代理公司：leo burnett
案例簡介：
與大多品牌不同，麥當勞沒有在遊戲中植入廣告以期冀遊戲玩家能夠注意到，而是採取了完全不同的方法。它利用了現有的遊戲體驗，用遊戲截屏做出了廣告！這不僅使受眾有了更真實的參與感，也使品牌在遊戲里樹立起了“街頭”信譽。
早在遊戲產業繁榮之前大家就已熟知麥當勞的食品。任何人都會同意：電子遊戲中的食物，像是紅色盒子里的薯條、雙層漢堡、金色雞塊等等，看起來十分眼熟。其他品牌們正在爭取被植入到數十億美元的遊戲中並在為此買單...... 但遊戲開發者似乎一直都無償地在虛擬世界中植入麥當勞的食物。巨無霸、奶酪餅、雞塊、炸薯條等麥當勞菜單中的標誌性食物都早已存在於各類遊戲中。他們都還沒有品牌標識，都等待着被人認領。
因此，麥當勞向玩家們發出了一個公開的挑戰——無論是在手機、pc端還是控制台上，尋找這些食物，並將它們貼標#thisismcdonalds#。麥當勞首先與菲律賓第一大遊戲網紅alodia gosiengfiao合作。她在社交平台上曬出了自己在gtav中發現的漢堡截圖，得到了麥當勞送的巨無霸，然後她邀請了她的800萬粉絲加入這個截屏挑戰。不久後，一些菲律賓的大玩家和他們的粉絲團就開始分享虛擬食物的截屏，儘管這些食物沒有商標，但與麥當勞的標誌性經典食物有着驚人的相似之處。麥當勞給予了遊戲者與他們的截屏食物相當的優惠券，這樣他們就可以在現實中獲得大餐。最後，這場挑戰讓麥當勞不花一分贊助費接觸到了2700萬遊戲迷，認領了350多個不同的遊戲中出現的麥當勞食物。
創意數據類全場大獎
案例名稱：flipertising
廣告主：三星
代理公司：chep network悉尼
案例簡介：
精明的觀眾們對廣告越來越懷疑，常常直接瀏覽無廣媒體、使用廣告攔截器以及避免任何感覺太“推銷”的東西，對廣告視而不見。“flipvertising”利用這個特點來發起了一場全新的數據支持類活動。
三星galaxy flip4是澳大利亞最具創新性的智能手機，完全可摺疊且具有尖端智能機的所有功能。為了推銷新型手機，品牌“翻轉”了傳統的定向廣告模式，轉而在網絡視頻中插入線索，讓觀眾積極追尋被一個幾乎不可能定位到自己的廣告定位到，以此贏得隱藏獎品——galaxy flip4手機。
為了找到能勝出的廣告，線索搜索者需要通過谷歌搜索三個與品牌視頻相關的特定術語。每個視頻乍一看都是一個產品演示，但也暗藏着能進入下一階段的搜索詞。看過所有三個視頻的人就進入了終極階段，其youtube會播放所找到的獲勝廣告。當人們尋找正確的關鍵詞時，他們無意中就看到了粉絲創建的大量對該設備的正面評價。
重定向活動常常要耗費大量算法，面臨著規模和效率的考驗，三星這次引導用戶找到隱藏廣告，可以說是發起了一次獨特的挑戰。這一活動探測了極小目標池的影響，同時還確保了數據的完整性，保證了廣告按時被觸發的技術要求，是數據工程中一個令人難以置信的壯舉。活動建立在廣告定位基礎原理上，但執行方式與常規完全不同，品牌這次給受眾提供了比任何傳統的定向活動都好的體驗機會。
行業工藝類全場大獎
案例名稱：rejected ales（被否決的啤酒）
廣告主：matilda bay brewery
代理公司：howatson+company
案例簡介：
matilda bay成立於1983年，是澳大利亞第一家精釀啤酒廠。其創始人和釀酒大師phil sexton，常被稱為精釀啤酒的教父。多年來他不惜一切代價追求完美，matilda bay的釀酒師們試了27個批次才創造出符合其理想標準的啤酒，他們把它稱為original ale（原始啤酒）。為了讓大家能感到最終品有多麼完美，品牌同時推出了貼近完美版的次品，以體現出他們精益求精的精神。
每款次品都有自己的名字，如 "ballpark"、"good...but "和 "frighteningly close "……每一款被否決的啤酒都被一絲不苟的釀酒大師phil sexton印上了其批次被拒絕的由來。品牌將這些有故事的次品和釀酒師的製作日誌一起寄給了當地記者和知名紅人，還讓次品參與了去年original ale獲得金牌的比賽，不出意料他們獲得了這次的銀牌。這證明了追求original ale這種完美啤酒的過程中，儘管是被否決的次品也十分可口，凸顯了企業的精湛制酒工藝。
設計類全場大獎
案例名稱：suntory tennensui endless dawn（三得利天然水無盡的黎明）
廣告主：三得利
代理公司：dentsu craft tokyo
案例簡介：
三得利精心設計了一個網站，追蹤suntory天賜水在日本北阿爾卑斯山的雄偉自然美景中形成的漫長曆程，這裡也是日本唯一的冰川所在地。在384,245美元的預算下，三得利通過增加一項新技術來更新三得利的主要產品。
為了表現出冰川水源絕佳的純潔性和品質，這也是suntory tennensui的優勢所在，利用攝影測量技術創建了整個北阿爾卑斯山的3d模型。拍攝了超過10,000張高分辨率的北阿爾卑斯山航拍照片，並對其進行攝影測量分析，製作了冰川周圍100平方公里的北阿爾卑斯山的三維模型，最大地面採樣距離為10厘米。這些圖像儘管是真實世界的圖像，卻創造了一種另類的效果。使用多個3d製作平台，捕捉到了在現實世界空間中不可能出現的表面圖像。
該網站使讓今天習慣於豐富數字內容的年輕人們，不僅能夠深入體驗到內容的故事，同時感受到數字技術的魅力。
醫療類全場大獎
案例名稱：the missing chapter（缺失的一章）
廣告主：寶潔旗下的whisper
代理公司：李奧貝納
案例簡介：
在印度，每年有高達2300萬的女孩因為缺乏月經和如何對待月經的知識而選擇輟學。月經是一個沒有人觸碰的禁忌話題，甚至連母親也不談論它，教科書也沒有相關知識。這就是為什麼在印度，71%的女孩在來初潮之前都不知道有月經。信息的缺乏使她們相信，像月經這樣的自然過程是死亡、疾病、恥辱的標誌。whisper的目標是傳播經期教育，阻止女孩輟學。
品牌首先設計了《缺失的一章》宣傳圖，鮮紅的圖上印着月經背後的生物學知識，畫著流血的外陰圖案，還附有護墊的使用方法。品牌的標誌就是這血紅的宣傳圖夾在書中的形象，意在鼓勵女孩了解月經並繼續接受教育。
然後品牌拍攝了一部電影發布至網絡上，講述了3個叛逆的女孩在學校大聲朗讀這“缺失的一章”，這電影引發了全國的討論。接着，新聞頻道在電視黃金時段現場朗讀了該章節，受邀者在社交媒體上也朗讀了這一章，討論進一步白熱化。為了接觸到媒介缺失地區的女孩，品牌還利用印度最古老的廣播媒介——壁畫——來傳播月經知識，通過與25個邦的當地藝術家合作，品牌將這一章節改編成符合當地藝術和語言的版本，並將其張貼到當地學校牆壁上，以接觸到印度每個角落裡的女孩。
最後，whisper發起了一個請願活動，要求將該章節作為教科書的必修部分，政府最終承諾改變一個世紀以來的教育體系，在教科書中增加缺少的月經章節。
創新類全場大獎
案例名稱：hydrogen garbage truck（氫能垃圾車）
廣告主：現代汽車集團
代理公司：innocean
案例簡介：
氫能垃圾車並沒有使用前所未有的創新技術，而是在以前的氫能卡車基礎上製造的。實際上，日常可見的垃圾車正從廢氣、噪音和熱量排放三方面威脅着環衛工人的健康，但這個長期的困境在過往沒有被認為是一個問題。發現這點後，利用氫能汽車只排放水的簡單原理，現代汽車集團為環衛工人設計了特殊的垃圾車，解決了污染環境和損害環衛工人健康的問題。
首先，氫能垃圾車在燃料電池中將氫氣和大氣中的氧氣結合，只會產生清潔的水和電能，就沒有廢氣污染空氣。其次，雖然當氫氣和氧氣之間發生電化學反應時會產生熱量，但燃料電池系統周圍的冷卻水可以捕獲熱量，於是垃圾車附近也就不再高溫難耐。最後，氫能清潔車在運行或收集垃圾時，只有電動馬達發出微小的機械聲，幾乎沒有噪音和振動。據分析，與普通卡車相比，氫能清潔車的整體噪音減少了約40%，也就不再損害工人聽力或者噪音擾民。
此外，現代還在汽車中設計了一個抽屜裝的便攜式水槽。氫能清潔車一小時產生的平均排放水量為22.5升，產生的水首先儲存在一個單獨水箱之中，然後通過水泵供應給便攜式水槽，方便環衛工人取用。工人們用過的水則被收集在另一個水箱中，以便單獨丟棄。
這場運動通過重新審視環衛工人的危險工作環境贏得了公眾的共識。運動結束後，對現代汽車集團氫能汽車的積極回應增加了40%，描述氫能垃圾車整個製造過程的影片有80%的韓國人觀看（達4300萬次）。韓國政府也計劃將未來所有的垃圾車替換成氫能垃圾車。
創意商務類全場大獎
案例名稱：better lime better corona 科羅娜特選青檸
廣告主：科羅娜
代理公司：draftline上海
案例簡介：
在中國，科羅娜一直使用進口優質塔希提青檸，以確保獲得最佳的傳統青檸風味。但由於新冠疫情，青檸供應出現了短缺。另一方面，24%的中國農民仍然處於貧困之中。缺乏優質青檸的問題成為迫在眉睫要解決的問題。科羅娜與安岳縣政府、行業主管部門和青檸種植戶合作，花了1000多天時間，利用最先進的技術種植、選出最好的青檸。
此外，科羅娜將它們命名為corona extra lime（科羅娜特選青檸），這是對最佳青檸標準的一個新定義。
為了讓特選青檸與眾不同，科羅娜將其一半的資源從線上到線下分享給這些青檸，以不同的價格捆綁銷售，也是對社會事業的一個持續發展。所有的額外收入都被收集起來，並捐贈給青檸種植者，讓他們生活得更好。
