圖片來源：攝圖網
近日，“李佳琦事件”令“花西子貴”頻頻登上熱搜。而一封451字的致歉信，更是把花西子推向了輿論的風口浪尖。持續不斷的輿論直接影響到花西子的銷量。據蟬媽媽數據，9月10日前，花西子官方旗艦店銷售額在100萬元到250萬元間。9月11日後，花西子官方旗艦店銷量額跌至7.5萬元到10萬元間，跌幅高達九成以上。9月12日-18日，直播間直接停播。
蟬媽媽數據顯示，今年8月，在美妝護膚類目下，花西子品牌的銷售額排名第四，僅次於韓束、歐萊雅、珀萊雅，8月銷售額超過1億元。但最新數據顯示，今年9月以來，在9月11日之前，花西子在抖音的日銷售額基本在250萬元以上，9月7日的單日銷售額甚至超過了1000萬元。但在李佳琦不當言論事件之後，9月11日-18日，花西子在抖音的銷售額出現大幅下跌，單日銷售額沒再超過100萬元過。
近年來，中國彩妝市場蓬勃發展。消費者對個人形象和美容的重視推動了彩妝行業的快速增長。國貨品牌如花西子等逐漸崛起，更是搭上直播電商快車，銷量和銷售額實現了強有力增長。然而，帶來流量的同時，也存在一些問題，市場上假冒偽劣產品泛濫，價格虛高等。政府和企業應加強監管，提高產品質量的檢測和認證標準，加強價格監管，確保消費者能夠購買到安全、高質量的彩妝產品。
——中國彩妝市場規模逐年增加
隨着大眾消費觀念以及審美觀念的升級和改變，越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費者開始追求“時尚”與“個性”，2022年我國彩妝市場規模達到715.95億元，同比增長9.05%。
——產品線上份額快速提升
從品類來看，底妝是我國彩妝線上渠道銷售額佔比最高的細分品類，其次是唇妝。此外，兩者的線上渠道銷售額佔比呈現逐年增長的態勢。2020年，底妝和唇妝線上渠道銷售額占彩妝線上總銷售額的38%和29%。美妝工具銷售額佔比為12%，市場份額進一步擴大。
——多因素促進我國彩妝行業發展
隨着智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強化。與此同時，全球經濟增速放緩下，“口紅效應”顯著。經濟增速放緩，消費者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價格更易接受，更有助於提高信心。
——完美日記與花西子實現了銷售額的爆髮式增長
2021年，中國彩妝市場品牌市佔率最高的是花西子，市佔率為6.8%，排名第二的是完美日記，市佔率為6.4%，由此可見，國產品牌在中國彩妝市場越來越得到重視，完美日記和花西子作為國內彩妝領域兩顆光芒耀眼的新星，均是在近幾年湧現出來的新銳國貨品牌，兩者憑藉著對新媒體營銷手段的充分應用，電商化運營方式的熟練掌握，以及突出產品的差異化打造，實現了銷售額的爆髮式增長。
西南證券研報指出，國貨美妝發展勢頭不改，國際大牌份額逐漸縮減，國內化妝品市場仍有較大空間。預計下半年業績修復邏輯持續演化，在去年下半年整體美妝大盤承壓的情況下國貨美妝企業增長確定性較強，同時行業積極應對市場變化多措並舉，包括外延併購國際輕奢護膚品牌、孵化彩妝條線作為新增長曲線、開拓線下渠道和線上新興內容平台等，在整體美妝消費弱復蘇情況下尋求突破，期待下半年行業恢復性增長進一步加快。
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