5月10日是中國品牌日，本次中國品牌日的活動主題為“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品築未來”。啤酒企業燕京啤酒啟動“5·10品牌日”活動，拉開旺季營銷的序幕。
圍繞粉絲群體，線上線下推出“寵粉”活動，燕京啤酒以“5·10”為觸點，以粉絲營銷為核心，構建營銷蜂巢的同時，推動啤酒行業新質生產力發展。
線上線下同步“寵粉”
作為老牌啤酒企業，燕京啤酒一直以來注重粉絲群體的需求，並通過年輕化營銷，回饋粉絲。
在品牌日活動啟動之前，燕京啤酒就打出“寵粉”第一拳。燕京啤酒選擇2023年以來購買燕京u8數量和次數排名靠前的粉絲，贈送免費暢飲365天的資格，每天1瓶燕京u8，讓粉絲“天天有u8，暢飲不打烊”。
5月10日0時，燕京啤酒揮出第二拳：同步啟動京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平台秒殺活動。各大平台下單速度前五位的“秒殺王”，獲贈10箱燕京u8和小8玩偶，第一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動。讓燕京啤酒的品牌日成為一個可持續的營銷事件，真正開啟啤酒旺季營銷的盛況。
“燕京啤酒 粉絲之夜”活動。 企業供圖
今年的“5·10品牌日”並不是單獨活動，而是燕京啤酒營銷蜂巢的組成部分。此前，燕京啤酒在春節期間發力，扛起啤酒年文化營銷大旗，“我和燕京的故事”活動徵集、推出手寫祝福罐、數字人新春賀歲版廣告上線、牽手北京電視台春晚等，開啟第一波推廣浪潮。“5·10”品牌日期間的活動，燕京啤酒再次將活力和誠意傳遞給消費者，穩固在消費者心智中的佔位，進而呼應春節營銷和即將到來的啤酒旺季營銷，構建營銷蜂巢，實現效果最大化。
業內人士認為，初期的大流量營銷只是匯聚粉絲的載體，燕京啤酒也因此受益。當品牌發展到一定階段，這種策略反而可能成為直接面對消費端的束縛。燕京啤酒“5·10”最大的成功，是依靠品牌和產品與粉絲互動，從而實現真正的消費者營銷。
強化消費者互動
燕京啤酒2020年推出“5·10品牌日”ip，今年已經是第五次舉辦該活動。燕京啤酒由品牌日升級營銷戰略，提高企業軟實力拉動內涵式增長；再到力推“有你文化”，強調互動和體驗式營銷，推動品牌成長和品牌文化深度融合；然後到今年直接以粉絲營銷為硬核，布局蜂巢營銷。燕京啤酒“5·10品牌日”大ip的形成，是在不斷與時俱進的情況下取得的，而它的生命力來自產品、品牌與消費者的有效互動。
燕京啤酒加強與年輕消費者互動。 企業供圖
近年來，燕京啤酒在品牌傳播上，利用新媒體進行場景覆蓋和社交滲透，讓燕京u8融入新一代消費者生活，引發情感共鳴。在營銷上，加大電商和新興渠道力度，結合社會熱點，發力體育賽道，與年輕消費者玩在一起。在市場上，運用數字化工具讀取消費行為，把握消費新趨勢。
燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾表示，變革和增長是燕京發展的主題詞，也是今後一個階段的奮鬥目標。燕京將用變革推動增長，用增長來檢驗變革的成效，對接消費者個性化、多樣化需求，不斷擴充中高端產品供給，煥新升級品牌形象和市場形態，調整優化布局結構，提高經營活力和效率。
業內人士指出，燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費者的注意力和信任度，從而提升銷量，企業就能更高效、節約地引入先進生產技術和管理經驗，這也是燕京啤酒一直在做的；而燕京啤酒堅持打造的“有你文化”等，不僅僅是一種品牌創新，它會很大程度上引領啤酒行業消費文化的轉變，同時增加燕京啤酒內部的創新思維和凝聚力，最終體現在新質生產力發展上。
文/王子揚
編輯 李嚴
校對 趙琳
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