作為春晚劉謙魔術表演的“托”，主持人尼格買提卻“沒對上撲克牌”被網友們評為2024年春晚最搞笑的語言類節目。
“那裡面沒對上，外面總該對上了吧，”春晚結束後，尼格買提在直播間里還原他“魔法失靈”後的心路歷程，“結果我就這麼拿了半天以後，我突然看了，喔！外面也沒對上！趕緊！”
幕後還原，讓小尼的失誤好笑程度加倍，“我什麼時候看這一段能不笑”，一位網友評論自問自答道，“不看的時候”。
這段來自小紅書與春晚合作節目《大家的春晚》直播間的內容，迅速登上了小紅書的熱點榜單，並在其他內容平台廣泛傳播。
今年春節，一個有趣的現象是，一些網友開始在小紅書上“過年”。這與小紅書是春晚官方的筆記與直播分享平台有關，上述《大家的春晚》直播就是合作內容之一。
《大家的春晚》邀請了春晚節目嘉賓聊一聊台前幕後，包括首登春晚的0713，春晚五位主持人，《上春山》節目的演員……在揭秘春晚的過程中，這種陪伴式直播也催生了“尼格買提復盤魔法失靈”等熱門話題。
網友們在小紅書過年，同樣與小紅書上有很多博主、普通用戶分享新年儀式感、過年趣事有關。
一位小紅書用戶告訴字母榜，最近她在小紅書熱榜上刷到很多春晚和春節相關的內容，比如潮汕春節、賽博燒香等等。
而普通用戶也是小紅書過年氣氛的一環。臨近年夜飯，小紅書博主用水果擺出了龍的形狀，跟着博主做造型的普通用戶的翻車式晒圖又成為了平台新的內容。
如此，小紅書成為了諸多春節春節熱門話題的原生地，據小紅書發布的數據，由小紅書火遍全網的春晚熱門話題共有250餘個。
小紅書之所以能成為春節熱門話題原生地的重要原因是，它成功接住了春晚的流量，併產生了可供二次創作的素材。
另外，小紅書是UGC社區，平台上存在着大量低粉爆文，即便是粉絲不過百的用戶，也可能生產出點贊量過萬的筆記，引發用戶討論。
社區的價值正在小紅書身上顯現。
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直到正月初四，圍繞尼格買提魔術失誤的周邊討論依舊掛在小紅書熱榜榜單上。
春晚魔術節目中，尼格買提搭檔劉謙表演撲克牌魔術——將4張撲克牌對摺撕開，打亂後扔掉6張，剩下的兩張剛好可以拼成一張完整的撲克牌。
台上參與表演的嘉賓都成功對上了撲克牌，除了小尼。小尼從自信、到震驚、驚慌、拚命掩飾的心路歷程被攝像頭記錄下來，成為今年春晚最熱門的片段，也登上小紅書熱點，“所有人都有魔法，小尼沒有”。
春晚結束後，尼格買提在《大家的春晚》直播間里，揭秘突髮狀況出現後的趣聞，“原計劃結束以後，我要走到小撒身邊，他有一句詞說，‘小尼，你對上了吧？’我原本是要給觀眾展示一下的，後來我就藏在兜里沒敢拿出來。”
早些時候，結束春晚魔術表演的劉謙已經來到《大家的春晚》現場教學撲克牌魔術，但因落了一個非常重要的步驟，表演險些垮掉，“千萬人見證劉謙變魔術現場垮了”也登上小紅書熱點。
類似的還有被網友逐幀分析的《上春山》演員在直播間的對話和表情，這些內容除了在直播間被觀眾觀看、討論，同樣成為平台新熱點與網友的二創素材。
近年，觀眾對春晚的關注不止局限在電視、視頻平台上，更在社交媒體、內容社區上。邊看春晚邊上網討論是很多網友觀看春晚時的習慣，他們討論節目本身，也討論衍生出的梗，並希望獲得更多可供討論、延展的內容。
小紅書的《大家的春晚》正滿足了這種用戶需求，為觀眾實時討論、分享內容提供了一個場域。據小紅書公布的數據，整場直播總曝光超10億，觀看人數超2700萬，直播間用戶互動次數達1.7億次。
從直播內容中截取的片段更成為了網友們創作的新素材。字母榜發現，許多小紅書用戶發布的關於尼格買提直播間的幕後揭秘、劉謙在直播間現場教學險些翻車內容都獲得了數萬點贊。
即便內容有很多相似，因內容好笑且貼合時下熱點，這些內容依舊能獲得不錯的互動量。
當然，這些視頻數據較好同樣與小紅書的主動推動有關。春節前夕，小紅書進行了產品迭代，在首頁另設了“春節”頻道，點擊進入後，可看到“接着聊春晚”“送你見明星”等專題活動。
其中，“接着聊春晚”即是《大家的春晚》精彩片段集錦和直播回放內容。小紅書官方賬號“大家的春晚”發布的直播間精彩片段和用戶從直播回放中自行截取的片段，就成為了小紅書乃至其他內容平台的熱點素材。
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除了直播間內容的延展和二次創作，字母榜發現，為了抓住春晚這個大IP的熱點，不少博主和普通用戶圍繞春晚創作了相關內容。
小紅書博主“侯綠蘿”在春晚前創作了“當00後當春晚導演”的劇情向視頻，目前點贊已接近20萬。
一位普通用戶隨手發布的“我願稱之為春晚最好笑瞬間”也獲得了15萬點贊。小紅書成了春晚熱門話題發酵地。
小紅書公布的數據顯示，大年三十當天，春晚相關筆記發布數超156萬。1月19日至2月10日活動期間，小紅書社區春晚相關內容搜索用戶超8000萬，參與發筆記和評論的用戶數超2500萬。
除了春晚，春節期間，小紅書熱榜上也有一些春節相關的原生熱點話題。
年夜飯前，就有不少美食博主、做飯博主創作了龍年擺盤造型水果，比如用砂糖橘擺出龍的輪廓，再在橘子皮上畫上龍的眼睛和鼻子；還有用獼猴桃、草莓、香蕉擺出龍的軀幹，再用香蕉和藍莓擺出龍的眼睛。
但到了手殘黨手中，好好的一條龍變成了一條蟲，類似的翻車造型在小紅書上產生了大量互動。
今年春節期間，潮汕春節被稱為過年最強氣氛組。小紅書用戶曬出的視頻中，潮汕西門女子英歌隊正在街頭演出。英歌舞是國家級非遺項目，集戲劇、武術、舞蹈於一體，服裝顏色鮮艷，樂麴生動歡快。
英歌舞原先主要由男性表演，但在小紅書上，人們看到了潮汕女孩子跳英歌舞時又美又颯的風貌。
博主“多啦C夢的口袋”曬出了去年在潮汕過年的畫面，她和同伴的相機中記錄了英歌舞、營老爺、燒火龍燈民俗活動，“彷彿一下子找到了小時候過年的氛圍和記憶。”
小紅書上關於春節相關的討論甚至延伸到了國外。有海外留學生曬出了英國學生公寓貼出的對聯，有的仿效“福倒了”，把對聯、橫批也倒着貼，有的用對聯和橫批貼成了十字架形。“但凡找個中國學生問一句，都不能貼成這個方向吧？”一位留學生髮帖道，評論區，其他留學生曬出了其他貼法各異的海外對聯。
春節期間，小紅書還有很多類似的用戶自發創造的話題，他們或是成熟博主精心尋找選題、製作內容的結果，也或是普通用戶隨性的有感而發，相似的是，這些話題都激起了社區內用戶大規模討論、互動，成為熱點話題。
點擊小紅書首頁專題頻道“過年”可以看到，小紅書春節專題的slogan是“過年就來小紅書”，顯然，拿下春晚合作的小紅書想在線上搭建一個有過年氣氛的線上春節。
頻道內，有官方推動的活動和策劃的內容，比如“送你見明星”是邀請了明星春節期間在小紅書開播，“來點儀式感”中的“復刻同年穿搭”是鼓勵用戶參與春節活動。
同樣有許多用戶自發創作的內容。而這些內容，共同充實了小紅書春節的內容庫和話題庫，這也是人們會在小紅書“過年”的原因。
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小紅書春節內容庫得以豐富，成為眾多熱點話題的發生地，與其是一個內容社區有關。
社區的重要特徵是網絡效應，社區會產生用戶聚集，用戶規模增長，又會不斷放大單位用戶的價值，形成更大規模的網絡效應，社區的價值自然不斷顯現。
春節假期，許多互聯網產品都會出現一波流量的小高峰，而春晚，就是一個最大的流量入口，正因如此，從2015年開始，互聯網公司便開始以各種形式搶佔春晚這一流量入口。
搶佔春節流量的形式一是春節當晚的紅包，二則是社交媒體、內容社區上用戶對春晚節目、春節趣事的討論，後者本身就與小紅書的屬性更為匹配。
而今年小紅書用在直播間聊春晚台前幕後的這種形式，承接住了春晚的流量，並創造出了新的內容點，形成內容的二次傳播。
可以看到，最近博主和普通用戶製作的視頻中，不少都帶有“大家的春晚”節目標，這種曝光顯然會給直播回放帶來更多點擊，形成正向循環。
《大家的春晚》直播間也上線了邊看直播邊發筆記的功能，激發用戶參與話題討論和內容二創。據小紅書公布的數據，1月19日至2月10日活動期間，小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億。
此外，內容平台、社區平台的用戶生態實際上是雙邊用戶生態，用戶既包括內容消費方，也包括內容生產方，後者能產生的網絡效應更強。
因小紅書的創作門檻較低，在其去中心化的內容推薦機制下，低粉發布的內容也能被很多人看到。這使得內容生產方的隊伍不斷壯大。
“我願成之為春晚最好笑瞬間”點贊超過了15萬，發布這條視頻的用戶僅有數百粉絲。
除了這類大爆文，圍繞春節小紅書上還有很多千贊、百贊的帖子，他們或是真實的用戶需求和主動分享，或是春節相關的乾貨教學。比如“如何將普通街道拍出春節年味大片”“成都春晚要不要這麼浪漫”“小家的新年布置”等等都引發了不少用戶參與互動。
過去一年，大家能看到小紅書上產生了越來越多的原生話題，而這些話題又成為了平台二次討論、乃至其他平台的內容來源。
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