來源：封面新聞
“先婚後愛”“霸道總裁”“贅婿逆襲”……你是否曾刷到過這些情節激烈、節奏飛快的小短劇？又是否曾忍不住上頭後頻頻充值？放寬心，你並不是個例。現如今，短劇不僅霸屏國內，外國網友也正被“中國造”短劇強勢硬控。1月7日，一知名視頻平台宣布成立海外短劇業務團隊，招聘的職位包括海外短劇用戶產品經理、歐美文案策劃等。在此之前，國內多家頭部短劇公司都推出了40多款海外短劇APP，用戶上千萬。海外短劇市場，已成兵家必爭之地。
在視效大片面前，短劇的製作水平相形見絀，為何能做到“海內外通吃”？歸根結底，短劇是兜售情緒價值的商品，通過產出文化快消品，刺激消費。
因地制宜，對症下藥，是為良方。起初，出海短劇只是機械地翻譯字幕，而隨着市場的急速擴展，現在的出海短劇已臻化境，能夠“看人下菜碟”。歐美觀眾偏愛狼人與吸血鬼，東南亞觀眾則鍾情於家庭倫理糾葛……短劇揚帆海外，已然鑄就了一套獨樹一幟的方法論。
短劇“造夢”的底層邏輯，全球適用。以北美地區熱門短劇為例，狼人男主天降神兵，救女主於水火，二人展開纏綿悱惻的熱戀。諸如這樣的美好幻想引發的情感共鳴，足以跨越文化和地域，而這正是短劇風靡全球的關鍵所在。
在出海之路上，網文是短劇的“前輩”。多年來，網文出海早已蔚然成風，而短劇則是將網文的衝突和刺激具象化，並再度升級為Pro Max版本。短劇與網文一體雙生，受眾相似，這無疑為那些手握海量IP資源的公司鋪設了一條康庄大道。
短劇出海是一片亟待深耕的藍海，其航程中亦布滿了重重挑戰與未知變數。
本土語境適配，必須“既要又要還要”。橘生淮北則為枳，如若沒有長時間的海外生活經驗，創作的內容就容易水土不服。但要尋找既懂本土國情，又擅寫作，還有資源的人才，並非易事。
產業未成熟，供給追不上需求的腳步。目前而言，完備的海外拍攝團隊並不多見。因此，雖然市場需求不小，但出海短劇的製作品質與數量供給，卻如細流之於江海，相去甚遠。
投放成本和信息壁壘成兩座五指山。短劇在海外市場的投流價格動輒千萬元，這樣的高門檻，儼然成為橫亘於眾多製作方面前的一道藩籬，讓中小型製作方難以上桌。與此同時，海內外迥異的分級與審查制度，也使得短劇面臨著拍攝後難以面世或被迫下架的困境。
當下，短劇市場風頭正盛，迎來史無前例的“億”級爆發，但熱火朝天背後，卻是快餐文化的營養缺失。簡單的配料表、同質化的劇本，像一條快速運轉的流水線，看久了味同嚼蠟。億萬傳播的同時，“文化體力”是否能持續下去？
技術跟上，讓產業鏈微而不弱、短而不淺。2024年文化出海三劍客分別是：AI出海、短劇出海、遊戲出海。“黑悟空”已經做了一個很好的範例，豎屏短劇已全面進入日韓、歐美。讓微短劇釋放大能量，不斷迭代的技術是手段和保障。AIGC浪潮風起雲湧，技術手段在一定意義上也起到了助力。“上星”“出海”，拓展廣告市場規模，大有可為。
放眼未來，“內容為王”是唯一解藥。目前，“中國造”短劇在海外的滲透率還不足10%，可見這一市場“錢景”無限。那如何站穩腳跟？提升品質是唯一正解。短劇的未來在於內容的創新和形式的突破，這不僅需要創作者的努力，也需要平台的扶持，提高人才密度，讓短劇走向規範化、精品化。
短劇出海，也背負文化出海的使命。回望歷史長河，從絲綢之路的駝鈴聲聲到鄭和下西洋的壯麗航程；從《黑神話：悟空》的出圈到漢服元素屢屢被國際大牌青睞，文明因交流而絢爛，因互鑒而豐富。短劇作為重要的傳播形式，理應為世界奉上“細糠”。傳播與創造並舉，連接的不僅是友誼，推動的也不僅是經濟發展，更是對中國文化的認同感。
短劇出海，也是文化出海，推出更多蘊含中華優秀傳統文化的作品，揚帆遠航，亦可書寫文化出海新篇章。
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