李佳琦打響雙11“第一槍” 《所有女生的OFFER》將決定權交給消費者

it時報記者 孫妍

不是李佳琦，也不是品牌老闆，而是現場普通用戶手中的投票器，直接決定哪些品牌能拿下今年雙11李佳琦直播間的“黃金席位”。

9月25日上線的《所有女生的offer2025》（下稱《offer5》）推出的“擂台戰”新賽制，將這場年度商業談判的最終決定權交給消費者。這一變化，被視為直播電商大促邏輯從“價格戰”轉向“價值戰”的關鍵信號。

本季《offer5》將以連續八天更新的節奏，拉開雙11大促預熱序幕。與往季最大不同在於，節目首次引入“擂台戰”模式：品牌將按美妝、生活、消費電子、母嬰寵物等品類劃分，進行多輪pk角逐。而以往由主播主導的談判，今年將由現場觀眾實時投票直接決定pk結果，極大增強節目的不確定性和戲劇張力。

“節目走到第五年，我們一直在思考核心到底是什麼。”《offer5》總製片人表示，擂台戰這種更透明、更激烈的方式，能最直觀地檢驗品牌的誠意，把“為用戶爭取價值”的立意落到實處。

這一規則改變的底氣源於《offer》系列已成形的ip影響力。數據顯示，其第四季節目全網播放量超4.6億，較第三季同比暴漲近4倍。它已超越一檔綜藝，成為一個備受矚目的商業談判公共場，也是品牌方的“超級展台”。

《offer》系列的五年進階之路，恰是中國直播電商大促邏輯變遷的縮影。從初期主播與品牌的封閉對談，到第四季引入用戶滿意度投票，再到本季將投票權與結果直接掛鈎，勾勒出一條拉近與消費者距離的軌跡。

在《offer》的舞台上，博弈的焦點早已超越價格，轉向產品科技、品牌故事與長期價值的全方位比拼。例如，歐詩漫借節目深度解讀珍珠養殖與提純技術，讓“科技國貨”形象深入人心；雙妹則通過講述海派文化故事，成功喚醒經典國貨的情感認同。

《offer5》的“擂台”成為一個微縮的試驗場：在這裡，雙11的競爭不再是簡單的數字遊戲，而是品牌綜合“誠意值”的終極考驗。它的開播，不僅打響了雙11的第一槍，更預示着更強調用戶價值與品牌價值的新生態，正在被加速重構。