品牌出海是否存在“優先級國家”？研究了中國品牌在18個國家的發展情況後，這本藍皮書有了發現

8月15日，由中國大百科全書出版社、上海社會科學院經濟研究所和中國傳媒大學擘雅品牌研究院聯合主辦的《中國品牌發展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）新書發布會在上海展覽中心舉行。作為中國第一本品牌藍皮書，該書的發布標誌着中國品牌研究在理論體系與實踐指導上邁出重要一步。

中國大百科全書出版社社長、黨委書記高世屹在致辭中指出，建設品牌強國是新時代中國經濟高質量發展的重要途徑。《報告》依託上海社科院經濟研究所的專家力量，從全球經濟環境變化與國際經貿規則的視角，對中國品牌在世界的發展狀況進行了系統總結，為政府部門、行業組織和企業主體提供了重要參考。中國大百科全書出版社近年來積極拓展品牌與文化出版領域，成立“品牌與文化出版中心”，共同打造學術出版平台，並計劃持續推出“品牌藍皮書”系列研究成果。

中國傳媒大學擘雅品牌研究院名譽院長劉瑞旗表示，品牌不僅是交易的載體，更是連接產品、產業與消費者價值的重要橋樑。改革開放以來，中國品牌蓬勃發展，並在走向世界的過程中不斷成長。中國品牌應在學習和借鑒國際經驗的同時，增強自身探索意識，讓品牌與產品一同走出國門，最終實現品牌引領產品，為個人、企業、國家帶來更大價值。他希望通過品牌藍皮書，幫助更多人理解品牌的力量、作用與價值，並在制度保障與社會支持下，讓中國品牌在世界舞台上綻放更耀眼的光彩。

上海社會科學院經濟研究所所長沈開艷研究員認為，《報告》從“品牌出海”的戰略意義到產業化升級路徑，全面闡述了中國品牌走向世界的重要性。她介紹了《報告》的幾大看點，包括圍繞“品牌出海”熱點關注中國品牌出海與高質量發展的關係；從“產品、產業、行業”的三重維度關注品牌對中國經濟發展的推動作用；首次綜合運用國際商標大數據精細呈現中國品牌出海的趨勢；揭示“文化”力量對中國品牌出海的重要作用；深入刻畫中國品牌在18個不同國家（市場）的發展具象；對中國品牌在世界的發展前景作出展望等。

中國品牌出海，是否存在明顯的“出海優先級國家”？對此，沈開艷表示，首先要看到當前中國品牌的出海已經不是簡單向世界賣商品，還包含了各種產業投資、跨境服務、文化貿易等更複雜的形式。在此基礎上，《報告》提到，相關國家的市場發達程度、營商環境、社會文化特性及其與中國的經貿關係基礎，都對中國品牌在當地的發展產生影響。事實上，品牌的發展同樣遵循市場規律，品牌經營者從來都需要根據自身品牌的核心優勢、相應的市場特徵和具體的機遇作出決定。

《報告》認為，中國品牌在世界品牌市場中的位置，尚未與中國經濟在全球經濟中的比重相匹配。從長期看，中國品牌在世界仍將穩步發展：第一，大量中國品牌將從產品製造轉向產業化、服務化模式，從低附加值產業向更多元、附加值更高的產業拓展；第二，中國品牌將拓寬全球化的品牌空間布局，在產業鏈供應鏈上的話語權不斷增強，積極介入全球產業布局調整；第三，中國品牌正普遍地從單一出口的國際化轉向多元模式的全球化，從“去海外做生意”轉向“在全球做生意”，從單打獨鬥轉向共享、合作；第四，提升品牌文化軟實力，開啟“心智”密鑰，以優質的文化服務和體驗，增強中國品牌影響力；第五，中國品牌在世界的知曉度、美譽度和消費者忠誠度都將繼續提升。

與會專家指出，中國品牌應嵌入“雙循環”等國家戰略，強調對所在國經濟與社會的貢獻，並融合當地文化提升競爭力。文化對品牌的創立、建設和價值創造起着重大作用，應將本國文化烙印在產品與產業中，滿足受眾的物質、情感和文化需求。此外，技術創新與文化賦能相輔相成，理解並融合不同文化、滿足個性化需求，才能實現中國品牌在國際市場的長久發展。

原標題：《中國首本品牌藍皮書在滬發布，揭秘“品牌出海”新路徑》

圖片來源：主辦方提供 編輯郵箱：[email protected]

來源：作者：解放日報 王珍