“南京路和你一起迎新年”商圈整體營銷活動已成為跨年迎新的城中盛事，實現商圈客流超300萬人次，銷售額超2億元。
會上，對2024年度表現卓越的品牌進行了集中表彰。
在品牌銷售領域，多家企業榮膺“銷冠”稱號。其中，阿迪達斯、樂高、耐克以創新的產品設計與沉浸式消費體驗為驅動，成為亞洲“銷冠”；卡地亞、華為、老鳳祥銀樓等22個品牌成為全國“銷冠”；蘭蔻、資生堂、赫蓮等20家品牌成為上海“銷冠”。
樂高方面表示，正是得益於黃浦區政府營造的國際化營商環境以及南京路商圈深厚的商業底蘊，品牌才能在這裡與消費者共同創造充滿想象力的玩樂體驗。未來，樂高將繼續攜手黃浦區及商圈夥伴，用樂高積木的無限可能和想象力為市民和遊客創造更多驚喜，為繁華的南京路商圈注入更多的創意動能。
首店經濟成為商圈流量新密碼。蔻馳新概念店、安踏SV幻巷、迪士尼商店“瘋狂”快閃店等16家首店，以特色化體驗吸引消費者，有效激活商圈消費潛力，成為商業創新的標杆案例。策展活動則為商圈注入文化動能。親密的奧黛麗赫本年度大展、THE INFINITE無限XR太空展、名偵探柯南連載30周年紀念展等主題活動通過科技賦能與IP聯動，實現商業價值與文化傳播的雙贏。
大會現場，銀聯商務股份有限公司上海分公司總經理安琪發布了《2024商圈動能及消費者研究報告》。報告顯示，過去一年，南京路商圈展現出強勁的客流吸引力，全年接待1.02億人次，同比增長13%，消費人數突破452.9萬。報告認為，未來，如何在保持客流增長的同時提升消費質量，將是商圈發展的關鍵課題。
商圈升級煥新顏會上，多家商業體負責人介紹了今年的煥新情況。
新世界大丸百貨將通過沿街打開、低區轉型、高區提級三張“王牌”，引入更多首店旗艦店、夜生活娛樂廠牌以及黑珍珠餐飲品牌等，為南京路注入“年輕力”。上海悅薈廣場調改進一步順應了當下趨勢，成功地將年輕潮玩文化融入這座百年建築，構建豐富的潮流零售及豐富的現象級餐飲場景，與南京路步行街共同構建起消費生態圈，助力城市更新。世紀廣場將加速推進三大場域的深度融合，成為活動“萬花筒”，持續與各大品牌展開合作，引入各類文化展會、藝術快閃等優質活動，將“買商品”升級為“買體驗、買社交”，將這裡打造成城市潮流文化新地標，吸引全國乃至全球潮流愛好者。
大會發布了《2025南京路商圈運營方案及品牌活動》“聚勢煥新，路衍萬象”。2025年，南京路商圈將以更豐富的活動、更創新的業態和更沉浸式的體驗，為市民遊客帶來全新消費盛宴。
接下來，南京路商圈將圍繞建設世界級知名商圈目標和更好地服務於上海國際消費中心城市建設戰略目標，重點實施“三大舉措”：聚集優勢消費資源，持續引進更多國內外高能級首店、旗艦店、體驗店，讓南京路商圈成為優秀品牌的引力場；培育新的消費增長點，舉辦具有輻射力和影響力的營銷活動；完善商圈消費服務，打造入境消費友好型商圈，推進誠信示範街區建設和無障礙環境建設。
本次大會由上海市商業聯合會、南京路步行街區管理辦公室指導，南京路步行街企業聯合會主辦，上海南京路步行街投資發展有限公司承辦。
原標題：《南京路商圈去年引入全國首店11家，3個品牌創亞洲銷冠》
來源：作者：解放日報 唐燁
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