鑲鑽隆臀玩到瘋！中國Labubu 變歐美頂流，二手價炒到3倍仍搶破頭

一股來自中國的毛絨玩具熱潮正在歐美市場掀起，其引發的投機熱度甚至超過了加密貨幣。

在短視頻平台 tiktok 上，帶有 #labubu 標籤的視頻累計播放量已突破數千萬次，這個小巧的玩偶讓狂熱粉絲們陷入了瘋狂追捧的浪潮。

線下銷售場景更是呈現出火爆態勢：在泡泡瑪特的實體門店和該公司的機器人商店外，人們常常排隊數小時，只為求得一個玩偶；新品發布往往在幾秒鐘內就被搶購一空，隨即引發激烈的競價大戰，消費者通常願意在第三方網站上以零售價兩倍甚至三倍的價格購買；尤其是季節性發售或聯名款的限量版玩偶，在 stockx 等轉售平台上的售價可達數百美元。

甚至排隊過程中，人群衝撞和打鬥事件也頻繁發生。由於搶購引發的混亂局面，泡泡瑪特不得不暫停 labubu 系列在英國所有實體店的銷售。

而成功購得玩偶的人為了讓自己的 “娃” 顯得更加與眾不同，給玩偶鑲鑽石牙套、粘貼睫毛、“隆翹臀”、改變膚色等操作已成為常見現象，一度想把自己的labubu“整成”卡戴珊。

一條展示給 labubu 鑲牙鑽改造過程的視頻在社交媒體上獲得了數百萬次播放，有網友調侃道：“這麼貴的牙套，labubu 的醫保能報銷嗎？”

許多人將 labubu 鑰匙扣和玩偶既視為收藏品，又當作時尚配飾，這進一步提升了該角色在紐約時裝周等大型時尚盛事上的曝光度。

就像擁有限量版運動鞋或集齊各種顏色的斯坦利杯一樣，擁有一件稀有或時尚的 labubu 玩偶也成為文化素養的象徵。它既表明你了解當下的流行趨勢，並且能夠搶先一步購入，也可能意味着你為了緊跟潮流而支付了轉售溢價。

在歐美後疫情時代，經濟不確定性與情緒倦怠交織的背景下，labubu 現象恰好契合了所謂的 “口紅效應”—— 即在經濟困難時期，人們更傾向於購買小奢侈品，而非大手筆消費高價商品。

這一說法在鑽石領域似乎得到了進一步印證。the knot 2025 年婚戀研究顯示，去年美國超過半數的新婚夫婦選擇培育鑽石作為婚戒，該研究樣本涵蓋了近 1.7 萬對新人。

據相關信息顯示，自 2018 年美國聯邦貿易委員會更新鑽石定義後，歐美地區約 56.8% 的消費者已將選擇轉向培育鑽石，其中約半數培育鑽石源自中國。有網友笑稱，“看來河南產的‘娃’還是得配河南產的鑽。”。

進一步調研表明，近年來河南培育鑽石產業發展迅猛，當地年產 2200 萬克拉的產量，使鑽石價格較以往下降約 90%。

值得注意的是，河南培育鑽石在顏色、凈度等指標上優於西方天然鑽石，常能達到 vvs 級凈度、d 級顏色的高水準，這使其受到國內外高凈值人群的關注。

以京東、淘寶等平台熱度較高的柘光品牌為例，作為河南柘城鑽石品牌的代表，其憑藉大克拉定製、1:1 復刻孤品等服務，上線首月銷售量即突破百萬級別，市場表現與國際知名奢侈品牌接近。

深圳某企業高管宋女士表示，由於工作需要經常出席正式場合，柘光鑽石的 4c 級品質吸引了她。“在京東看到柘光的那一刻就被吸引了，能達到 d/vvs 級的鑽石實屬難得，遇到懂行的人聊起來也更有面子。”

柘光品牌在京東及天貓平台的客服反饋顯示，近期顧客諮詢的核心焦點明顯集中在鑽石品質上，尤其是對培育鑽石與天然鑽石在品質特性上的異同點，顧客表現出了極高的關注度和濃厚興趣。

柘城中國品牌柘光鑽石創始人以一枚在燈光下閃耀火彩的 6 克拉鑽戒為例指出，培育鑽石領域正在經歷類似電動汽車對傳統燃油汽車市場的衝擊過程。他表示，戴比爾斯售價超百萬的同類產品，柘光的定價不超過 10 萬元。

業內專業人士指出：“天然鑽石的礦產資源主要掌握在歐美國家手中，而培育鑽石為中國提供了新的機遇。”130 年前，戴比爾斯以 “鑽石恆久遠” 的廣告語賦予了愛情特殊的意義；如今，柘光正以 “鑽石即自由” 的理念重構鑽石的價值體系。

在柘光京東旗艦店，一條獲贊超 10 萬的評論道出了時代的心聲：“曾經需要省吃儉用才能購買 30 分的天然鑽石，而現在用同樣的預算在柘光可以買到 3 克拉的培育鑽石 —— 這並非消費降級，而是認知的升級。”

或許正如達沃斯論壇最新白皮書所指出的：“在鑽石產業的價值重構過程中，中國製造正從規則的接受者轉變為標準的制定者。”