潮新聞客戶端 執筆 孫良
這幾天，一棵銀幕上的苦楝樹，正將紹興這座城市帶入更多人的視線。城市IP電影《楝樹花開》，以紹興越城區為背景的影片，講述了北方的建築師吳曼曼和紹興文物修復師徐定偉一段跨越四十年的愛情故事，以及一座古城如何在保護與發展中煥發新生。影片深度挖掘紹興城市肌理，將越王台、倉橋直街、八字橋等文化地標與越劇、黃酒、烏篷船等文化符號融入創作，觀影如同經歷一趟紹興之旅。
有人說，它是一部愛情電影；也有人說，它是一封寫給城市的情書。但從更深層的意義上看，它是一次城市的主動表達——用一部電影，喚起人們對這座千年古城的關注和情感。
那麼，城市IP電影，讓城市如願以償了嗎？
紹興城市IP電影《楝樹花開》首映。孫和平供圖
城市的一次盛大“吆喝”：在電影中讀懂一座城
“電影中女建築師這個角色，讓我看見了自己，在異鄉紹興工作、生活多年，用奮鬥與熱愛見證這座城市的發展。”觀影結束後，來自陝西的新紹興人麥秸激動地說。
原汁原味的江南水鄉風貌，是電影《楝樹花開》流動的底色。影片中古舊古香的歷史文化街區、痕迹斑駁的台門弄堂、充滿市井煙火氣的八字橋、見證歲月流轉的苦楝樹……勾起這位陝西遊子對“第二故鄉”的深情。“電影讓我沉醉‘第二故鄉’的文化底蘊，一個個場景讓我印象深刻，也想深度打個卡。”麥秸說。
“希望通過這部電影，讓人看見紹興的歷史底蘊與現代活力。”影片導演龔賢介紹，他將其中重要的拍攝場景安排在倉橋直街歷史街區。由河道、民居和街坊構成的倉橋直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清響夾雜市井聲、小吃攤飄出香味、琳琅滿目的地方小店，來往的人群，歷史的厚重感與生活的煙火氣足以給人慰藉，滿足對江南“小橋流水、枕水人家”的所有想象。
“鏡頭語言展現了一個獨一無二的水鄉，書卷味濃濃。它不僅是一部文藝故事片，更是一部城市形象與內涵的展示片。”龔賢說。他所追求的，是通過影像還原城市的真實氣質，而非包裝成標準化的旅遊廣告。
近年來，影視與城市的互動火花四濺，展開了一場場“雙向奔赴”。一方面，越來越多的影視創作者選擇用鏡頭對準城市獨特的歷史、風貌與文化，主動將城市地標、人文風情與城市精神等融入創作，為作品注入真實質感與人文魅力；另一方面，越來越多的城市意識到，影視作品給城市形象和文旅推廣帶來的價值或許不可估量，紛紛伸出橄欖枝。
在中國譯協影視翻譯專業委員會副主任委員、資深電影製片人何欽看來，《楝樹花開》這部紹興城市IP電影是踐行國家“跟着電影去旅遊”理念的力作。“希望看到更多的城市IP影片，讓影片走進更多觀眾心中，讓影片拍攝地成為國內外觀眾打卡地。”
電影帶火“打卡游”：不只是一本經濟賬
當影視與城市相遇，每一幀風景都成了流動的膠片。從《長安十二時辰》帶火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入大眾視野，影視作品與城市之間的化學反應越來越頻繁。在“看景+看戲”合體的新模式下，城市IP電影正在走入更多地方政府與文旅產業的視野。
但一個現實問題也隨之而來：電影帶來的只是短期熱度，還是能形成長期價值？“跟着電影去旅行”，真的能為一座城市帶來實質收益嗎？
在社交媒體上搜索“跟着電影去旅行”，相關話題熱度居高不下，時不時還出來一個爆款。跟着電影去打卡，成為了當下年輕人熱捧的旅遊方式。
就在5月20日，一位正在紹興考察交流的泰國電影人劉國成在看了《楝樹花開》後，特地找到出品方浙江視聯文化傳播有限公司，他告訴影片製作人孫和平，希望找到合作機會，推出泰語版《楝樹花開》，讓泰國觀眾也能欣賞到中國的千年古城之美。
青島大鮑島里院風光。圖源：視覺中國
“城市IP電影最吸引我的地方，就是可以把電影作為旅行的嚮導，帶我沉浸式走進‘片場’，讓旅行變得更有故事更有意思。”來自杭州的“95後”阮佳瑩是一位“跟着電影去打卡”的愛好者。就在5月初，因為一部講述青島姑娘奮鬥歷程的電影《水餃皇后》，她約上朋友踏上了一趟青島之旅。
在青島大鮑島文化休閑街區，她們尋訪電影中多次出現的里院生活。大片紅色屋頂磚牆，與街道切割成幾何美學，院落、天井、迴廊、臨街店鋪、原住民，交叉回蕩舊日市井生活氣息。置身其中，她們彷彿看到那個懷揣夢想的青島姑娘，正勇敢地邁向未知的遠方。
正巧碰上青島發布了“跟着電影去旅遊”七大主題線路，串聯前海一線、歷史城區、東方影都等主要影視旅遊資源，她們挑選了一條光影山海·詩意畫卷之旅，乘太平山索道穿越花海，將電影《送你一朵小紅花》的美景納入眼帘，又打卡了電影《海洋天堂》里父愛築就的碧海藍天。阮佳瑩說，這兩年，她已跟着電影打卡了不少城市，還有西安、寧波、廈門等。
今年，廈門將10餘部在其取景拍攝的影視劇串聯起來，推出35個影視打卡點、60多條主題旅遊線路、300多款特色酒店服務。廣東全新推出“跟着影視去旅行”12條主題旅遊線路，基於江門、廣州、佛山等特色旅遊目的地，串聯起多個影視拍攝地、取景地和故事發生地，“五一”遊客同比增長18.7%。
在浙江，借國漫電影《白蛇·浮生》餘溫，杭州推出尋跡“白蛇傳說”旅遊路線，串聯起自然美景和油紙傘製作等非遺體驗，帶火了古裝旅拍師、漢服化妝師等職業。電影《雲邊有個小賣部》將寧波奉化大堰鎮推至新晉“網紅”，“雲邊鎮”的詩意生活游線吸引眾多影迷和遊客探尋。
“影旅融合”新賽道：長效共生是可取之道
儘管一部劇能帶火一座城，但如果線下場景開發不足、產品創新欠缺，遊客體驗不佳，文化內涵挖掘不夠，影視的“一陣風”過後，城市熱度可能又會回落。
那麼，如何實現“一部劇帶火一座城”的長尾效應，火得持久？“影視+城市”，能否成為一門可持續的生意？
溫州蒼南168黃金海岸線。圖源：溫州文旅
今年3月，溫州蒼南城市IP電影《多幸運遇見你》上映，不僅取得了2000萬元的票房，還引入大批打卡人流。蒼南趁熱打鐵，推出“跟着電影游蒼南”專屬路線：在霞關老街復刻“轉角遇到愛”場景，在馬站煎包店還原劇中老闆娘的地道手藝，在前嶼島（愛心島）打造“水上鞦韆+星空露營”網紅打卡地。數據顯示，電影上映期間，蒼南旅遊收入同比激增187%，關聯產業增長超200%。
“我們通過影視創作基地建設、主題線路開發等舉措，將自然景觀轉化為文化IP，讓取景地變為打卡地。”蒼南縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人表示。
記者了解到，蒼南成立了影視創作基地，建立“拍攝-宣發-孵化-開發”全產業鏈合作模式，9個景點入選溫州首批影視取景地，加速釋放電影與文旅協同效應。
藉著電影的甜蜜值，蒼南還升級打造“愛情海岸”影視文旅IP，將168黃金海岸沿線58個網紅打卡點與9個觀景驛站串珠成鏈，配套建設婚紗攝影基地、愛情民宿等產品，為遊客提供獨特的愛情之旅體驗。
業內人士指出，目前不少城市在拍攝完畢後，後續開發環節乏力。許多取景地沒有得到有效保護和轉化，遊客去了卻覺得“不過如此”，甚至有些電影中的“打卡地”在現實中並不存在。這種“虛實落差”，容易傷害觀眾的期待，也損害城市的品牌形象。其實，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是對文化的深入挖掘和持續表達。城市IP電影的成功不應只用票房衡量，更應看它是否真正激活了一座城市的文化自信。
在浙江，越來越多地方逐夢影視“夢工廠”，一頭扎入影視產業的新賽道：
湖州南潯打造長三角全域片場影視基地，梳理打造歷史遺迹、生態景觀、建築設施等六大板塊1006個拍攝點位，並搭建影視資源雲上數據庫，以影視產業為支點，撬動文旅經濟跨越式發展，今年計劃拍攝的影視劇項目達500部。總投資高達60億元的中國·桐廬富春江影視產教示範區建設火熱，將通過影文旅教業態的深度融合，加快打造成集影視教育、影視拍攝、影視科技、影視旅遊與度假於一體的產業生態集群標杆。
今年5月，浙江省文化廣電和旅遊廳發布《“劇游浙江”行動計劃（2025—2027）》，計划到2027年底，創作播出千集浙產影視精品，推出百個經典影視游線打卡點，培育十大“劇游浙江”爆款項目，形成億萬流量，助力浙江影視文旅融合新發展，全力打造全域影視文旅高質量融合浙江樣板。
其中重點提及，要挖掘一批“劇游浙江”經典線路，將熱門劇集取景地轉變為沉浸式劇游目的地。同時，大力發展各種類型的沉浸式、體驗式影視文旅融合新產品、新業態、新經濟，推動區域影視文旅產業集群。
從某種意義上說，城市IP電影的興起，不只是文旅結合的新方式，更是當代城市主動表達自身文化的一種探索。在快節奏的現代生活中，每一座城市都在爭奪有限的關注力。而電影，用影像語言為城市建構一種“可閱讀性”，讓人們在情感上與城市產生連接。
城市IP電影，“花錢賺吆喝”，賺到了什麼？從短期看，賺到了關注、流量和遊客；從長期看，賺到的是一次關於城市形象與文化表達的重塑機會。
但這份“賺”，從不是輕鬆得來。它需要好的內容，也需要耐心運營；需要文化挖掘，也需要產業協同；更需要一份誠意，去講述城市真正的模樣，而不是粉飾過的想象。
畢竟，一座城市的魅力，從來不在劇本里，而在它的日常、它的街巷、它的人心之中。
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