2023年央視春晚沒有了獨家紅包互動，迎來多渠道轉播時代。1月16日，抖音、快手和視頻號陸續宣布與央視春晚達成合作，南都記者梳理髮現，目前三大平台與央視春晚的合作均聚焦於內容轉播，曾創造上百億次參與的“紅包互動”消失在玩法規則中。
抖音表示，除夕夜，網友可通過抖音、抖音極速版、抖音火山版三個手機客戶端，抖音網頁版，抖音pad端，鮮時光tv觀看直播，也可投屏至電視大屏觀看。在直播過程中，抖音為網友準備了多種互動玩法：抖音直播間支持網友創建私聊頻道，邀請朋友一起看直播送祝福；同時，直播間也上線了春節氛圍點贊特效和燃放新年慶祝禮花功能，增加節日氛圍。
快手同樣宣布用戶可以通過直播、點播和短視頻三種方式，在快手平台收看2023總台春晚。據悉，這已經是快手連續五年與總台春晚進行深度合作。此外，今年快手也與17家省市電視台達成了區域春晚轉播合作，為用戶奉上春晚視聽盛宴。
微信視頻號則表示，2023年1月21日，微信視頻號將獨家豎屏直播兔年春節聯歡晚會，今年將結合更多功能玩法，讓用戶能沉浸式體驗春晚的“在場感”。如在春晚直播間新增了節目熱詞搜索功能，參與直播間互動可以抽取紅包封面福袋等。
這意味着，央視春晚與互聯網平台聯手打造的7年“紅包互動”在今年退出舞台。2023年央視春晚迎來與抖音、快手、視頻號等內容平台之間的轉播合作，與用戶之間的互動則大多在平台自身的直播間里進行。
回顧互聯網平台與央視春晚的紅包互動合作始於2015年。2015年微信首次試水與央視春晚的“搖一搖”紅包互動，當晚的互動次數高達110億，2016年的央視春晚迎來微信與支付寶“雙雄對決”，2018年淘寶獨攬舞台，2019年百度攜9億元紅包登場，至此春晚紅包大戰已集齊bat三巨頭的參與。隨後登場的是快手、抖音、京東。
2020年，快手成為央視春晚獨家紅包合作平台，採用全新視頻互動玩法，在除夕當晚發放10億元現金紅包，金額創歷史新高；
2021年，抖音宣布成為2021年春晚獨家紅包互動合作夥伴；
2022年，京東成為央視春晚獨家互動合作夥伴，春晚互動15億元的獎池福利以紅包和好物兩種形式發放。
歷年央視春晚紅包互動平台（整理：馬寧寧）
歷年春節紅包大戰，從微信、支付寶的支付戰爭，到淘寶、百度的入場，無一不隱藏着互聯網江湖的暗戰。
2015年春節，微信通過與央視春晚的聯動直接追趕上了支付寶在移動支付市場的領先地位；2019年，百度用9億春節紅包撬動了3億日活；2020年，快手在春晚期間總共發出10億元的紅包，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，紅包互動總量達639億次，“老鐵”破圈走入大眾群體。2021年的春節紅包中抖音、快手均瞄準了支付。2022年京東與央視春晚聯手，意在開拓下沉市場新用戶……
2023年央視春晚的角逐焦點落在了三大短視頻平台。《中國互聯網發展狀況統計報告》數據顯示，截至2022年上半年，我國短視頻用戶規模達到9.62億人，佔網民整體的91.5%。短視頻平台成為人們社交、娛樂以及獲得資訊的重要平台。
但互聯網平台的春節“紅包大戰”已走過7年歷史，從最初的微信、支付寶、淘寶，到拼多多、百度、抖音、快手、京東等，均已成長為活躍用戶超5億的“超級平台”。對於這些超級平台而言，爆髮式增長已成為過去時，也不再是其首要目標，這或許是紅包大戰不再的原因。
另一方面，在降本增效的背景下，“紅包大戰”也不再被互聯網平台企業所提倡。
除了與央視春晚的合作中少了紅包互動，互聯網平台自身的紅包互動也大幅縮水。去年的參與企業有京東、支付寶、快手、抖音、百度、淘寶直播等，今年支付寶延續集五福開獎活動，紅包總金額不變，抖音上線“集24節氣 分2億”集卡紅包活動，其餘企業尚未公布紅包玩法。
采寫：南都記者 馬寧寧 徐冰倩
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