文 | 木然
編輯 | 三元
《水餃皇后》已上映6天，破2億票房的成績領跑五一檔。
雖然依舊是站在檔期票房冠軍的位置，但平台預測總票房不足4億。在11部影片同時上映，排片佔比穩定在20%以上的情況下，成績也並不算出彩。
而相比於馬麗與沈騰合作，或是沈騰擔任主演的電影，《水餃皇后》的票房更是天壤之別。
儘管作為主演的馬麗，與主創團隊一同為電影站台宣傳，但效果微乎其微。
由於路演時的言論，馬麗還引發爭議。
觀眾緣突然失效，也足以說明，就算馬麗說的對，但站在觀眾視角看，並不討喜。
一，私人情緒撞上商業宣傳，路演哭訴成雙刃劍
路演宣傳大都是圍繞電影展開，偶爾涉及演員的私生活。
但馬麗在路演時提到自己與沈騰的生活受到困擾，更像是突然被情緒左右，突發奇想後的一通輸出。
前期表達的是電影背後的付出與不易，但說著說著，轉移到了自己身上，似乎是拍電影的不易，讓她聯想到了自身的不易。
馬麗提到2015年《夏洛特煩惱》爆火出圈後，自己與沈騰的cp受到過多關注，而一些特殊人群借磕cp的名義，傷害到了沈騰以及自己的家人。
在馬麗看來，家人無法公開一起出去遊玩，每次與沈騰合作，他們的家人都要被網暴，導致所有人壓力很大。
講述這些不易的同時，馬麗眼中淚花閃爍，情緒漸漸激動。
而說完了這些，馬麗還提到如果有人繼續網暴他們的家人，會考慮不再與沈騰合作，以此解除對家人產生的不良影響。
馬麗的做法，在網友眼中被解讀出了兩層原因。
一層是為商業宣傳，製造話題與噱頭，讓更多人關注到電影。
另一層是的確認為自己很慘很可憐，藉此機會試探觀眾，如果兩人不再合作，會產生什麼樣的影響。
無論是哪一種，都是將私人情緒與商業宣傳融合到了一起，但路演哭訴，卻是把雙刃劍。
馬麗幾分鐘的輸出頻頻登上熱搜，為她目前主演的電影，增加了更高的曝光和熱度。
但質疑馬麗賣慘，認為她既要還要，考慮與沈騰不再合作，也被當成是對觀眾的威脅。
無論是馬麗此次為宣傳電影，亦或是真的不想讓大眾再干涉她的生活，站在馬麗的角度都沒毛病。
但cp之風何時颳起，又是誰帶頭磕cp？
二，沈馬cp十年清算，吃盡紅利後的口碑失控
了解沈騰和馬麗合作的開始，就知道為何兩人沒有走到一起，各自建立家庭有多麼令人意難平。
求學階段沈騰與馬麗相識，05年兩人搭檔《瘋狂的石頭》，馬麗是以救場的方式，擔任了沈騰的女主角。
兩人的風格差距較大，但正是這種反差，讓他們身上帶着一種天然的cp感。
也是在05年，搭檔摩擦出火花後，馬麗加入開心麻花，隨後一路登上春晚，直到2015年的《夏洛特煩惱》，讓“沈馬組合”名聲大噪。
從春晚到熒幕，再到綜藝的深度綁定，讓所有人本能的以為兩人就是一對。
而接受採訪時的曖昧話術，也在引導觀眾，兩人很可能不僅僅是合作關係，而是沒有捅破那層窗戶紙的雙向暗戀。
當觀眾腦補出兩人在一起的這場大戲後，隨着沈騰登上綜藝節目，所有人才知道，他與王琦同樣是在求學階段相識，並且已經在一起12年了。
彼時王琦在演藝圈內小有名氣，而沈騰卻是名不見經傳的小嘍啰，網傳兩人中途分手，直到《夏洛特煩惱》大爆，王琦重新回到沈騰身邊。
而綜藝節目上的全家出動一起“逼婚”，以及沈騰求婚備采時，彷彿逼不得已的回應，又讓觀眾理解為沈騰並不愛，只是被逼上梁山。
即便沈騰和王琦兩人闢謠，而馬麗也曾直言自己與王琦也是同學，並且還是很好的閨蜜，依然改變不了這對cp長期營銷，以及各種巧合發糖，在觀眾心中留下的深刻印象。
因此當馬麗在路演現場說出不想讓大眾干擾他們的生活，很難不被看作是吃盡紅利後，翻臉不認人的舉動。
10年清算，口碑失控，但怪不得觀眾。
三，販賣人設終被反噬，人形商品的商品化生活
作為cp的最大獲益者，往往也是cp的最大營銷者。
馬麗的觀眾緣，在此次公演上因哭訴而失效的根本原因，是大眾對馬麗既要還要的反感。
沈騰和馬麗在《夏洛特煩惱》之後，利用炒cp的方式推出過不少作品，並且在這些電影中，兩人的關係設定也幾乎都是戀人夫妻。
而大大小小的作品，不下30次的合作，早已讓人深入人心，再加上為了電影宣傳，特地強調兩人的cp，更像是支持這對組合的cp粉頭子。
在《獨行月球》這部電影上映時，馬麗的丈夫許文赫，還曾在路演現場說出過“你倆好甜”，顯然也是磕這對cp的。
用讓丈夫帶頭的方式，展現cp的甜度，連生活中的真夫妻都能上頭，這種營銷方式並沒有將生活與事業區分開來。
包括《抓娃娃》期間，官方營銷兩人的豪門夫妻即視感，也是同樣的方式。
當兩人合作電影時，就拿出“沈馬cp”當賣點，完全不在乎他們的生活是不是因為這對cp而獲得過多關注，給他們造成壓力。
但宣傳個人電影時，卻又將cp看作是累贅，到底是以此為噱頭，還是真的不想讓這對cp繼續下去，明眼人都能看得出來。
而作為公眾人物的明星，通過流量變現的方式賺取票房，本身就是將自己變成了人形商品，他們的生活也不可能像普通人一樣不被關注，而是要註定處於商品化的生活中。
從販賣人設，靠cp粉的支持吃紅利，到如今為了單獨出演的作品，一腳踢開cp粉。
不理智的到底是粉絲，還是明星呢？
