九宮格火鍋、長江索道、山城四季……當這些大家非常熟悉的重慶元素遇上樂高，將是什麼樣的情景？10月28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店開門迎客。這也是樂高集團在中國西部地區開設的第二家品牌旗艦店。
走進重慶樂高品牌旗艦店，超過756平方米的門店裡，充斥着濃郁的重慶特色。
以重慶“山城”的地貌特徵為設計靈感，兩層樓的門店內模擬了山城爬坡上坎的生活場景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結合下，呈現出獨具重慶地域特色的門店氛圍。
標誌性模型重慶探索之樹，耗時1780小時建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。探索之樹的各個部位上探索獨具特色的創意模型：百舸爭流的積木湖、紅燈籠、金絲猴等等，通過各式各樣的樂高產品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長。
同時，還有展現巴渝地區風貌的“樂覽古建”、一覽山城景緻的“樂乘江索”及融合古韻與今風的“古風屋脊”等。
此外，以重慶火鍋為造型的“阿鍋和阿椒”和展現山城美景與生活方式的“樂享火鍋”、“樂攝山城”馬賽克四格漫畫，生動演繹着重慶的城市掠影，拉近了與當地消費者的距離。
位於二樓的樂高個性化定製工坊則可實現消費者的不同創意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內，根據個人喜好，定製樂高小人仔的表情、髮飾、服飾等部件，打造專屬於自己的樂高小人仔；消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定製獨一無二的樂高馬賽克肖像。上游新聞記者在這裡看到了“重慶沖鴨”“來吃火鍋啦”等個性化的樂高定製小人仔。
另外，為樂高成人粉設計的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產品背後的故事，展示早期的產品設計和原型，揭秘產品開發過程，讓粉絲們能夠與樂高設計師們“虛擬對話”。
與此同時，樂高集團也在重慶樂高品牌旗艦店內首次推出“虛擬門店”，讓消費者在線上就可以直觀感受到實體門店的玩樂體驗，欣賞具有特色的樂高積木模型，不論何時何地都能“雲”逛店。
在過去幾年中，樂高集團持續加大在中國市場的業務投資，品牌零售業務得到迅速發展。目前，樂高集團已在中國大陸超過100個城市開設380多家品牌零售店。除了重慶，樂高集團已在上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都開設了7家品牌旗艦店。
樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示，今年是樂高集團成立90周年，在這個重要的年份，選在重慶開設品牌旗艦店，是其繼續深耕中國市場的重要“里程碑”。
《天貓潮流玩具白皮書》顯示，截至去年，淘寶和天貓積木已經堆出了一個上百億的市場，積木逐漸成為玩具市場最受歡迎的品類之一。
2019年全球玩具積木市場總值達到了598億元，預計在2026年可以增長到947億元，年複合增長率（CAGR）為6.8%。
另據公開數據顯示，今年618期間，玩具市場的銷售金額同比增長超100%。僅在京東平台上，拼插積木類玩具銷售額同比增長約29%。
在此背景之下，玩具新商家入駐火爆，同比增長超過120%。僅天貓積木類目就孵化了100多個新品牌。
諸如布魯可、啟蒙、森寶等國產品牌的市場份額均在加速提升中。例如，今年上半年萌小鷹的銷額同比增長超230%；keeppley的銷額同比增長超150%；森寶積木同比增長超50%；費樂同比增長超40%。
值得注意的是，積木在設計上也越來越“接地氣”，以貼近當地消費者。
上游新聞記者 嚴薇
編輯：陳璐
責編：廖磊
審核：馮飛
