HUMAN MADE是明星主理人的“平庸品牌”？

HUMAN MADE的熱度可以說是一步一步的大了起來，特別是今年和LV的聯名更是讓HUMAN MADE的知名度有了一個出圈的跡象。但就品牌本身而言還是很有故事的，所以今天就帶大家來聊一聊這個“人類製造”。

從一個品牌到另一個

相信大部分人知道HUMAN MADE是通過他的主理人NIGO，而認識NIGO的途徑又是通過他曾經的品牌BAPE。由於當年BAPE的不斷財政赤字而不得已在2011年的時候被香港的I.T集團所收購，所以同年NIGO又創立了全新品牌HUMAN MAD。

1970 年生於日本群馬縣高崎市的Nigo本名叫長尾智明，在東京文化服裝學院學習期間認識了高橋盾，後又通過關係認識了他自己的偶像藤原浩，由於當時藤原浩身邊正好缺一個助手，所以Nigo就機緣巧合的成為了藤原浩的助手。而由於二人長得實在太像，久而久之Nigo就有了“藤原二號”的昵稱，也就是現在的Nigo（日語中的二號）。

Nigo（左）藤原浩（右）

而Nigo對於vintage的熱愛要追溯到少年時期，在他12歲生日那天得到了兩樣單品Levi's的501牛仔褲和Adidas的superstar貝殼頭運動鞋。不過這並沒有引起Nigo的太多關注，知道他在《POPEYE》雜誌上看到了自己擁有的東西，並且對於50年代復古文化產生了濃厚的興趣。

所以不同於BAPE的張揚和商業化，HUMAN MADE確實詮釋了Nigo說過的：做自己喜歡的事情。

復古與發展

HUMAN MADE本身的各種設計元素確實在市場中不是很討喜，再加上創立之初確實沒有太多的宣傳，所以品牌一直是一種不溫不火的狀態。但是Nigo確實也是這麼想的，也許是刻意的營造出於BAPE的不同，又或是其他種種原因，總之HUMAN MADE就是這樣慢慢的進入了人們視野。

HUMAN MADE大部分設計都在衍射Nigo對於vintage的喜愛，當然面料也是一樣。為了追求求復古質感，特意去找來很久以前的織布機和傳統的工藝技術。

而且當時就是和大阪的古着制衣店鋪WAREHOUSE合作，才開始用的HUMAN MADE來成立新品牌，大部分的T恤都是竹節棉材質，這樣也更加復古和舒適。

除了logo的猿人圖案之外，HUMAN MADE很多標誌性的元素比如愛心、鴨子、北極熊，這樣的圖案已經漸漸的成為了品牌的象徵。

值得一提的是在這些圖案中常常有一個咖喱師傅的身影，並且會出現CURRY UP。那是因為NIGO大學期間在一家咖喱店打工，後來2009年NIGO就以CURRY UP將其重新復活。其實這也和HUMAN MADE建立的目的一樣，做自己喜歡的事情。

復古的一大主要元素就是軍事，HUMAN MADE的一些單品中當然充斥着這些元素，但他們都會經過一些改造。

很多品牌都會以一些軍服作為靈感，同樣HUMAN MADE這個主打美術復古的牌子也少不了這種元素，我們很容易的就可以在過往的LOOKBOOK中發現。

合作產品

HUMAN MADE x KFC

本身HUMAN MADE這個品牌就是充滿趣味性的，當然他選擇的聯名對象也是一樣。

在2018年我們就見識到了一個非常不可思議的跨界聯名：HUMAN MADE x KFC，和這個世界知名的炸雞品牌聯名在當時賺足了眼球。

HUMAN MADE x Girls Don’t Cry

和Girls Don’t Cry算是近年來最受關注的產品了，從2019年的首次合作以來，有陸陸續續的出過了很多次聯名產品。

Girls Don’t Cry的主理人Verdy是一位平面設計師，最開始是幫一些地下樂團和hipop歌手做設計，而品牌Girls Don’t Cry都是以Pop-Up Store形式進行發售，沒有自己的實體門店。

兩者合作的設計將 Girls Don’t Cry 巧妙融入了 HUMAN MADE 的“愛心”Logo 中，若是對於品牌不太了解的人來說確實有一點難以看出這是聯名。

HUMAN MADE x ADIDAS

和阿迪達斯的聯名算是NIGO的好友Pharrell Williams牽線的結果，通過Pharrell和阿迪的關係2019年就開啟了一次三方聯名。

而今年HUMAN MADE就直接開啟了和阿迪的合作，最近更是帶來了全新的系列。

LV²

奢侈品街頭化的當下HUMAN MADE也是靠着主理人的牌面趕上了這班車，NIGO個人和LV合作的LV²系列從消息發出到正式發售都引起了不小的轟動。

NIGO本身就非常喜歡LV，家裡的LV收藏品更是不計其數而且大多都是狠貨，這次和LV的合作也算是如願以償。

為什麼呢要在HUMAN MADE的篇章里介紹NIGO的個人聯名呢，就是因為這次聯名充斥着HUMAN MADE元素， 像品牌標誌性的東西幾乎都能看到。

或許主理人NIGO的風頭確實要大過HUMAN MADE這個牌子，但這也絲毫不妨礙它的產品的怎麼樣的。

這麼多年下來的HUMAN MADE的用料和心思我們也是看得到，所以不用在意品牌帶來的效應，憑自己喜好想穿就穿，況且現在HUMAN MADE確實也挺火的。