市場跑起來，誰都看不懂。
近日，一款國產“小綠泵”，憑藉與“男性加油站”、“比偉哥更安全”等概念掛鈎，在活動期創造了一夜7位數的成交額，成市場現象級新品。據《上游新聞》報道：其市場增速高達400%。一位買家在採訪中回應：“為了家庭幸福，我願意試試，萬一有用呢”。
“目前90%的熱度由北上廣深中年男性貢獻，金融、IT和互聯網行業等高收入者佔比較高。”品牌負責人表示：“但相比剛上線時不到1個月庫存告急，目前供貨已逐步穩定，且三四線消費者正在逐步湧入。”
01 非“一次性”製品，是新科技還是智商稅？
查閱公開資料，上述國產“小綠泵”名為“倍他強”，與小藍片行業標杆的“萬可艾”不同，其宣傳不再使用“枸櫞酸西地那非”一次性藥物成分，而是複合精氨酸、黑生薑和人蔘等純天然草藥提取物。
進一步調查成分背景發現，精氨酸是科學界公認的現代勃起障礙主力“戰將”；黑生薑是來自泰國的草藥，有一千多年通心助陽的藥用歷史，曾是 “泰國著名拳師愛用物”。此前發表於《Cell》《Science》等頂刊的數百篇論文顯示，這些物質干預下，35-60歲志願者細胞活力、睾酮水平呈現出一定年輕化趨勢。
目前相關人體臨床數據並不豐富，除國內小範圍臨床外，應用案例更多來自於口口相傳的“名人典故”，如香港前首富李氏、地產大亨王氏的服用經歷，也為該科技增添些許神秘色彩。
市場數據顯示，目前“倍他強”已觸達我國數百萬中青年男性群體。僅憑“不強逞一時之力”、
“從生殖細胞源頭養護男性源力”這類說辭，“倍他強”能否超越萬可艾等老牌小藍片市場地位尚待評估。到底是曙光，還是資本遊戲？也都需要後續臨床數據進一步驗證。
02 從壟斷式市場突圍，抓住了男性尊嚴？
儘管能見度不及100%，在男性健康焦慮衝擊下，總有拜倒的人。
2021年，《中國男科學雜誌》一項數據表明，我國5.63億成年男子中，約有1.4億人存在ED困擾，並呈現年輕化趨勢。一項來自國家食葯監（CFDA）的2200份信息報告指出，在北上廣等城市的男性中，20歲~70歲ED患病率為26%，40歲群體則達到了46.2%。
作為家庭頂樑柱，現代社會中年男人壓力日益凸顯，不少人只能尋求煙酒排解壓力。而這又進一步加劇精力衰退、“力不從心”等胯下問題。調查顯示，32歲以上的男士中，有98%不及20歲時候的五分之一。一位來着上海的王先生道出隱痛：“好幾次想提槍上陣，卻總抬不起頭。”
在此背景下，以“金戈”為代表的小藍片超越原研，一年賣出9849萬片，幾乎壟斷了市場。行業人士分析，“倍他強”依舊能夠突圍，關鍵在抓住了“男性注重胯下尊嚴，更傾向根源養護”的消費趨勢。
觀研天下研報數據顯示，以男性中青年群體為主的運動、養護市場高速發展，最高增比達1292%。近4年間，我國男性“第四餐”經濟市場從27.8億增長至53.5億，預計 2024年將達百億規模。
這與“倍他強”宣傳策略不謀而合，不同於傳統製品，其更強調“以養代治”，以溫和的天然草藥為核心，緩解因壓力和年齡等因素引發的胯下體能滑坡問題。其品牌負責人也表示：“研發初衷是從根源泵發男性源力，助力重回年輕巔峰。”
隨着調查深入，更多細節也被曝出。據京東後台提供的數據，其受眾主要以30歲以上的中年男性為主，購買者多為金融從業者、程序員等，普遍具有高收入、高學歷等鮮明特徵。“多少錢不重要，我只想拿回我的尊嚴”，王先生解釋道。
03 市場規模飆升至996億，最終跑向何方？
相比於消費市場的“狂熱”，學術界表現更為冷靜。
如今，圍繞“倍他強”核心物質開展的臨床試驗，普遍存在試驗數量和參與人數較小的局限。國內清華和北大等高校的研究人員，正對此展開進一步探索，核心測試群體依然集中在35-60歲中老年男性。雖暫時可以印證其對激發男性源能、提振精力方面具備正向潛力，但究竟能否從根源上逆轉衰退，還需等待科學與市場的雙重檢驗。
不過，國內1.4億困於“男”言之隱的群體，似乎沒有這個耐心——“忍不住想試試看，萬一有用呢。”京東商智數據顯示，“倍他強”類膠囊復購率高達60%，遠超行業平均數。
據Frost & Sullivan預測，2025年該市場規模可達996億。隨着更多臨床試驗結果出爐，這一“現象級熱度”似乎還將延續。市場最終將跑向何方？時間會給出答案。
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