‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒”

2025年03月24日20:00:22 動漫 7011
作者:閆灧
編輯:蘇子瞻
來源:科技最前線 (kejizqx)


當混天綾攪動的不再是陳塘關的海水,而是ai爆發時代的產業“流量池”,一場顛覆認知的蛻變,或許正在千行百業間悄然發生。

3月15日,一場由蒙牛cmo趙興繼主講,名為《哪吒2×蒙牛:ip營銷如何撬動百億增長與長效品牌力》的課程,同時引爆了營銷圈與創投圈,課程平台混沌學園直播間,瞬時湧入超50萬觀眾,創下平台成立以來的單場直播觀看紀錄。

而這場“50萬人圍觀”現象級課程的熱度,恰是蒙牛與《哪吒2》合作實現“價值升維”的縮影——這次“春節營銷戰役”,盛於流量爆發,卻並不止於流量。

這場課程表面上看似一場“實踐復盤”,實則為一次對全行業營銷思維的“認知重構”——在“流量紅利”即將見頂的今天,蒙牛已用一場“春節ip營銷戰役”證明:營銷的終點不再是銷量,而是用戶心智的持續佔領。

01

“價值思維”戰勝“流量思維”,看蒙牛如何聚焦、升維“做儲蓄”

過往很長一段時間內,受制於行業差異等問題,品牌與ip合作往往止步於logo聯名、海報植入,這類合作主要是通過雙方用戶群體的交叉互動,形成影響力的互相滲透,簡而言之,就是通過流量互換,實現破圈,短期確實能積聚較高的影響力,但長期看來,因缺乏最關鍵的“蓄水池”為品牌存續流量,最後經常會變成一個“花錢賺吆喝”的面子工程。

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

對此,趙興繼在本次課程中就指出,雖然流量思維而後價值思維都有可能會產生爆款,但有本質區別:流量思維是瞬間引爆“放煙花”,影響力“短快炫”,之後卻很難為品牌留下痕迹;價值思維是爆後累積“做儲蓄”,影響力“長沉深”,能夠為品牌留下長久的印跡,不斷沉澱累積長期資產。

所以,品牌做ip營銷要從流量思維轉換到價值思維,才有可能贏得未來。

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

譬如,這次蒙牛就與《哪吒2》完成了一次“文化基因”的深度綁定——哪吒“逆天改命”的精神與蒙牛“天生要強”的品牌主張深度融合,觸發國人精神共鳴,廣告片也被觀眾稱為“電影番外篇”。合作期間,圍繞ip不斷放射“要強”的外延,讓蒙牛的品牌主張,與電影價值內容、消費者之間的價值觀不斷碰撞,迸射出新火花,完成“價值共鳴”,實現對用戶的心智影響“升維”。

營銷周期內,還可以看到蒙牛於產品、銷售、傳播、互動等各個環節,都煥新了內容,且於每一個場景中,都注重加深“關鍵詞意義感知”的設置,將單向傳播升級為一種具備“雙向價值交換”特性的系統性互動。

為此,蒙牛春節營銷專門準備了“心智四部曲”,分別於放假前、回家、春晚、假期四個用戶場景中,設置了功效為“高頻洗腦打心智”“情緒價值打共情”“流量中心打關注”“內容創新打爆點”的四輪內容輸出,精準踩中大眾的“春節情緒”,產生了巨量的“自來水流量”,甚至相關話題都被頂上了微博與抖音的自然熱搜,“天然破圈”傳播的效果、持久度都會更佳。

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

另外,在產銷協同的系統性打法上,蒙牛通過高頻場景的植入,強化產品與品牌的心智記憶。

譬如,蒙牛這次聚焦送禮場景,就用一句話“送禮送蒙牛,要強事事牛”一個1個洗腦視頻、1個情感大片、1個社交爆點,通過“興趣、了解、激發、決策”的順滑四步,串起整個營銷鏈路,提升品牌影響力,影響客戶購買決策。

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞


02

人人都在“押寶式”選ip,為什麼只有蒙牛接住了“潑天流量”?

趙興繼在本次課程中還解密了一個營銷圈和產業圈“人人都好奇”的“商業機密”——那就是從2022年的谷愛凌、2023世界盃的梅西、姆巴佩、2024年的賈玲,再到這一波的哪吒2,為什麼蒙牛“事業運”總是那麼“牛”,總是能搶得流量先機?

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

實際上,趙興繼認為,“所有的押寶都是更前瞻性的洞察”。就像今年春節,蒙牛就“前瞻洞察謀趨勢”地預判到了兩點:一是認為“春節檔”電影一定會有爆款,並綜合了ip特性與過往合作經驗選擇了哪吒;二是預判到春節前後,與場景捆綁公眾情緒的波段變化,撒下了“波段式ip營銷”的“火種”,實現了流量的持續、自然攀升。

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

決策了ip後,就得“高頻+聚焦”地使用ip。不同於乳品行業以往“一個品牌對應一個ip”的模式,蒙牛選擇了更聚焦的ip使用模式,將ip價值用到極致:首先,ip聚焦,子母品牌都僅需緊密圍繞着哪吒這一個ip做好協同聯動,保障聲勢的一致性;其次,創意聚焦,不管是廣告詞、海報還是視頻等內容模式,都圍繞着哪吒物料與春節場景“做文章”;最後,是“媒介聚焦”,堅持圍繞“一微一抖一大屏”做內容與用戶運營,不“廣撒網”,只“深挖井”積累用戶數量與口碑。

最後,要把ip的流量價值,轉化為品牌的價值,也需要“三步走”:首先,就是要通過如上這些方式、方法“接住熱度”,形成品牌與ip共有的基礎“土壤”,第二步則是要把ip和營銷事件的價值,轉化為品牌的價值,這裡需要同時解構雙方的價值內核,有目的性地捆綁ip與品牌產品,令用戶認同、共鳴,將品牌內涵“無聲”植入人心;最後,就是利用ip“架橋鋪路”,不斷使能品牌和產品的影響力邊界,越來越廣闊,通過一定時間的積累、沉澱,這些認同ip價值觀的人,慢慢也會被品牌的價值趨向吸引,真正沉澱為品牌的核心資產

‌“哪吒2X蒙牛”混沌學園營銷課破紀錄:一場改變行業認知的“價值覺醒” - 天天要聞

就好像本次合作中,“天生要強”與“逆天改命”的雙向奔赴,引發國人用戶骨子裡的認同與呼應,讓品牌的“要強”內核不斷沉澱;與此同時,“國民品牌”牽手“國漫頂流”無疑又強化蒙牛國民身份與民族自信,被媒體譽為“國貨與國漫共擔使命共赴時代的象徵”。這些品牌與消費者之間“最堅固的價值共鳴”,將會在未來的時間長河裡轉化為“長效價值”,不斷為品牌賦情、賦能。

立於“高維視角”思考,混沌學園50萬人的課程盛況,本質上是一場對“流量焦慮時代”的集體反思。蒙牛與哪吒的這次“雙向價值經營”實驗,如今其實已經演變為行業“ip營銷”方法論革新的標杆事件。長遠看來,品牌應用以價值觀與夥伴共振、與客戶‌共鳴;憑內容聚焦流量和影響力,靠場景落地觸客形成產銷鏈路。

站在ai重構商業生態、產業鏈路與消費場景的“變革時代”,品牌該如何從諸多“不確定性”中尋找“確定性”?哪吒2與蒙牛的本次實踐,給出了一份改變行業認知的“高分答卷”:當品牌選擇與用戶共情、與ip共成長、與時代共脈搏時,短期爆款大約只是起點,長效價值或許才是終極答案。

這種營銷思維也是ai永遠無法能企及的“思考範式”。如今市場中,ai作為工具,固然能優化營銷鏈路中的轉化效率,卻無法復現這種基於人類集體潛意識的符號解碼能力。最高階的品牌資產永遠存在於文化基因的編碼與解碼中——未來十年,只有像蒙牛這種能持續創造文化模因、搭建意義共同體的品牌,才能在“認知紅利”的市場爭奪中佔據制高點。

動漫分類資訊推薦

“搶人大戰”打到“門戶”里:深圳攜超3.5萬個崗位赴滬挖人 AI崗成新晉“頂流” - 天天要聞

“搶人大戰”打到“門戶”里:深圳攜超3.5萬個崗位赴滬挖人 AI崗成新晉“頂流”

每經記者:黃海 每經編輯:楊夏新一輪城市“搶人大戰”開打。4月13日至14日,2025年N城聯動春季招聘活動(上海站)正式啟動。作為活動承辦城市的深圳,攜超3.5萬個崗位赴滬,在位於上海“門戶”虹橋樞紐板塊的國家會展中心設場,向在滬應屆大學生拋出橄欖枝。據官方統計,參與此次大型招聘活動的企業共751家,華為、比亞迪...
什麼?動漫展也可能是“盜版”的? - 天天要聞

什麼?動漫展也可能是“盜版”的?

近年來,動漫文化蓬勃發展,各類動漫展也成為年輕人展示自我、釋放熱情的舞台,可你想過嗎?你參加的線下動漫展可能是“盜版”的!近日,上海市金山區人民法院(以下簡稱金山區人民法院)審結了一起動漫展侵犯遊戲角色形象、遊戲視頻及遊戲名稱知識產權的糾紛
孫悟空攜手阿童木,茶水博士怎麼看? - 天天要聞

孫悟空攜手阿童木,茶水博士怎麼看?

2025年日本大阪世博會今天正式開幕,會期184天,以“構想煥發生機的未來社會”為主題,圍繞“健康生活的多種方式”和“可持續社會經濟系統”兩大核心探索如何實現社會可持續發展,預計接待訪客2820萬人次。作為最大的外國自建館之一,中國館也於今日正式對外開放。自去年2月2日開工以來,中國館僅用一年多時間完成建設,成...
陳敏,已歸國! - 天天要聞

陳敏,已歸國!

來源:政事兒 寧波東方理工大學寧波東方理工大學(暫名)網站最新信息顯示,曾任美國普渡大學數學系教授的陳敏,已回國,擔任寧波東方理工大學(暫名)教授。據介紹,1978年,陳敏進入北京大學數學系學習,1985年北大碩士畢業後,先後在普林斯頓大學航空航天系、印第安納大學數學系攻讀碩士、博士學位。1991年開始,陳敏先...
上海·煥新|未來生活原型街 - 天天要聞

上海·煥新|未來生活原型街

由上海市委宣傳部、上海市委網信辦、上海市委外宣辦與上海日報聯合出品的《上海·煥新》系列視頻已全網推出。第六集《未來生活原型街》講述了廢棄廠房和“老破小”化身聲學實驗室、擼貓咖啡館與跨界工坊,構建出可觸摸的未來社區生活樣本。詳見(視頻時長:4分34秒)位於楊浦的NICE2035未來生活原型街,是城市煥新的創新...
豆瓣九分,治癒十萬人的動畫原著 | 疾風再起,奔跑不息 - 天天要聞

豆瓣九分,治癒十萬人的動畫原著 | 疾風再起,奔跑不息

《強風吹拂》豆瓣圖書TOP250中,《強風吹拂》是一本獨特的書,它憑藉一項簡單的運動、專註的愛好,純粹、清新、一往無前,在當下紛紛擾擾的焦慮社會中,有着非凡的激勵人心的作用。不少人在讀完這本書後,開始嘗試長跑,又或撿起一項早已遺忘的愛好,在日積月累的堅持與投入中,重新發現自己身上蘊藏的力量。“明明這麼痛苦...
國家安全,人人有責:“小安”文化集市在徐匯濱江舉辦 - 天天要聞

國家安全,人人有責:“小安”文化集市在徐匯濱江舉辦

今年4月15日是第十個全民國家安全教育日,主題是“全民國家安全教育 走深走實十周年”。4月12日,國安文化品牌小安工作室在徐匯西岸夢中心舉辦“小安”文化集市。手拿“小安護照”,學習國家安全相關知識……集市現場,新潮有趣的遊戲體驗吸引了眾多市
正式啟動!英才∞+ - 天天要聞

正式啟動!英才∞+

剛剛!“百萬英才匯南粵”2025年N城聯動春季招聘活動(上海站)正式啟動!此次廣東省以深圳為主力,攜華為、騰訊、比亞迪等751家單位來滬,組成“頂配引才團”,崗位總數3.5萬個,其中年薪50萬—100萬的崗位超4000個,100萬以上的崗位超800個。同時以AI簡歷診斷、AI職業能力測評、騰訊AI職業照拍攝等體驗項目,創新實現數字...
中國MMA名將閆曉楠再戰UFC,遺憾失利! - 天天要聞

中國MMA名將閆曉楠再戰UFC,遺憾失利!

4月13日,中國MMA名將“狂怒”閆曉楠在UFC打響了最新一戰,對手是草量級排名第三位的楊迪羅巴。閆曉楠是我們很熟悉的拳手,她在UFC奮戰多年,如今排名草量級第一位。這場比賽,也被不少武粉視為冠軍挑....