界面新聞記者 | 覃思悅
美國知名瑜伽品牌alo yoga當地時間3月25日宣布，品牌首款運動鞋的名稱從“alo x 01 classic”（經典鞋）變更為 “recovery mode” （恢復模式）運動鞋。
alo yoga方面表示，鞋款推出一段時間後，品牌收到很多來自用戶的反饋，同時考慮到運動鞋在運動恢復方面的功能，品牌決定更改運動鞋的名稱以讓產品的特色更加鮮明。
2007年成立的美國品牌alo yoga，近幾年被認為是瑜伽賽道龍頭品牌lululemon最具潛力的挑戰者之一。和lululemon一樣，alo yoga成立時，創始人danny harris和marco degeorge對品牌的定位就是專業瑜伽品牌。
（圖片來源：alo yoga官網）
alo yoga的成立撞上了美國本土學習瑜伽的熱潮，再加上產品面料舒適、設計新穎，品牌順勢起飛。據創始人透露，2020年-2022年，alo yoga連續三年取得了三位數增長，2022年的年營收已突破10億美元。
這樣的高速增長不僅讓品牌進駐更多的核心商圈，甚至讓擁有alo yoga背景的高管成為了“香餑餑”：比如曾在alo yoga任職的高管chris blakeslee離開公司後就職級大跳升，直接成為了gap公司旗下女性運動品牌athleta的總裁兼首席執行官（ceo）。
alo yoga在體量上追趕着lululemon，就連產品戰略的調整也幾乎和加拿大品牌保持一致。
2022年3月，lululemon宣布推出首個女性鞋履系列，正式進軍鞋類市場。同年7月，lululemon又馬不停蹄地推出品牌第二款女士運動鞋chargefeel。
（圖片來源：alo yoga官網）
2023年，alo yoga也很快推出了品牌首款鞋履產品alo×o1 classic。從定價上看，alo×o1 classic在美官方售價為180美元（約合1301元人民幣），和lululemon首款運動鞋blissfeel的首發價1180元相差不大，都屬於高端運動鞋的價位。在功能性上，兩個品牌都延續了服裝產品的風格，強調鞋類產品的舒適性。
兩個瑜伽品牌的思路並不難理解，瑜伽市場是品牌的基本盤，但隨着耐克、安踏等綜合性大品牌加大對女性瑜伽產品的投入，gymshark、粒子狂熱等多個品牌加入市場競爭，要在這一賽道上尋求到新增量的難度正在翻倍。
與其“內卷”，不如換一條賽道尋求新的增長點。同樣處於高速增長的跑鞋賽道就這樣進入了lululemon和alo yoga的視線。alo yoga創始人danny harris在接受採訪時就曾表示，公司推出鞋類產品是必然的，“公司在運動服飾的銷售上已經取得不小成就，鞋類產品自然成為品牌獲得持續增長的下一步。”
danny harris透露，品牌首款鞋履產品目前仍“供不應求”，消費者給予的反饋十分正面。在此基礎上，alo yoga預計會在2024年年底推出品牌的第二款鞋履產品。
值得一提的是，lululemon鞋類產品也在快速鋪開。今年2月，lululemon已發布首個男鞋系列，既包含休閑鞋，也包含近兩年大熱的越野跑鞋。按照計劃，lululemon今年還將陸續推出涼拖等新鞋履產品。
根據alo yoga最新的發展計劃，預計到2024年底，alo yoga將擁有100家門店。界面新聞發現，alo yoga還未正式進入中國市場，顯然重心仍在美國本土。但在天貓、閑魚等平台上，已有專門的海外代購店鋪銷售alo yoga的產品。在小紅書上，帶有#alo yoga#標籤的筆記也有近3000篇，說明國內已有一定數量的消費者關注到了這個海外品牌。
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