賣爆了！大批人買它趕時髦！

中式襯衫配馬面裙、

立領盤扣褂子搭牛仔褲、

旗袍搭配西服……

要說近期的流行風潮，

“新中式”必須擁有姓名。

數據顯示，

2023年我國漢服相關企業新增2686家，

同比增長355.25%，達近十年增速峰值。

除此之外，

“新中式”風還席捲了美妝、美食、

養生等多個熱門賽道，成為新晉“流量密碼”。

年輕人愛上“新中式”

新春佳節，含有傳統國風元素的“新中式”服飾格外應景。春節前，南京的李女士穿着一套“新中式”服裝來熙南里打卡拍照，牆壁上的大大龍字與她穿着的紅色盤扣馬甲相呼應，超級有年味兒！

“大概是在2023年年初的時候了解到‘新中式’，很感興趣，但是那時市面上的女裝不是很多，也沒有找到很好的購買渠道。”李女士告訴現代快報記者，2023年下半年售賣“新中式”服裝的網店開始多起來，她在年底買了幾件，正好新年穿出去拍照。

李女士身着“新中式”服裝在熙南里打卡

與李女士抱有相同看法的還有95後小余，她為自己準備的“新年戰袍”是酒紅色織金仿妝花面料的馬面裙和帶有暗紋提花的立領襯衫。“最近‘新中式’穿搭很火，這不過年了我也想嘗試一下。”小余告訴記者，平時在社交媒體上，經常會收到相關推送，所以今年春節她也入手了自己的第一套“新中式”服裝。“真的是太好看了！”小余說，以往都是在網上看，這回拿到手才感受到面料有多精緻，穿上身效果也很好，“以後我也要多嘗試一下。”

“把‘新中式’穿在身上真的太美了”“每一件‘新中式’服裝都讓我驚艷！”……在社交媒體上，網友們紛紛曬出自己的“新中式”穿搭，穿搭場景也逐步從人文走向生活。

好看、百搭，馬面裙成“最出圈”單品之一

而說到中國風穿搭時尚的爆款，那就不得不提到馬面裙。2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出，馬面裙成為這波新中式潮流中“最出圈”的單品之一。

在南京金蝶軟件園中，85後南京女生王茜經營着一家女裝店。三年前剛開店時，店裡只賣常規款女裝。去年，嗅到了“新中式”服裝的流行趨勢，王茜的店鋪開始賣“新中式”旗袍和馬面裙，並且將店鋪一分為二，一間賣常規款服飾，一間專門賣“新中式”女裝，受到很多顧客的喜愛。

紅色龍紋馬面裙

在王茜的店鋪里，靠牆掛了約60條馬面裙。“春節期間，來購買馬面裙的顧客很多，比平時銷量高出20%左右。”王茜告訴現代快報記者，在挑選馬面裙時，顏色往往是顧客首要考慮的因素。“黑色的最百搭，紅色的比較喜慶，這兩種顏色的銷量比較高。”她表示，除了顏色以外，顧客還會考慮長度和花紋樣式，店裡的馬面裙從90厘米到105厘米長度不等，花紋也各不相同。“賣得最好的一款是紅色龍紋的馬面裙，上面還有祥雲和花朵的圖案，很適合過年穿，目前這款已經賣斷貨了。”

王茜店鋪里的馬面裙

此外，“新春戰袍”馬面裙在漢服租賃市場也持續火爆。2月20日上午，現代快報記者在南京老門東景區附近一家漢服體驗店看到，店裡擠滿了挑選漢服、等待做妝造的顧客。店主告訴記者，春節假期期間，保暖的明制漢服最受歡迎，下裝多是搭配樣式精美的馬面裙，成為好看出片的最熱單品。“生意好的時候，一天可以租出去100多套，其中紅色的、帶有生肖龍的款式最受顧客歡迎。”

老門東景區附近的漢服體驗店

日均搜索量達75萬次，市場規模達10億級

“新中式”這麼火，讓人不禁疑問，究竟什麼是“新中式”？

在南京市秦淮漢服文化協會理事孫強看來，“新中式”其實並沒有精確的定義，那些將中國傳統元素與當下審美潮流相結合的服裝，統統可以被歸為“新中式”，當代審美為中國文化進行了重新着色，而細膩古樸的中式質感也為日常服裝提供更為高級的穿着體驗。

多個電商平台數據顯示，“新中式”服飾成為新年銷量增長最快的品類之一。2023年3月“天貓生活研究所”數據顯示，“新中式”風格成交額年同比增長50%以上，市場規模達10億級。淘寶服飾的公開數據顯示，截至2023年10月31日，淘寶平台“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長。

“從2023年初，‘新中式’的關注度就開始逐步升溫。”南京的徐女士從事“新中式”服裝生意，在她看來，“新中式”的爆火一部分原因在於明星、網紅的帶動。作為時尚風向標的明星們，過去出席活動往往都是一線品牌的“高級定製”，而現在越來越多的人選擇小眾品牌的“新中式”服裝亮相，不僅將話題度拉滿，也向大眾展示了“新中式”的美。隨着“新中式”的流行，其款式也逐步普適化、日常化，她認為“新中式”將繼續帶動2024年的潮流趨勢。

徐女士穿着自家品牌的“新中式”服裝

“新中式”服裝的興起，也帶動着漢服企業遍地開花。企查查數據顯示，我國現存漢服相關企業5853家。近十年，我國漢服相關企業註冊量呈整體增長態勢。2023年，我國漢服相關企業新增2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。此外，《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，“新中式”穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。

“新中式”服裝店鋪

“血脈”覺醒，萬物皆可“新中式”

除此之外，現代快報記者注意到，“新中式”的風還吹到了美妝、美食、養生和家居等多個熱門賽道。

細長眉、眼下彩、點朱唇……“新中式”妝容近兩年開始進入主流視野，不少女明星改用中式妝，被盛讚美出顏值巔峰，美妝博主發布的國風視頻也好評連連。千瓜數據顯示，2023小紅書護膚、彩妝和身體護理領域，“新中式”相關種草筆記數較2022年同期增長超48%，月均點贊高達40萬+，備受用戶認可。眾多品牌紛紛加碼，商業筆記數增長115.44%，商業互動增長101.15%。

爭相打卡中藥房酸梅湯、隨身必揣養生小零食、去沒有天花板的地方抱樹、跟練八段錦強健肢體……當代“脆皮年輕人”也開始關注和創造新的“續命方式”，主打一個“邊吃邊玩”的“新中式”養生。同時，以“新中式”為主的家居風格，具備東方韻味，又有新潮風範，牢牢佔據家居家裝行業的審美高地。

“新中式”持續升溫，許多網友將其調侃為“血脈覺醒”，背後其實是大家與日俱增的文化自信。根植於優秀的中華傳統文化，“新中式”形成了頗具個性的審美特徵，當下充滿魅力的“新中式”產品，既有對傳統優秀文化的傳承，也有對外來文化的兼收並蓄，同時還有與時俱進創新發展，讓越來越多的年輕人願意將傳統文化作為表達自我態度的新方式。

來源：現代快報/現代+