4月起，愛奇藝自製動畫《嘟當曼》周邊玩具產品正式登陸全國各大玩具專賣店、商超及網絡商城，在愛奇藝商城、淘寶、京東、孩子王、紅孩子等線上購物平台，以及玩具反斗城、大潤發、沃爾瑪、家樂福等線下賣場都將能購買到正版授權的嘟當曼系列玩具。愛奇藝正打通從動畫到玩具、IP衍生的產業閉環，持續豐富了平台的貨幣化能力。
《嘟當曼》是愛奇藝全新出品的3D兒童動畫，目前已啟動製作三季共78集，其中第一季26集已於今年1月在愛奇藝平台獨家播出，上線次日就取得了兒童動畫熱度榜排行第三的優異成績。該動畫針對3-6歲的學齡前兒童，將孩子們熟悉的各種玩具擬人化，講述了玩具們在具有神奇變身能力的小夥伴“嘟當曼” 的幫助下，一次次幫助他人解決困難、實現願望的小故事。值得一提的是， 此次在動畫正式上線前，愛奇藝便以“嘟當曼”IP為核心詳盡規划了未來衍生開發路徑，並於2018年10月與廣東思成智能玩具有限公司成功簽約開發《嘟當曼》相關授權玩具。《嘟當曼》系列玩具以“嘟當曼”角色形象及在片中變身的警車、消防車等交通工具為原型，加入創意拼裝、手動變形等不同玩法，着重培養孩子們的動手能力。目前已有19款《嘟當曼》系列玩具在各大線上線下銷售渠道上線，未來還將推出軌道場景、智能玩具等更多全新系列。愛奇藝一直致力於IP全產業鏈開發模式的創新，此次《嘟當曼》IP 授權開發前置的嘗試，不僅為愛奇藝帶來的直接商業價值，同時也進一步將動畫作品影響力衍生至線下，為玩具帶來更多的關注和市場前景。未來，愛奇藝還將圍繞《嘟當曼》動畫繼續拓展圖書、文具、服裝等多個業態的IP授權業務合作。
經過多年的成長與積澱，愛奇藝以視頻為主體的“蘋果樹”模型，已經形成包涵多元娛樂業態的生態“果園”，與之同步成長，是一條可循環的成熟IP生態鏈路——從作為IP源頭的小說、漫畫、輕小說等上游業務不斷孵化出豐富的視頻內容，再通過產業下游的遊戲、商品、服務等授權業態最大化實現IP的商業價值。在自製動畫方面，愛奇藝曾先後打造出《靈域》《四海鯨騎》《無敵小鹿》等多個經典IP，以自制形式拍攝網絡動畫後，又依託愛奇藝整體的平檯布局，深度打通小說、動漫、超級網劇、手游、VR遊戲甚至院線電影等大眾領域，例如《靈域》真人版電視劇目前正在籌備拍攝中。除了打通二次元產業鏈，愛奇藝還一直嘗試將綜藝IP、影視劇IP進行全產業鏈開發：現象級網綜IP《熱血街舞團》與全家合作首創“IP+造節”模式，線下打造15家“熱血街舞團”主題店，讓品牌方和愛奇藝共享IP變現紅利；同為S+綜藝《中國新說唱》則授權合作13家品牌，將“R!CH”打造成“代表中國年輕人街頭潮流文化”的IP符號，引領年輕人生活方式。
根據截至2018年12月31日的第四季度財報數據顯示，2018年第四季度愛奇藝其他收入達到11億元人民幣，同比增長129%，佔總營收的比值達到16%。愛奇藝未來將繼續發力自製內容，通過孵化精品IP的方式不斷豐富包括廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權等在內的九大IP貨幣化手段，有中國娛樂特色的“一魚多吃”模式日漸成熟。（李經）
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