中鹽集團作為鹽行業唯一的中央企業。2022年7月，中鹽集團發布了《“鹽值”不將就，低鈉更健康》公益宣傳片，在全國積極開展換鹽行動，倡導食用“低鈉鹽”新風尚，喚醒社會公眾科學用鹽的自覺意識，傳播低鈉鹽更健康的消費理念。
北京大學臨床研究所武陽豐教授團隊最新研究表明，在人群中推廣低鈉鹽，具有巨大的公共衛生意義。
通過提升技術研發能力，在新產品開發中貫徹“減鈉”理念，推動食鹽產品從“衛生標準”向“健康營養標準”提升，不斷推出更加豐富的低鈉鹽產品，滿足不同人群、不同場景的消費需求。
有了好產品，如何讓消費者接受健康“低鈉”鹽？中鹽選擇道博文化軌道交通媒體資源，充分利用消費者每天在軌道交通的碎片時間價值，營造消費場景，並以“減鹽不減咸，低鈉更健康”瞬間擊中消費者的關注點，利用“所見即所得”的效果引導消費決策，倡導消費者踐行健康用鹽理念，傳播健康生活新風尚！
中鹽集團開展換鹽行動，大力推廣低鈉鹽
“推廣低鈉鹽是世界各國減鹽的重要措施。國內外多項研究證明，長期食用低鈉鹽具備廣泛的可覆蓋性和依從性，安全、可行。”中國鹽業集團有限公司董事長李耀強介紹說，“健康中國行動”啟動以來，中鹽集團積極創新，破解直接減少鹽的攝入造成口味缺失、不易被大眾接受的難題，把低鈉鹽作為減鹽的重要途徑，實現減鈉的同時不減鹹度，兼顧了口味需求和健康需要，促使“減鹽”真正落實落地。
中鹽集團將2022年確定為“低鈉鹽推廣年”，將加大低鈉鹽的市場供給，在新產品開發中貫徹“減鈉”理念，不斷推出綠色低鈉鹽、綠色低鈉湖鹽、低鈉海鹽、尚品低鈉海鹽、植物蛋白肽鹽等更加豐富的低鈉鹽產品，為消費者提供更多選擇，推動人民群眾“健康換鹽”。
事實上，為了推廣低鈉鹽，實現“減鹽”目標，中鹽一直在行動。
2019年7月，中鹽集團在“健康中國·我行動”啟動儀式上，向全社會發出《合理控鹽 維護健康》的倡議。三年來，中鹽集團持續在全國開展“小鹽勺·大健康”公益宣傳活動，組織發放1000萬把2克限鹽勺，進社區、進學校、進超市、進食堂，大力推廣低鈉鹽，傳播科學用鹽理念，促進全社會共同關注並踐行減鹽行動，讓更多人養成良好的健康生活方式。
中鹽品牌登陸道博，健康生活需要“減鹽”
健康的生活方式需要倡導，如何將“減鹽”生活傳遞到千家萬戶？
中鹽集團選擇了“最貼近生活”的重慶軌道交通作為傳播媒介之一。在自帶網紅屬性的外包車和封閉抗擾的車廂空間里，為消費者創造了一個沉浸式的消費場景，用創意廣告+產品展示的組合形式，將“減鹽”生活理念深度滲透家庭消費人群，將真實物理空間的場景營銷發揮到了極致。
在軌道交通外包車上，通過家庭場景的呈現，自然將中鹽產品與餐桌聯繫到了一起，並且通過“減鹽不減咸，低鈉更健康”的廣告語設計，做出消費提示，與目標受眾之間產生了直接的情感關聯。另一方面，消費者每一次接收廣告，都能看見“吃好鹽，選中鹽”，這就讓品牌有了一次曝光機會，而通過每天高頻次全方位的有效傳播，就能讓品牌反覆觸達消費者心智，消費者一旦有消費需求時，“買好鹽，選中鹽”就會成為他們的第一選擇。
對食鹽類品牌而言，其C端主要是家庭生活消費。通過在道博文化軌道交通外包車上的多維呈現，中鹽成功實現了對家庭場景的精準對標，形成靶點，再通過對家庭人群的滲透，將“減鹽”健康生活理念傳遞到千家萬戶，實現了場景營銷與飽和攻擊的完美結合。
改變重口味不易，低鈉鹽輕鬆實現“減鹽不減咸”，正在成為人們健康生活的新選擇。
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