隨着四家品牌新店的率先揭幕，錦滄文華廣場的商業部分也即將開啟試運營。
7月9日，意大利奢侈品集團OTB旗下四個時尚品牌Maison Margiela、JIL SANDER、MARNI、AMIRI旗艦店“落戶”位於上海南京西路的錦滄文華廣場。
四家店分別是Maison Margiela全球最大旗艦店、MARNI中國首家旗艦店、AMIRI中國旗艦店，以及JIL SANDER極具識別性的品牌全新旗艦店。下面請跟着時尚無國界的探店Vlog一起看看吧：
四大時尚品牌旗艦店入駐，
會締造下一個熱門時尚地標嗎？
經歷了三個多月艱難的上海疫情防控，這波“新店開張”為本地的線下零售帶去了信心。據悉，錦滄文華廣場的商業部分，也將隨着四家品牌新店的揭幕陸續開啟整個商場的試運營。
時尚無國界關注到，品牌通過“超級店鋪”建立品牌形象正成為一種趨勢，而它們的組合及“聯合呈現”將打破以往超級百貨的陳列和銷售傳統玩法，通過更大膽的設計、更大的空間、更豐富的體驗、更多元的玩法，帶入對體驗與敘事的關注。
MARNI店內陳設
預備亮相的新店圍擋
這次OTB集團旗下品牌的矩陣式亮相，不僅延展了該集團與品牌希望與中國消費者建立連接的商業雄心，也為以奢侈大牌為主戰場的南京西路地塊帶來了小眾設計師品牌的活力。
時尚無國界關注到，未來這裡也將開設LABELHOOD蕾虎、獨立設計師品牌 SHUSHUTONG的線下店。位於南京西路核心商圈、融匯國內外活力品牌的錦滄文華廣場有望成為上海，甚至輻射中國的時尚新地標。
先聊聊建築與區位。錦滄文華所在地址前身為滄州飯店，曾是這座城市重要的坐標。1900年，這裡建成了錦滄文華大酒店，多年以來見證了不少老上海的傳奇故事，也承載了一代本地市民的回憶。
地理位置
GreenbergFarrow設計團隊以“老建築疊層”為靈感的建築更新設計
這座五星級酒店的名字由3家著名飯店的名字組合而成：錦江飯店、滄州飯店和新加坡文華酒店。酒店建成後的幾十年間，曾接待過孫中山、嚴復、胡適、趙元任、郭沫若、梅蘭芳和程硯秋等要人名流，以及杜威和泰戈爾等世界文化名人。
經過建築、空間改造，以及全新的招商定位，錦滄文華廣場不僅實現了功能轉型，也將以精緻超高端購物中心的姿態再次面世。
登陸上海的Maison Margiela Café
時尚無國界關注到，本次開設的四家新店不僅在此呼應了本土文化，也強調在生活方式、空間美學上的延展。
MaisonMargiela全球最大旗艦店
比利時設計師品牌Maison Margiela全球最大旗艦店由建築師Anne Holtrop設計，面積超過500平方米。空間延續了品牌獨特的美學風格，呈現的不僅有Maison Margiela Café咖啡館，還開放了Glam Slam手袋限時互動展覽空間等。
MaisonMargiela小程序頁面
開業之際，品牌還在小程序上呈現了以店鋪設計元素和理念為原點延展出的視覺內容，意圖帶領用戶感知新店風格與策劃的在地性。
JIL SANDER旗艦店
JIL SANDER品牌創意總監Meiers夫婦為慶祝開幕特別策劃和打造了全新JIL SANDER FLORA項目，在專屬空間內設置綠植和花卉裝置，並根據季節和主題每月更新設計，讓空間兼具購物功能與“游”、“逛”的特別體驗。
MARNI中國首家旗艦店
意大利奢侈品牌MARNI的中國首家旗艦店，在呈現男士和女士成衣、包袋、配飾和童裝系列之餘，也融入了與本地藝術家合作的在地藝術計劃。MARNI在店鋪的一二層夾層之間，特設創意空間，通過“隕石”項目，邀請不同領域創作的本土藝術家與MARNI 創意總監Francesco Risso在空間中不定期呈現特定場域藝術作品。
AMIRI旗艦店
美國品牌AMIRI在此呈現的首家國際旗艦店呈現了男女裝成衣系列、配飾、鞋類和皮革製品。AMIRI店鋪延續了品牌簡潔、雅緻的風格，也展出了中國藝術家李仲實的抽象畫作。
當前，不少時尚媒體在討論“快時尚”的離場，而在這次的探店觀察後，我們感受到品牌的場景營銷正在成為贏得客戶、實現客戶價值的重要手段，而這也是快時尚很難為用戶提供的。
尤其在電商的衝擊下，價格和性價比不再是品牌屈指可數的競爭實力。今天的消費者更需要好的體驗與場景，以及更多讓人眼前一亮的新鮮事物。在此環境下，品牌還需要在產品、服務的基礎上，用內容與體驗打動用戶，形成與用戶的溝通點，從而實現產品與品牌價值，實現更高的增長。
錦滄文華廣場
縱觀南京西路商圈，我們能看到大牌雲集的恆隆廣場，也有熟悉的上海商城、波特曼、靜安嘉里中心……相信隨着錦滄文華廣場的進一步呈現，上海的消費者們能在其中感受到多元品牌的不同魅力，而這些國內外設計師品牌線下店的入駐，也一定會為地塊商業帶去新的碰撞與想法。
時尚並非千篇一律的“流水線式”呈現，新的內容、新的呈現，將成為吸引點，成為遊客、消費者們的全新探索點。而在此，我們也希望這裡能夠成為可持續的時尚地標，輸出源源不斷的新內容與新體驗。
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