12月28日，中共蘇州市姑蘇區委三屆九次全會提出，要挖潛力、優供給，全面提升消費層級，大力實施提振消費專項行動，創新多元化場景，持續激發消費增長新動能。1-11月，全區實現社零986.8億元，同比增長4%。
今年以來，保護區、姑蘇區積極落實《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，區委區政府主要領導多次主持召開促消費專題會議、調研走訪市場實況，一系列促消費穩增長政策落地見效，更好玩的潮流商業、更舒適的購物街區、更便捷的交易模式，古城消費業態朝着“新”方向加速前進。
“場景經濟”
如何激活街區“流量密碼”
蘇州不下雪，十全街會“造”雪。看重場景氛圍和體驗感的時髦年輕人，在霓美術館和嘿啰麵包門口，一邊喝下午茶一邊打卡。
“消費不再只是意味着購買商品，它是品位，是選擇，是‘我是誰’的證明方式。”對於消費者消費習慣，十全街網紅店鋪主理人給出了自己的答案。而更新改造後的十全街，越來越接近消費者心中那個滿分答案。
當代消費者偏好，正從購買商品向購買體驗和情緒消費轉變。針對這一偏好轉變，十全街、樂村、倉街、平江路、鳳凰街、金城新村民國風情街等，加快城市更新步伐，加大網紅品牌、潮流新興業態的導入力度，引導各類主體開展超450場消費活動，古城新消費勢力“能量場”日益崛起，一個時尚、年輕、有活力的“新”古城迎面而來。
隨着文商旅熱點的風向由“風景”吹向“場景”，姑蘇區緊跟步伐，從City walk到沉浸式體驗，從業態融合到虛擬世界，從“AMI秋冬首秀”到“相門城牆燈光秀”，既保留文化的精緻，也為人們提供新鮮和體驗。姑蘇首家城市奧萊商場薈品倉、消遣地CHILL WALKER零售新概念蘇州首店、華為旗艦生活館等消費新場景入駐，雅高酒店、花間堂、Moxy等特色酒店落地開業，與生活密切相關的“吃住行游購娛”要素逐步場景化。
透過街區煙火氣，洞悉消費意願，不斷創新消費場景，改善消費條件，更好滿足差異化消費需求，古城的經濟更有活力，古城的生活也更加美好。
“情緒價值”
如何直擊消費者的“心趴”
“穀子經濟”火了。去年開業的金地廣場，一到周末便人頭攢動，從普通的吧唧到各色玩偶，堆滿了貨架。商場中庭，一群發色五彩斑斕的年輕人正蹲着聊天，不時有幾個年輕人擦肩而過，衣袂飛揚，配飾叮噹作響。
“穀子”取自“Goods”（商品）的音譯，集買、曬、分享為一體的消費體驗很好滿足了消費者情感和社交需求。現下，越來越多的品牌將IP融入產品，增加品牌消費黏度和影響力，而古城天然的文化屬性也受到越來越多新消費市場的青睞。
“情緒價值”刺激傳統經濟，為古城的消費業態帶來了新的活力。依託觀前美羅、金地廣場、胥江龍湖、仁恆倉街、竹輝環宇薈、小奢中心等商業載體，姑蘇區積極布局新興賽道，持續招引網紅首店、旗艦店，引導商貿新消費領域頭部品牌轉型，全區新增2023年度市級品牌首店69家。國潮茶飲品牌“茶顏悅色”、蘇州面積最大的無印良品、德國知名摺疊車品牌Birdy、星巴克“非遺美術館”江蘇首店等紛紛落戶，古城商氣、人氣全面提升。
情緒價值變成年輕人的“剛需消費品”，古城頻頻布局，挖掘文商旅資源效用、激活商業空間，在消費升級的需求中，製造“快樂密碼”，也打造消費引力。
“半小時即達”
如何“佔領”線上+線下
以即時零售、直播電商為代表的新型消費業態，正在重塑消費結構，推進產業升級。快節奏城市生活中，在即時零售平台一鍵下單成為更多消費者的生活習慣。
據《2023即時零售發展趨勢白皮書》預計，到2030年，中國即時零售市場規模有望增至3.6萬億元。即時零售市場的快速增長重燃了現代商貿賽道的想象力。
去年，蘇州象鮮科技有限公司作為美團買菜區域總部正式入駐姑蘇區。落地一年，項目已在蘇州大市板塊設立集存儲、分揀、配送為一體的便民前置倉53個。布局即時零售的這筆賬變得越來越可觀，居民購物體驗也越來越便捷。
統籌考慮線上、線下商業發展模式，保護區、姑蘇區做出了積極的努力和嘗試。一方面加快推動布局中心城區現代商貿業態，鼓勵零售企業、電商平台利用新技術發展無人零售、智慧餐廳等智慧零售新場景、新業態，另一方面常態化開展“五五”“雙12”等各類購物節活動，推動線上引流線下，服務體驗和實物消費融合，積極促進消費持續升級，加速提振商貿經濟活力。
現在，即時零售電商正在向著更全品類、更具時效、更具獨特性的道路上發展，通過布局此類現代商貿業態，全區“線上+線下”零售模式進一步豐富，加上日漸成熟的城市即時配送服務網絡，正使“一刻鐘購物”成為日常。
來源：蘇州姑蘇發布
編輯：小尹
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