北青快評|激活文旅新活力,需要線下線上密切融合

4月28日,抖音生活服務發起“心動之城-最美揚州四月天”直播活動,帶大家“雲遊”揚州。抖音文旅探店達人“江南導遊老屈”今年3月15日曾發布過“瘦西湖全攻略”。在28日的直播間里,他又帶抖音用戶“雲遊”瘦西湖的唐羅城遺址、二十四橋、五亭橋等經典特色打卡點,科普瘦西湖為什麼“瘦”、瘦西湖中的建築知識等。相關內容目前在抖音播放超22億次,熱搜熱榜不斷。

每到小長假和旅遊旺季,大批遊客集中到景區景點的“人從眾”現象,就會成為一道風景。與此同時,抖音文旅探店達人以短視頻和直播的方式,帶用戶線上“雲遊”,也毫不遜色。今年3月,博主“江南導遊老屈”用“一鏡到底”的方式錄製了一條13分鐘的視頻,介紹揚州的美食美景,觀看量超過400萬次。據抖音生活服務數據顯示,2024年3月,揚州在抖音的吃喝玩樂訂單環比增長24%。其中,餐飲訂單環比增55%,酒旅訂單同比增42%,最火的景點就是老屈視頻開場中拍攝的瘦西湖。

以短視頻激活文旅新活力,需要政府遊客熱情捧場。抖音生活服務發起“心動之城-最美揚州四月天”直播活動,由揚州市委網信辦、揚州市文化廣電和旅遊局、揚州市瘦西湖風景區支持,在“揚州發布”“網信揚州”“揚州文旅”等賬號同步播出,吸引超650萬人次觀看。直播活動紅紅火火的開場方式,驚艷到了網友,也拓寬了“雲遊”渠道,滿足了海內外朋友不到現場也能享受得到身臨其境的旅遊慾望。

以短視頻和直播激活文旅新活力,需要線下線上密切融合。如今,人們已經熟悉和接受了短視頻、直播的線上體驗方式,短視頻、直播集自由、精短、隨意、娛樂、知識等特點,也沒有遠離現實,甚至比遊客線下觀賞景區景點更有意義,原因就在於文旅探店達人有更專業的知識積累,有更豐富的語言表達能力,有更熟悉的視頻、直播操作技巧。用專業力量和豐富形式,再現旅遊景區景點,別有風味,拓寬了文旅發展新的賽道。

以短視頻和直播激活文旅新活力,需要景區景點協調配合。文旅探店達人借短視頻、直播形式帶大家“雲遊”,景區景點也要主動出擊,不能當旁觀者。短視頻、直播是視覺藝術和聽覺藝術的集合,景區景點除了順應季節變化,對景區景點進行必要的整修、打扮,讓網友、遊客與景區景點活起來、動起來、唱起來,營造萬紫千紅、五彩斑斕、活色生香的線下場景,重視人工場景的挖掘和影像信息的整合傳遞。

以短視頻和直播激活文旅新活力,需要充分融入文化歷史。人們的線下旅遊更多是蜻蜓點水、走馬觀花式的,短視頻和直播營造的“雲遊”氛圍,可以不受時間、地點的限制,如果能以演講、詩詞、書畫、音樂等藝術形式,把景區景點的文化歷史甚至傳奇傳說講深講透,講得詼諧幽默、聲情並茂,能讓遊客了解更多、感受更多、獲得更多,也能吊起網友進一步通過實地探訪,在景區景點實現線下消費的胃口。

文/卞廣春

圖源/視覺中國

編輯/王涵