據紅星資本局6月29日消息，今日，i茅台上線1L裝53度飛天茅台（下稱：公斤茅台），每瓶指導售價3799元。i茅台規定這款產品每天售賣時間為上午9點到10點，同一用戶每日至多購買一次，每次最多6瓶。紅星資本局上午9點15分時注意到，該款茅台已經售罄。
不過有網友在社交平台發帖稱，其他渠道都能以更低的價格買到公斤茅台，不明白為什麼要搶？
紅星資本局梳理各渠道價格發現，淘寶、拼多多、京東、抖音等電商平台上，公斤茅台價格在3180元至3720元之間。而成都多家酒水線下門店向紅星資本局表示，公斤茅台價格目前基本在3600元左右。
據了解，相比於500ml裝53度飛天茅台（以下簡稱“普通飛天”），公斤茅台除了容量更多外，其餘基本無差別，但公斤茅台獲得的關注度遠不及普通飛天。公斤茅台的官方指導價為3799元，普通飛天茅台官方指導價為1499元，若以單位容量計，公斤茅台比普通飛天茅台更貴。
但從終端看，普通飛天價格在近期有所下跌，目前穩定在2000元/瓶左右，高於官方指導價，但公斤茅台卻已經跌破官方指導價。
有成都線下經銷商向紅星資本局解釋道，普通飛天茅台是茅台酒廠的當家產品，廠商會採取穩價措施的。但其餘品類產品得到的支持不多，目前除了普通飛天茅台外，其餘多款茅台系產品已經跌破官方指導價。據“今日酒價”公眾號數據，6月初，公斤茅台批發價維持在3700元以上，但到6月28日時，批發價已經跌至3300元。
酒類分析師肖竹青向紅星資本局表示，構成價格三要素是成本、供求關係、附加值，成本和附加值相同情況下，供求關係成為影響價格關鍵因素。公斤茅台因為是大容量，飲用場景和社交屬性不同於普通飛天茅台，購買人群有限，因此實際市場成交價格就沒有什麼溢價。
此前，茅台價格下跌屢上熱搜，在此背景下，貴州茅台開始出手穩價。據21財經報道，近日茅台部分省區經銷商聯誼會就茅台酒“穩市穩價”事項進行溝通，並達成一致意見，主要內容包括：限制向電商、批發市場、省外等部分渠道供貨；經銷商聯誼會將加大市場巡查，對於違反相關規定的，將視情況給予包括停貨、上報乃至取消合同的處理。
來源：紅星新聞
編輯：金榮
責編：高文玉
