5月11日至12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江湖州德清縣舉辦。系列活動開幕式上，原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發致辭時表示，隨着文化旅遊需求越來越旺盛，文旅產業的帶動性、關聯性等優勢不斷顯現，產業地位明顯提升。
打造文旅品牌，是旅遊業供給側結構性改革、滿足遊客多元化需求的重要抓手，也是助力區域經濟崛起、提振經濟活力的重要抓手。去年底，文化和旅遊部研究制定的《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》提出，三年內將打造“跟着賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等多個文旅品牌項目，進一步釋放旅遊消費潛力，推動旅遊業實現質的有效提升和量的合理增長，更好滿足廣大人民群眾多層次旅遊消費需求。
當前，我國文旅產業供給側結構性改革不斷深化，供需兩側持續發力，文化和旅遊深度融合，新業態、新模式、新供給加快湧現，推動文化旅遊需求集中釋放。那麼，如何打造文旅品牌，進一步激發城市消費新活力？王志發認為，首先要打牢文旅產業發展基礎，“一個地方有高質量基礎設施和產品服務，宣傳營銷和品牌打造才能事半功倍、錦上添花”。
王志發認為，必須將文旅產業納入“五位一體”發展全局，使其成為推進中國式現代化的重要抓手，才能在實現共同富裕、滿足人民美好生活需求、促進精神文明與物質文明協調發展、人與自然和諧共生等方面，發揮更大作用。“這樣的文旅產業，才能出質量、出品牌、出IP。”
王志發還表示，各地要深挖特色文化內涵。每一座城市都有標誌性的文化和歷史，這是最具吸引力的品牌元素。我們要在保護和傳承歷史文化的同時，強化文化特質，創新表達方式，植入產品服務，活化體驗情境，增強引客魅力，在消費者認同中形成品牌形象。
此外，王志發提醒，要切實提高宣傳營銷質量。信息時代，酒香也怕巷子深。良好的產品與服務、獨特的文化與風物，要靠有穿透力、感染力的宣傳手段和藝術，塑造品牌形象。要充分發揮新媒體、新技術的賦能作用，講好品牌故事，打造具有獨特魅力的文旅品牌形象。
據悉，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，包括主論壇、中外企業家草坪交流會、世界500強品牌發展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場活動，共有來自世界各地的4000餘人蔘會。
作為大會系列活動的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅遊部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
活動現場，著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經驗。會上，主辦方還啟動了“跟着微短劇游大美中國”創作計劃，發布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單，並官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。（新華每日電訊記者張曉雨）
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