中國經濟周刊-經濟網訊（記者 侯雋） 2022年的夏天，全球運動品牌的排位正在發生微妙的變化。
6月27日，全球運動品牌一直排名第一的耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報，其中2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。
但是，耐克大中華區財報數據顯示，截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而在上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。聚焦大中華區品類來看，鞋類收入11.78億美元同減12%;服飾類3.50億美元同減40%;裝備類0.33億美元同減 28%。耐克表示，大中華區業績下降主要由疫情導致的庫存、物流及運輸成本的增加影響。
對着這份不佳的成績單，資本市場立刻做出反應，6月28日美股收盤，耐克股價大跌7%，市值一日蒸發120億美元，約合人民幣805億元。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。
輿論認為，耐克之所以不香了，是因為耐克等國際體育運動品牌在中國市場未來將會面臨更加激烈的市場競爭，像過去那樣躺贏，隨便就能賺得盆滿缽滿的好日子已經一去不復返了。
7月11日，安踏發布了二季度及半年度運營數據。其中，單二季度，安踏主品牌、FILA、其他品牌(迪桑特、可隆等)零售流水端分別同比錄得中單位數下滑、高單位數下滑、20%~25% 增長。
安踏解釋稱，2022年上半年，安踏集團遵循各地政府的指引和要求，對特定區域內的實體店鋪暫停運營，線下零售業務因此影響出現客流量顯著下降、消費意欲減弱等不利狀況。儘管如此，安踏集團戰略性拓寬電子商務平台的產品售賣比例，抵消了部分實體店鋪暫停運營所帶來的損失。
正當耐克安踏陷入增長的瓶頸的時候，加拿大運動服飾品牌lululemon市值趕超德國運動服飾巨頭阿迪達斯的消息引發關注。
據富途牛牛app數據，截至最新交易日（美東時間7月11日16:00），阿迪達斯（ADDYY.US）股價報收81.8美元/股，總市值約為314.28億美元；lululemon（LULU.US）報收281.76美元/股，總市值約為359.34億美元。這意味着lululemon已成為全球第二大運動服飾集團，僅次於市值近1700億美元的耐克。2021財年lululemon銷售額同比大漲42%至62.5億美元，首次突破60億大關。
那麼，“當紅炸子雞”的Lululemon，還能紅多久呢？
從開始即錨定瑜伽品類，在社交媒體種草，用先發優勢從美國市場迅速發展起來再到在中國實現高增長，數據顯示2019年以來，中國領跑Lululemon全球門店擴張速度，甚至2021年新開門店中，超過60%以上來自中國。“今年規劃全球新開40家門店，其中大部分將設立在中國內地，且增長計劃仍保持在正軌上。”今年6月初，Lululemon管理層在電話會議上如是表示。
全球運動品牌要重新排序了么，押注中國，新增長故事好講嗎？我們拭目以待！
照片記者侯雋拍攝
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